5月21號,全球最大軟件開發(fā)公司之一奧多比(Adobe)宣布以16.8億美元價格收購電子商務(wù)平臺麥進斗。此次收購若經(jīng)批準,將成為奧多比史上第三大收購案,這也彰顯了奧多比在電子商務(wù)領(lǐng)域大舉擴張的野心。
奧多比公司在創(chuàng)意軟件市場上一枝獨秀,旗下的圖像后期處理軟件、非線性視頻剪輯軟件等均領(lǐng)跑同類產(chǎn)品。近年,奧多比一直致力于拓展不同類型的業(yè)務(wù),尤其注重市場分析營銷方面。然而,與整合了包括Photoshop在內(nèi)主要設(shè)計軟件的創(chuàng)意云服務(wù)相比,2017年上架、旨在為企業(yè)提供一體式營銷、分析、廣告軟件應(yīng)用的體驗云服務(wù)利潤增長卻較為緩慢。2017年其利潤20余億,大大低于總利潤增長率,僅為云服務(wù)業(yè)領(lǐng)頭羊塞富時(Salesforce)的四分之一。
奧多比在21號發(fā)布的聲明中稱,將把麥進斗商務(wù)云的商務(wù)管理、智能預(yù)測功能整合入體驗云,以服務(wù)全球商對商、商對客用戶。此舉迎合了近年注重用戶體驗和強調(diào)構(gòu)建企業(yè)與用戶間關(guān)系的商務(wù)潮流。
奧多比執(zhí)行副總裁布萊德·蘭切爾表示:"構(gòu)建一個現(xiàn)代化的、靈活的商業(yè)平臺將變得至關(guān)重要。過往結(jié)構(gòu)的僵化已經(jīng)開始抑制企業(yè)與品牌的發(fā)展。而我們認為將電子商務(wù)平臺帶入體驗云能夠延伸和擴展各品牌希望與其消費者建立的關(guān)系。"
麥進斗為網(wǎng)上商店提供平臺應(yīng)用,2017年利潤達1.5億美元。該公司2011年被易購網(wǎng)以1.8億美元價格收購,又在2015年重新恢復(fù)自由身??蛻舭煽诳蓸?、華納兄弟、佳能、雀巢等,與奧多比有不少重合。
哈珀柯林斯出版社副總裁兼主計長邁克爾·薩爾維說,"我們從2012年開始使用這家公司,唯一用過的就是麥進斗,所以它的產(chǎn)品一定做得很好。因為我們用同樣的系統(tǒng)來運營不同的業(yè)務(wù),這樣也能夠負擔得起,所以肯定是個很好的產(chǎn)品。"
美媒評論稱,奧多比此舉彌補了體驗云在電子商務(wù)上的明顯缺失。然而不可忽視的是,麥進斗此前的客戶以中小企業(yè)為主,與奧多比大型企業(yè)導(dǎo)向的目標用戶群有明顯差異。奧多比對麥進斗的前景信心十足。投資者也表現(xiàn)出了同樣的傾向,消息公布次日,麥進斗最大競爭對手,市值約150億的加拿大網(wǎng)店搭建服務(wù)商Shopify股票驟降5.8%。
奧多比執(zhí)行副總裁布萊德·蘭切爾說,"按高德納和國際數(shù)據(jù)公司估算,麥進斗的加入能夠增加約130億美元可獲取市場機會,在2020年前將奧多比體驗云的可獲取市場規(guī)模擴大至650億美元。"據(jù)奧多比估計,收購將在今年第三季度達成。
(編輯:陳欽)
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