昨天，2018春運第一天，蘋果手機上線了一支由真實故事改編的新年大片《三分鐘》。陳可辛導(dǎo)演，全程iPhone X攝制，講述了一個只有三分鐘的團(tuán)圓故事，看得人揪心又感動。廣告片上線幾個小時后，Apple公眾號專門為此發(fā)出的首篇推送就達(dá)到了10w+。

首先是短片的海報就很有"心機"。海報上方"三分鐘"幾個大字，給人時間上的緊迫感和壓抑感。畫面中，交錯的火車軌道、即將到站的火車、禁止通行的路牌和海報中心的小男孩背影，這些元素組合在一起，懸念感油然而生。其次，"用iPhone X拍攝"，無疑成為了這支廣告最引人注意的一點。讓畫面替代商品實物來展現(xiàn)功能。不讓人心生反感的同時，還給你一種錯覺，"只要自己買了iPhone X，就能拍出這樣大片級別的短片"。作品向來有著好口碑的"陳可辛"，也為廣告加分不少。似乎一看到他的名字，就會自動代入其電影口碑。

當(dāng)然，推送的時間段對于一支廣告來說，是獲得傳播量的關(guān)鍵。蘋果選擇在2018年春運第一天的特殊節(jié)點發(fā)布，更能顯示出團(tuán)聚時的情感狀態(tài)，也將這種情感能量釋放到最大，感動了一大批人。最最重要的是這則廣告的拍攝手法，雖然它的故事題材不算特別，但真實故事改編成為了打動觀眾的要素。

《三分鐘》的確是一支充滿煙火氣息的、接地氣的新春廣告，觸及到了中國用戶的內(nèi)心。從價值觀層面來看，它也站在了科技和人文的交接點，很好展示了科技能讓生活變得更美好的品牌內(nèi)核，算是蘋果第一次真正做到了"本土化營銷"。

(看看新聞Knews記者：施蒙納 編輯：金翔)