3月23日，滬上的老牌日化企業(yè)上海家化迎來(lái)自己的120歲生日。雖然擁有“六神”、“美加凈”、“佰草集”這些耳熟能詳?shù)钠放?，但因?yàn)榉N種原因，近幾年上海家化曾一度遭遇困境。不過(guò)，通過(guò)對(duì)自有品牌的積極調(diào)整和在創(chuàng)新研發(fā)上的加大投入，上海家化在剛剛過(guò)去的2017年，實(shí)現(xiàn)“翻身”。

據(jù)了解，在120年的發(fā)展過(guò)程中，上海家化始終是上海制造和上海品牌的代表之一。旗下六神、美加凈等自有品牌在細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)不小的份額。近年來(lái)，雖然受到外資品牌的沖擊，企業(yè)遵循市場(chǎng)需求的變化，將研發(fā)創(chuàng)新放在首位。一方面對(duì)老品牌進(jìn)行改造和升級(jí)；另一方面，也積極推出和布局新品牌、新產(chǎn)品。僅2017年，上海家化創(chuàng)新就達(dá)到700多個(gè)，平均每天有兩個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新或者新品推向市場(chǎng)。

新產(chǎn)品不斷推出對(duì)家化旗下品牌的推動(dòng)作用，直接反映在了營(yíng)收上。根據(jù)本周二公布的公司2017年報(bào)，報(bào)告期間上海家化共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入64.88億元，其中自有品牌全球業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)約48%；凈利潤(rùn)方面則都達(dá)到3.898億元，同比接近翻番。

上海家化首席市場(chǎng)官俞巍表示，在目前的消費(fèi)市場(chǎng)上，創(chuàng)新可能是一個(gè)決勝力。針對(duì)這一情況，企業(yè)加快了整個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新，“我們聆聽(tīng)我們的消費(fèi)者，消費(fèi)者對(duì)我們產(chǎn)品有任何改進(jìn)意見(jiàn)，有更好的需求，我們能快速的改進(jìn)；我們覺(jué)得在今天，市場(chǎng)變化那么快，快速的迭代，可能是保證我們的產(chǎn)品能跟上消費(fèi)者需求的最好途徑”俞巍告訴記者。

上海家化董事長(zhǎng)張東方也透露，新時(shí)機(jī)下，上海家化將堅(jiān)持“創(chuàng)新領(lǐng)先、增長(zhǎng)領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先”的發(fā)展戰(zhàn)略和“研發(fā)先行、品牌驅(qū)動(dòng)、渠道創(chuàng)新、供應(yīng)保障”的經(jīng)營(yíng)方針，深入推動(dòng)上海家化生態(tài)圈建設(shè)，依托“品牌拓展、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、品類(lèi)挖掘、渠道創(chuàng)新”四大發(fā)展路徑，貫徹“高端化、年輕化、細(xì)分化”策略，打造10億級(jí)別、20億級(jí)別、30億級(jí)別的品牌，不斷壯大品牌矩陣、提升品牌影響力與公司整體實(shí)力，以實(shí)現(xiàn)“躋身世界一流日化公司俱樂(lè)部”的戰(zhàn)略目標(biāo)。，未來(lái)將堅(jiān)持推出更多產(chǎn)品，深入推動(dòng)生態(tài)圈建設(shè)，壯大品牌矩陣，提升品牌影響力和企業(yè)整體實(shí)力,以實(shí)現(xiàn)“躋身世界一流日化公司俱樂(lè)部”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

（看看新聞Knews記者：朱正炎 編輯：劉清揚(yáng)）