普通的拉面店經(jīng)過改頭換面，一個(gè)月當(dāng)中暫時(shí)“變身”動(dòng)漫主題餐廳；商場(chǎng)中庭的空地上一夜之間搭起了時(shí)尚家居的展廳；冰淇淋品牌攜手大熱動(dòng)漫IP，將二次元場(chǎng)景搬到現(xiàn)實(shí)之中，“粉絲”無不為之瘋狂……

“快閃店”，多指短期經(jīng)營的商業(yè)店鋪或攤位。在不做大量宣傳的前提下，這些店鋪突然涌現(xiàn)在街頭或商場(chǎng)某處，經(jīng)營時(shí)間短則數(shù)天，長則數(shù)月。“過期不候”作為快閃店的重要特點(diǎn)，無論是簡單的陳列商品還是做一場(chǎng)精致的藝術(shù)表演，它好像總能夠在你還未感到厭倦時(shí)就“及時(shí)”消失。用時(shí)髦的包裝和炫酷的玩法給人們驚喜，吸引消費(fèi)者的注意。 隨著新零售的蓬勃發(fā)展，通過“快閃店”制造話題營銷、試水市場(chǎng)，這種更低成本、更趣味化的吸引客流方式，正被越來越多的行業(yè)所采用。

快閃店鋪：2018上海時(shí)尚家居展快閃店

快閃時(shí)間：2018.7.6-2018.9.13

快閃地點(diǎn)：虹口區(qū) 瑞虹天地月亮灣LG層室內(nèi)區(qū)域


在虹口區(qū)瑞虹天地月亮灣的LG層室內(nèi)區(qū)域，“Live up!”時(shí)尚家居快閃店只占用了中庭的小小一塊，卻匯集了眾多家居名品和設(shè)計(jì)尖貨。這家快閃店由2018上海時(shí)尚家具展展會(huì)主辦方和設(shè)集品聯(lián)合打造，通過展銷結(jié)合的集成方式為終端消費(fèi)者帶來耳目一新的購物體驗(yàn)。設(shè)集品總經(jīng)理助理高寒千告訴看看新聞Knews記者，目前很多國外的品牌都有在中國宣傳推廣的需求，但其線下的實(shí)體店還沒有開張，而商場(chǎng)也需要有這種類型的商品來滿足消費(fèi)者日益提升的消費(fèi)需求?！翱扉W店作為一個(gè)平臺(tái)，將這些外國的家居品牌引入國內(nèi)，帶進(jìn)大眾的視野，也能夠帶給大家更便利的方式去購買這些品牌的產(chǎn)品?！?/p>

看看新聞knews記者在實(shí)地走訪的過程中看到，這次展出的家居品中，既有設(shè)計(jì)感十足的小物件，如一個(gè)售價(jià)79元的麋鹿款的戒托；也有高端進(jìn)口家用電器，一款冰箱的售價(jià)高達(dá)三萬元。盡管商品價(jià)格大相徑庭，但卻滿足了不同消費(fèi)群體提升生活品質(zhì)的需求。

不過，“好貨不等人”的緊迫感刺激出的沖動(dòng)消費(fèi)，仍舊不足以支撐快閃店在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下成為主流。人們?cè)诮庾x“快閃店”時(shí)，往往把目光集中在“閃”字上，容易忽略其核心實(shí)際上是“實(shí)體店”?？扉W店，從另一個(gè)角度來說，也是各大品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，獲取消費(fèi)者直接反饋的有效渠道。

快閃店鋪：凡幾The Common Store

快閃時(shí)間：2018.7.21-8.12

快閃地點(diǎn)：黃浦區(qū) 洛克·外灘源


從家居裝飾品、飾品、香氛、服飾到獨(dú)立書刊，凡幾Common Rare和三十多家原創(chuàng)獨(dú)立品牌合作的THE COMMON SOTRE快閃店匯集了36個(gè)獨(dú)立品牌，在店內(nèi)售賣相關(guān)產(chǎn)品，吸引了不少人前來光顧。創(chuàng)意總監(jiān)汪軒宏告訴看看新聞Knews記者，從2016年底開始，“凡幾”共舉辦了七八場(chǎng)線下活動(dòng)，都有不錯(cuò)的效果，一直也有想開線下實(shí)體店的想法?！爸暗幕顒?dòng)都是周末限時(shí)市集，這次的快閃店為期三周，可以讓真正對(duì)設(shè)計(jì)和獨(dú)立品牌有興趣的人們好好逛逛，近距離感受一下這些品牌的魅力?！倍胺矌住币矊⒏鶕?jù)這一次的快閃效果來策劃下一次的快閃活動(dòng)。

