針對網(wǎng)紅借佛門營銷炒作，打造“佛媛”人設(shè)，9月23日，抖音發(fā)布公告稱，經(jīng)過核查，有部分用戶利用“佛媛”形象營造人設(shè)開展虛假營銷的違規(guī)行為，平臺共處罰相關(guān)帳號48個，其中永久封禁帳號7個，同時，清理違規(guī)視頻148條。

此外，小紅書也回應(yīng)稱，已啟動專項檢查，清理違規(guī)筆記70篇，封禁賬號3個。

那么，究竟什么是“佛媛”？營造虛假人設(shè)騙流量的背后，又是一本怎樣的生意經(jīng)？

佛媛，佛系名媛的簡稱，指喜歡曬手抄經(jīng)書，在寺廟擺拍，喜歡炫耀品茶、焚香、禪修的一類名媛網(wǎng)紅。她們中的絕大多數(shù)人并非真的禮佛、向佛，甚至更多是炫耀，通過打造虛假人設(shè)，博取眼球，在平臺上吸引大流粉絲后，最后都會開啟流量變現(xiàn)。剖析“佛媛”背后的生意經(jīng)，無非是兩大類。一類是接廣告，分為視頻植入和掛抖音櫥窗。另一類是私域?qū)Я髻u貨，主要是賣服裝和禮佛周邊。

法律界人士認(rèn)為，借助網(wǎng)紅人設(shè)銷售問題商品會產(chǎn)生民事糾紛，嚴(yán)重的涉嫌刑事犯罪。

光大律師事務(wù)所高級合伙人吳海律師表示，為什么會封掉她們的賬號，被封賬號必然是利用了賬號，利用了這個人設(shè)，在后面營銷當(dāng)中賣的貨肯定有問題了，佛門給人一個什么感覺，是誠信，佛門一直是講究“信”，那么這個時候你去用它來背書，給人感覺你賣的東西，我是一個講誠信的人，我有信仰，我不會說假話，但是賣出去的東西是假的。

而網(wǎng)友則表示，流量要變現(xiàn)，樹各種人設(shè)，最后都在賣貨。打著求佛的名號，搞虛假營銷，應(yīng)該封禁。