5月7日是現(xiàn)象級大展“從波提切利到梵高：英國國家美術(shù)館珍藏展”的收官日，也是上海博物館首次24小時“不打烊”。該展覽開幕至今98天，吸引了超過42萬人次觀展，線下文創(chuàng)消費額超過2300萬元，刷新多項紀(jì)錄，也在全國文博展覽史上書寫了重要一筆。

有觀眾盛裝出席、與《紅衣男孩》作合影留念；有人在梵高的《長草地與蝴蝶》前，駐足、凝視、落淚。5月7日凌晨，沒有閉門熄燈的上海博物館迎來了一批又一批依依不舍的藝術(shù)之友。“我之前還為梵高哭過，我要是活在梵高的年代，絕對要跟他做特別好的朋友，和他一起喝二鍋頭?！薄疤貏e棒，我從蘇州過來的，對藝術(shù)和對美好生活的向往，我覺得很動人?！?/p>

為期三個多月的英國國家美術(shù)館珍藏展迎來收官日。這是上海博物館自2008年免費開放以來首次舉辦的收費特展。而參觀總?cè)藬?shù)突破了42萬人次，創(chuàng)造了國內(nèi)博物館收費特展觀眾人數(shù)新紀(jì)錄。線下文創(chuàng)銷售額也超過了2300萬，創(chuàng)造了國內(nèi)單個特展的銷售記錄?！昂芏嘀笜?biāo)都超出預(yù)期，從目前來看肯定是能把成本收回來的，如果有盈余的話，我們也是希望能夠引進(jìn)更多更好的展覽?！鄙虾２┪镳^館長褚曉波說。

兩三年前剛開始籌劃特展時，上博一度為了100萬英鎊的借展費頭疼不已。當(dāng)時，受疫情影響，所有國有博物館都面臨財政壓力，但為了不錯過英國國家美術(shù)館的亞洲巡展，上博決定自籌資金來辦展。

要成功舉辦這樣規(guī)模的展覽，借展費只是巨額支出的一部分，此外還有運輸、保險、布展等等費用，估計至少要投入1900萬，保險估值60億元。在尋找社會資源贊助的同時，上博決定收取門票。經(jīng)過測算及市發(fā)改委核價，最終普通票價定為每張100元，以實現(xiàn)成本的基本覆蓋。

而接下來的問題就是，這場展覽要如何精心打造，才能讓觀眾在掏了100元門票后覺得值得。為此，上博向英國館方提供了一份希望到展的作品清單，并重申一定要有梵高的真跡。

“因為對于中國觀眾來說，看到梵高作品真跡的機(jī)會并不多，這次來的《長草地與蝴蝶》也是英國觀眾特別喜愛的一幅作品，上海有這樣高品質(zhì)的觀眾群，一定要提供一部濃縮西方美術(shù)史的展覽?！鄙虾２┪镳^展覽部副主任褚馨表示。

經(jīng)過了幾個月的隔空拉鋸，最終，不僅是梵高的作品，還有波提切利、拉斐爾、卡拉瓦喬、倫勃朗、莫奈等等總共50位藝術(shù)大師的52件真跡，都確定來上海展出。它們分七批陸續(xù)運抵上海博物館，共同呈現(xiàn)這部濃縮的400年西方美術(shù)史。

首次亮相中國大陸的這些精品果然不負(fù)觀眾期待。從開幕第一天，展覽熱度就持續(xù)上升，單日接待觀眾量最高達(dá)6001人。有數(shù)據(jù)顯示，觀眾群里，有60%來自外省市，15%看過兩次以上，有的觀眾甚至一個月來了12次。博物館還特地將一樓的影像放映廳開放成行李寄存處，方便外地游客。

高水準(zhǔn)的展品，使得展覽不僅集聚了高人氣，還獲得了高口碑，網(wǎng)上傳播量也節(jié)節(jié)攀升。為了滿足觀眾觀展需求，博物館還加開了50場夜場。特展里的文創(chuàng)產(chǎn)品也賣得很火，從圖錄到咖啡，不少觀眾觀展后，還會意猶未盡地去挑選一件紀(jì)念品或者伴手禮。三個多月特產(chǎn)，僅文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額就占到了總營收的40%?！安┪镳^將來的趨勢并不僅僅只是展覽，要給觀眾全方位體驗，文創(chuàng)就是其中最重要的一個環(huán)節(jié)?！鄙虾２┪镳^副館長李峰表示。

此次特展的成功，也讓上博信心倍增。今年下半年，上博東館將開放，而人民廣場館舍將進(jìn)行全面改造，作為特展空間，將為市民游客帶來更多高質(zhì)量的展覽。上海博物館館長褚曉波表示：“這里未來更多是與世界對話，全球文明的交流。有些成本特別高、質(zhì)量特別好的，我們可能還是通過市場化運作。內(nèi)容要精彩，觀眾是用腳投票的，沒有好的內(nèi)容，哪怕免費也不一定有人來欣賞 ?！?/p>

通過這次特展，上博不僅探索出國有博物館自籌資金舉辦特展、增加自身造血機(jī)制的一條可行路徑，也深入踐行了"品質(zhì)優(yōu)先、內(nèi)容為王"的辦展理念。目前，上海的文博美術(shù)場館數(shù)量超過250家，居全國城市之冠，高質(zhì)量的文博大展也點燃了人們文化消費的熱情，帶動上海文旅市場實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

（看看新聞Knews記者：章海燕 攝像：張鷹夏祺 編輯：由由醬）