2020年12月30日，上海二中院發(fā)布了邁克爾?喬丹姓名權(quán)糾紛案一審判決結(jié)果，引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注?，F(xiàn)就大家關(guān)注的若干問(wèn)題作如下釋疑：

1. 為何認(rèn)定喬丹體育公司構(gòu)成侵權(quán)

喬丹體育公司是在明知邁克爾?喬丹具有較高知名度的情況下，仍然擅自選擇中文“喬丹”二字進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，并登記了“喬丹”商號(hào)。除此以外，喬丹體育公司還將邁克爾?喬丹曾經(jīng)的球衣號(hào)碼“23”和他兩位兒子的中文譯名馬庫(kù)斯?喬丹和杰弗里?喬丹均注冊(cè)為商標(biāo)，其指向性非常明顯，足以認(rèn)定其具有導(dǎo)致或放任公眾產(chǎn)生混淆的故意。根據(jù)在案證據(jù)，上述行為在客觀上亦造成了公眾誤認(rèn)和原告精神痛苦的后果，具有因果關(guān)系，故依法認(rèn)定喬丹體育公司的行為侵犯了原告的姓名權(quán)。

2. 為何不判令喬丹體育公司徹底停止使用“喬丹”注冊(cè)商標(biāo)

(1) 《商標(biāo)法》規(guī)定了注冊(cè)商標(biāo)5年的爭(zhēng)議期。目前“喬丹”商標(biāo)早已過(guò)了5年的商標(biāo)異議期，也就是說(shuō)，被告的部分“喬丹”商標(biāo)已依法不可撤銷。

(2) 一旦法院在姓名權(quán)糾紛中直接判令喬丹體育公司停止使用“喬丹”商標(biāo)，將會(huì)與我國(guó)的商標(biāo)法律體系產(chǎn)生沖突，使《商標(biāo)法》關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)5年?duì)幾h期的立法目的落空。我們注意到，最高法院商標(biāo)行政系列判決也未對(duì)超過(guò)5年?duì)幾h期的“喬丹”商標(biāo)予以撤銷，而是駁回了原告的再審申請(qǐng)。

(3) 被告注冊(cè)使用“喬丹”商標(biāo)的目的在于使得公眾產(chǎn)生聯(lián)想，并以此獲益，因此，在部分“喬丹”商標(biāo)已不可撤銷的前提下，判令喬丹體育公司通過(guò)合理的方式消除指向原告的行為，以阻斷公眾被誤導(dǎo)后產(chǎn)生的聯(lián)想，同樣可以達(dá)到停止侵權(quán)的目的。

故，判令喬丹體育公司以添加區(qū)別性標(biāo)識(shí)的方式來(lái)表明產(chǎn)品來(lái)源是最符合我國(guó)法律體系的停止侵權(quán)方式。

3. 為何判令喬丹體育公司賠償原告精神損失費(fèi)30萬(wàn)元

本案中原告提出的賠償請(qǐng)求僅限于精神損害，未主張經(jīng)濟(jì)損失。在此情況下，判令被告支付30萬(wàn)元的精神損害撫慰金，主要有以下考慮：

(1) 最高法院司法解釋規(guī)定，精神損害的賠償數(shù)額根據(jù)侵權(quán)人的過(guò)錯(cuò)程度，侵害的手段、場(chǎng)合、行為方式，侵權(quán)造成的后果，侵權(quán)人的獲利情況等因素確定。

被告系在明知原告知名度的情況下注冊(cè)商標(biāo)，還把原告兩個(gè)兒子的中文譯名一并注冊(cè)為商標(biāo)，具有明顯的故意，過(guò)錯(cuò)明顯。

被告的侵權(quán)行為至今已達(dá)20年，在商業(yè)推廣中使用“喬丹”名稱的范圍十分廣泛，對(duì)社會(huì)公眾造成了混淆和誤認(rèn)。

(2) 最高法院司法解釋同時(shí)規(guī)定，侵權(quán)行為與受訴法院所在地平均生活水平是考量賠償數(shù)額的重要因素。

4. 關(guān)于平等保護(hù)民事主體合法權(quán)益與優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的問(wèn)題

(1) 被告一系列指向原告的對(duì)應(yīng)行為，足以造成公眾難以區(qū)分商品的來(lái)源，應(yīng)當(dāng)停止侵權(quán)。但考慮到部分“喬丹”商標(biāo)因過(guò)了五年?duì)幾h期已不可撤銷的客觀情況，故法院作出了添加區(qū)別性標(biāo)識(shí)的判決，同時(shí)判令被告停止使用企業(yè)名稱中的“喬丹”商號(hào)，這是遵照我國(guó)法律體系依法裁判的結(jié)果。

(2) 無(wú)論是外國(guó)自然人還是中國(guó)企業(yè)法人，人民法院依法平等保護(hù)民事主體的合法權(quán)益，因?yàn)榉ㄖ尉褪亲詈玫臓I(yíng)商環(huán)境。

故，不以原、被告的國(guó)籍作為判案的考慮因素，恪守以事實(shí)為依據(jù)，以法律為準(zhǔn)繩的原則，是中國(guó)法治環(huán)境與營(yíng)商環(huán)境日益成熟與完善的標(biāo)志。

5. 關(guān)于區(qū)別性標(biāo)識(shí)的執(zhí)行問(wèn)題

區(qū)別性標(biāo)識(shí)的作用在于阻斷公眾對(duì)原、被告之間的關(guān)聯(lián)性產(chǎn)生聯(lián)想，使被告無(wú)從基于與原告的聯(lián)系獲得額外的經(jīng)濟(jì)利益，以去特定化、去識(shí)別化、去指向性。比如喬丹體育公司可以在使用已過(guò)五年?duì)幾h期的“喬丹”商標(biāo)時(shí)，注明該品牌與前美國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾?喬丹不存在任何關(guān)聯(lián)，這樣既達(dá)到了停止對(duì)原告姓名權(quán)侵害的目的，也兼顧了《商標(biāo)法》關(guān)于五年?duì)幾h期的立法目的。

本案的一審判決目前尚未生效，一旦生效判決最終確認(rèn)采取區(qū)別性標(biāo)識(shí)的方式，則對(duì)于添加的形式和內(nèi)容，喬丹體育公司提出的方案最終需經(jīng)過(guò)法院的確認(rèn)，以確保消費(fèi)者足以進(jìn)行區(qū)分。當(dāng)然，如果喬丹體育公司使用依法注冊(cè)的其他商標(biāo)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，只要符合法律規(guī)定，我們也表示歡迎。