據(jù)第一財經(jīng)報道，有“蛋糕界愛馬仕”之稱的Lady M或將全面采用直營模式經(jīng)營中國內地的市場。而就在昨日（7月21日）中午“Lady M”發(fā)布公告稱，將在中國內地終止經(jīng)營。當天公告發(fā)布后，Lady M上海新天地店因為外賣太多，門店也暫停營業(yè)。

Lady M的首席執(zhí)行官肯羅曼尼辛曾表示，Lady M期待以直營的方式提升中國的業(yè)務，直營是Lady M集團的重大戰(zhàn)略決策。那么，昨天這則公告是否存在誤導消費者的嫌疑？對此，上海交通大學媒體與傳播學院副教授吳舫進行了分析。

上海交通大學媒體與傳播學院副教授吳舫表示：“Lady M的公告引發(fā)了大家的關注和討論，這個與公告的傳播主體的復雜性和信息的模糊性有關。公告的標題和內容在消費者的認知中是Lady M要告別中國市場，但是今天公告的發(fā)布者也就是我們常說的傳播主體，它并不是Lady M的品牌方，而是Lady M在中國的代理方。它并不具有決定性公告的內容，對于這一點的模糊處理，會讓人覺得這是一個營銷策略。但是這一次的公告是否屬于Lady M的營銷手段我們不得而知，一般提醒性營銷它最終并不會真的撤掉品牌或產品，而是會在消費者的挽留下繼續(xù)經(jīng)營?！?/p>

（實習編輯：張徐?。?/p>