快閃店鋪：RATIO比率

快閃時(shí)間：2018年6月10日-2018年8月中旬

快閃地點(diǎn)：黃浦區(qū) K11購物藝術(shù)中心B2層中庭


對(duì)于商場(chǎng)來說，快閃店自帶流量，能盤活電梯口、角落、中庭的閑置空間；對(duì)于店鋪?zhàn)陨恚扉W店既能提高品牌在消費(fèi)者中的知曉度，也可以為正式開店提供小成本的試錯(cuò)機(jī)會(huì)。

與生活家居類的快閃店相比，餐飲類快閃店無疑是更吸引人的存在。位于黃浦區(qū)K11地下二層電梯旁的RATIO比率快閃店以機(jī)器人調(diào)酒為賣點(diǎn)，顧客通過微信下單后，機(jī)器手臂會(huì)在約2分鐘內(nèi)把飲品制作完畢。

機(jī)器人把活都做完了，工作人員干什么呢？店員告訴看看新聞knews記者，在這樣的優(yōu)勢(shì)下，店員則有更多的時(shí)間和顧客交流，來為消費(fèi)者傳播咖啡和雞尾酒的相關(guān)知識(shí)。一位正在店內(nèi)喝咖啡的女士表示，自己很喜歡快閃店這種有創(chuàng)意的模式。據(jù)悉，K11的快閃結(jié)束之后，RATIO就將在人民廣場(chǎng)來福士正式開業(yè)。

快閃店鋪：可愛多X魔道祖師快閃店

快閃時(shí)間：2018.7.21-8.12

快閃地點(diǎn)：靜安區(qū) 大悅城北座8樓802-11


顏值出眾的快閃店，除了吸引目標(biāo)受眾瘋狂“打卡”，從而達(dá)到類病毒式營銷的目標(biāo)，其自身的局限性也十分明顯。

位于靜安大悅城的可愛多x魔道祖師快閃店，基于大熱IP和大眾快消品的結(jié)合，加上策劃方前期在網(wǎng)絡(luò)上不遺余力的推廣宣傳，快閃店落地半個(gè)月，消費(fèi)者的熱度絲毫未減。在店外排隊(duì)一個(gè)小時(shí)，進(jìn)餐廳內(nèi)領(lǐng)到號(hào)碼牌之后，還需要再排一個(gè)小時(shí)。一名正在排隊(duì)的女士告訴看看新聞knews記者，“感覺快閃店的時(shí)間太短，有些人非常想來，但是這段時(shí)間又恰好沒空，就非常尷尬?！庇纱丝磥恚扉W店的追隨者們，也得好好注意這份“驚喜”的賞味期限。


據(jù)看看新聞Knews記者觀察，快閃店的主要目標(biāo)群體多為“85后”、“90后”，甚至是“95后”。注重體驗(yàn)，追求獨(dú)特，樂于接受新鮮事物的個(gè)性讓他們成為了快閃店的消費(fèi)主力軍，快閃店多變的樣態(tài)也滿足了他們的購物體驗(yàn)需求。而上海作為內(nèi)地流行的風(fēng)向標(biāo)，潮流人群聚集，無疑也讓其成為品牌商開設(shè)快閃店的首選之地。

快閃店作為一種嶄新的商業(yè)發(fā)展模式，它跳出了傳統(tǒng)門店環(huán)境的束縛，更加有利于品牌展現(xiàn)出更多適合于年輕一代用戶的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品，也有利于品牌關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域，為消費(fèi)者打造更愉悅的購物體驗(yàn)。首店登場(chǎng)、新品首發(fā)和新品研發(fā)相輔相成，最終將全面升級(jí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)，夯實(shí)上海建設(shè)國際消費(fèi)城市的基礎(chǔ)， 為打造“上海購物”品牌注入全新的活力。

（看看新聞knews實(shí)習(xí)記者：朱欣怡 張意能 實(shí)習(xí)編輯：姬桂敏）