如果有心的話，你可能會(huì)留意到，上海的街頭出現(xiàn)了越來(lái)越多的快閃店，從餐飲到時(shí)尚，到書(shū)店、文創(chuàng)、體驗(yàn)店，花樣繁多，十分吸引眼球。隨著近年來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷創(chuàng)新，快閃店為和越來(lái)越多的閃現(xiàn)上海街頭？又憑什么贏得不少年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)呢？

臨近國(guó)慶，在上海很“潮”的安福路上，這間大紅色門面特別“吸睛”。“第一眼肯定吸引人眼球，吸引進(jìn)來(lái)以后，肯定就會(huì)有購(gòu)買的欲望了?！薄八锌梢耘恼辗窒淼纳缃粚傩?，快閃店肯定會(huì)更特別更有意思一點(diǎn)?！?/p>

這是一家時(shí)尚品牌的限時(shí)快閃店，只會(huì)在這里存在兩個(gè)月的時(shí)間，期間每周都會(huì)上新，將呈現(xiàn)3個(gè)全球同步首發(fā)首秀的設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列，讓潮人們趨之若鶩。消費(fèi)者們坦言：“以前的聯(lián)名款是在線上發(fā)售的，我當(dāng)時(shí)也是搶得頭破血流，搶到了這個(gè)聯(lián)名的衣服，因?yàn)榇_實(shí)這個(gè)量不是很大，是限定，今年一聽(tīng)說(shuō)又有第二次聯(lián)名，而且這次還有線下的快閃店，所以我就趕緊來(lái)，我覺(jué)得還是非常非常有吸引力?！薄八プ×宋覀儗?duì)‘稍瞬即逝’的那種心態(tài)，明天可能就沒(méi)有了，就馬上過(guò)來(lái)看一下”

而對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，這也是他們?cè)谌蚴状螄L試快閃店的模式，就選在了中國(guó)上海，消費(fèi)者的正向反饋，也讓品牌學(xué)到了很多“中國(guó)方法”，計(jì)劃后續(xù)要復(fù)制到海外市場(chǎng)。愛(ài)特思集團(tuán)大中華區(qū)總裁白晨銘表示：“上海是一座非常重要的城市，充滿活力且國(guó)際化，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、直播、產(chǎn)品系列中的靈感、還是店鋪形象運(yùn)營(yíng)的方式，因此中國(guó)對(duì)我們來(lái)說(shuō)不僅僅是服務(wù)中國(guó)顧客的重要市場(chǎng)，它也是一個(gè)我們可以學(xué)習(xí)許多經(jīng)驗(yàn)并推廣到全球市場(chǎng)的地方。”

新零售時(shí)代，線上線下競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何在短期內(nèi)迅速擴(kuò)大知名度，還能有效控制成本，快閃店的確是個(gè)不錯(cuò)的選擇。打卡拍照，還能在社交媒體迅速傳播，對(duì)于剛跨入市場(chǎng)，急需擴(kuò)大知名度的小品牌更是如此?！翱扉W店可能對(duì)于以往的固定門店來(lái)說(shuō)，相對(duì)于成本可能不會(huì)那么高，但是品牌露出的機(jī)會(huì)會(huì)更多，以快閃店的形式，它可以更多地，更快速的去傳播多地?！薄芭蛎浌珗@”快閃店店長(zhǎng)羅美珍介紹。

實(shí)際上，“快閃”這一形式，在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)已有十多年，原意是“突然出現(xiàn)的商店”，經(jīng)營(yíng)策略是在商業(yè)繁華區(qū)域設(shè)立臨時(shí)鋪位，在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行集中銷售和推廣，結(jié)束后就快速撤離。因?yàn)椴诲e(cuò)的商業(yè)回饋，近幾年更是格外流行，還滲透到了更多的領(lǐng)域。

這兩天，南昌路上的這家旅游咨詢服務(wù)中心門口總是排著長(zhǎng)隊(duì)，大家都是來(lái)領(lǐng)取大學(xué)熊微游線路的打卡地圖的。“黃浦就是特別適合CITY WALK的地方，它有很多的點(diǎn)位，包括建筑可閱讀，還有一些好吃好喝好逛的路邊小店，我已經(jīng)在線上看到他們的玩偶的形象發(fā)布了，我也想進(jìn)去看看，實(shí)際上去摸一摸也好?！?/p>

從南昌路，經(jīng)過(guò)復(fù)興公園，最后到思南公館，這條微游線路由黃浦區(qū)和迪士尼大學(xué)熊聯(lián)動(dòng)，除了一路漫步街區(qū)、打卡集章外，在終點(diǎn)，思南街區(qū)內(nèi)的熊熊美好書(shū)店快閃店，更是令人期待。有市特地特地親來(lái)完成一系列打卡，“這次大學(xué)熊的主題又和這里書(shū)店特別搭，所以一進(jìn)來(lái)就感覺(jué)特別有氛圍感。”

每位完成打卡的游客們都能獲得一份特制禮物，快閃店里還會(huì)“特供”迪士尼大學(xué)熊的各類周邊，這樣的獨(dú)一無(wú)二和限時(shí)供應(yīng)，讓這里始終人氣頗旺。“里邊有些限量版受大家歡迎，必須要來(lái)到這個(gè)地方，別的地方買不到得不到，這樣的話就會(huì)吸引大家來(lái)。”

現(xiàn)在，思南公館里幾乎每個(gè)月都會(huì)引入新的快閃店鋪或快閃活動(dòng)，這些限時(shí)活動(dòng)吸引來(lái)的流量，也給街區(qū)帶來(lái)了令人驚喜的人氣和消費(fèi)力。“在這個(gè)空間里，既有藝術(shù)的內(nèi)容，同時(shí)也會(huì)有一些商業(yè)品牌的露出，短的一個(gè)月，多的可能一個(gè)季度，讓這個(gè)空間里不停有新的事件發(fā)生，讓公眾來(lái)這里發(fā)現(xiàn)驚喜?！彼寄瞎^副總經(jīng)理范美辰說(shuō)道。

黃浦區(qū)旅游公共服務(wù)中心主任卜毅偉也就此指出：“對(duì)于IP來(lái)說(shuō)，它可以把即時(shí)的這些粉絲群體，包括CITY WALK的群體能夠即時(shí)轉(zhuǎn)化為顧客，也能同步吸引這些IP的粉絲到我們黃浦區(qū)來(lái)體驗(yàn)這些點(diǎn)位，能夠創(chuàng)造整體區(qū)域的影響力提升，也能促進(jìn)區(qū)域消費(fèi)力提升?！?/p>

憑著強(qiáng)烈的社交屬性，和“轉(zhuǎn)瞬即逝”的限時(shí)理念，快閃店很容易在短時(shí)間內(nèi)，就能在人群中形成話題熱點(diǎn)，再輔佐新潮好玩的營(yíng)銷創(chuàng)意，吸引著年輕人們的眼球，讓他們的錢包也躁動(dòng)起來(lái)，從而為實(shí)體商業(yè)注入活力，甚至能帶動(dòng)片區(qū)的整體消費(fèi)熱情，當(dāng)然，快閃之后，如何讓品牌長(zhǎng)青，讓客流在常規(guī)店面也能常盈，也許是店家和商業(yè)體需要不斷思考的問(wèn)題，無(wú)論如何，創(chuàng)意、品質(zhì)、體驗(yàn)，終歸是文商旅體展能保鮮的真正秘訣。