6月1日起，上海全面有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市。在剛剛過去的這個(gè)端午小長假里，商場里久違的人氣回來了，銷量也上去了。消費(fèi)者和購物中心、百貨商場交出了怎么樣的答卷？“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”是否已經(jīng)到來？

上海消費(fèi)復(fù)蘇，“報(bào)復(fù)性大消費(fèi)”是否值得期待？

“冰柜賣到脫銷，從下單到提貨至少一周時(shí)間”。在剛剛過去的端午小長假里，百聯(lián)股份旗下的34家門店人流不息。公司副總經(jīng)理曹海倫告訴記者，生意最好的是郊區(qū)門店，“營業(yè)額幾乎都有兩位數(shù)的增長”，中心城區(qū)門店成績稍遜一籌，但也達(dá)到了往日的七八成。

市民走出家門，家電賣到脫銷，是否意味著“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”來了？合生商業(yè)集團(tuán)華東區(qū)域總經(jīng)理鄧汝舜覺得，恐怕還得繼續(xù)觀望一段時(shí)間。畢竟，消費(fèi)者的“信心和錢包”也都在復(fù)蘇的過程之中，線下購物也還面臨著種種不便。

離不開的堂食

“整個(gè)客流到了40%，50%，就像一個(gè)瓶頸。特別是上午購物，你如果沒有午飯吃，客人就走了，就是很現(xiàn)實(shí)的”。由于餐飲、影院都還沒有恢復(fù)開放，五角場合生匯的客流只有往日的一半左右，鄧汝舜把希望寄托在了7月。這段時(shí)間，一系列的獎(jiǎng)勵(lì)措施正在醞釀之中，“不但獎(jiǎng)勵(lì)消費(fèi)者，也要獎(jiǎng)勵(lì)能留住消費(fèi)者的商戶”。

每一個(gè)“市場主體”，都不打算“躺平”。曹海倫告訴記者，一旦恢復(fù)堂食，客流就有可能恢復(fù)到六七成，“如果再把娛樂休閑打開，這個(gè)數(shù)字就是80%了”，剩下的20%是商家自己的努力。

這樣的計(jì)算并非沒有依據(jù)，年初的《上海商業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，上海2020年的社會(huì)消費(fèi)品零售總額為15932.50億元，比排名第二的北京高出了2216.1億元，比排名第三的深圳高出7267.67億元，成為名副其實(shí)的中國消費(fèi)第一城。

特別值得一提的是，經(jīng)歷2020年的疫情沖擊考驗(yàn)，上海消費(fèi)仍較2019年實(shí)現(xiàn)0.5%的年增長率，是少數(shù)幾個(gè)實(shí)現(xiàn)正增長的城市，顯示出強(qiáng)勁的消費(fèi)韌性。

一支口紅背后的上海秘笈

“加快化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造時(shí)尚消費(fèi)品高端產(chǎn)業(yè)集群。多措并舉，提振市場信心，釋放消費(fèi)意愿，發(fā)揮好化妝品產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)牽引作用”。6月6日，距離全面有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市僅僅一周，上海召開市府常務(wù)會(huì)議確定了化妝品在提振消費(fèi)中的“帶頭作用”。

化妝品賣得到底有多火？曹海倫給出的數(shù)字是“每年兩位數(shù)增長”，不只是上海，全國都是如此。而且不止國際品牌賣得好，本土品牌、區(qū)域品牌都好。商場復(fù)市至今，化妝品也是一直穩(wěn)居“銷售第一梯隊(duì)”。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡認(rèn)為，消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的動(dòng)力?！吧虾５幕瘖y品市場規(guī)模要達(dá)到3000億的，整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入超千億”，如果沒有足夠的消費(fèi)需求，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品就沒有銷路。因此，發(fā)揮消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的牽引帶動(dòng)作用，穩(wěn)定消費(fèi)，對于穩(wěn)定生產(chǎn)經(jīng)營預(yù)期具有重要意義。我們在討論一支口紅的時(shí)候，其實(shí)背后更關(guān)乎一個(gè)產(chǎn)業(yè)和一座城市的未來。

（看看新聞Knews記者：秦?fù)P軻）