6月14日的淮安的奧體中心，超過2.6萬名觀眾把看臺(tái)擠得水泄不通。這場(chǎng)淮安主場(chǎng)對(duì)陣南京的蘇超大戰(zhàn)，創(chuàng)造了這座奧體中心上座率新高。

這場(chǎng)比賽早前就被網(wǎng)友封為“美食德比”——淮安的麻辣鵝、小龍蝦大戰(zhàn)南京的鹽水鴨。

穿著定制T恤的淮安本地人韓文靜舉著手機(jī)正在直播，這位麻辣鵝品牌主理人雖然是第一次現(xiàn)場(chǎng)看球，卻被現(xiàn)場(chǎng)氣氛徹底征服：“我其實(shí)完全不懂，但看得雞皮疙瘩都起來了，太好玩了！”

比賽一結(jié)束，球場(chǎng)外的“味蕾集市”里，韓文靜的攤位前排起長(zhǎng)龍。

“一張球票抵10塊錢。”她熟練地招呼著南京來的游客，“好多南京朋友都來嘗鮮，就想知道淮安麻辣鵝到底什么味兒。”

誰都沒想到，蘇超的流量會(huì)讓麻辣鵝賣爆。韓文靜的單日銷量暴增300%，平常每天賣七八鍋，最近都要準(zhǔn)備十幾鍋?，F(xiàn)在淮安已經(jīng)有五六十家店鋪在跟她合作，連帶貨直播間都主動(dòng)找上門來。

如果說麻辣鵝的火爆是蘇超的意外撬動(dòng)，那小龍蝦的“出圈”則是當(dāng)?shù)氐摹靶钪\已久”。

比賽前兩天，盱眙國際龍蝦節(jié)重磅開幕，直接和蘇超組CP，連辦三天萬人龍蝦宴。穿著淮安隊(duì)球衣來吃小龍蝦的孟業(yè)，作為當(dāng)?shù)鼐茝S老板，他的啤酒也跟著賣到脫銷。

淮安文旅還推出了“南京觀賽團(tuán)”——499元一人，包球票、住宿、淮揚(yáng)菜和主題樂園門票。原計(jì)劃100人的團(tuán)，最后來了近500人。除了各種美食活動(dòng)，淮安還推出16家景區(qū)免費(fèi)游。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這16家景區(qū)周末游客接待量直接翻倍。

淮安隊(duì)和南京隊(duì)的比賽，終場(chǎng)比分定格在1:1，淮安和南京的球迷一起歡呼。孟業(yè)的話或許道出了真諦：“進(jìn)了球場(chǎng)就沒有勝負(fù)執(zhí)念了，感受體育精神才是最重要的?！倍鴪?chǎng)外，麻辣鵝的香味還在飄蕩，小龍蝦的盛宴仍在繼續(xù)。

哪怕墊底，也要拼到最后，這是競(jìng)技體育必需的榮辱心和精氣神。純粹的賽事氛圍是蘇超出圈的基本盤。

競(jìng)技體育之外，官方不嚴(yán)肅，民眾很松弛，坦然面對(duì)勝負(fù)，積極創(chuàng)造價(jià)值。明爭(zhēng)暗合下，江蘇“十三太?！眰€(gè)個(gè)成為家喻戶曉的明星，這是“蘇超”出圈的核心爆點(diǎn)。擁有天時(shí)地利的“散裝蘇超”，就這樣掀起全民“玩?！钡奈捏w狂歡。