2024年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)零售總額突破萬億，國(guó)貨市場(chǎng)占有率躍升至55%，穩(wěn)居全球第一大單一消費(fèi)市場(chǎng)。連續(xù)兩年突破萬億大關(guān)，標(biāo)志著中國(guó)品牌在化妝品"萬億俱樂部"奪下主導(dǎo)權(quán)，進(jìn)入打造世界級(jí)品牌的"戰(zhàn)略窗口期"。作為化妝品消費(fèi)龍頭城市，截止今年5月，上海實(shí)現(xiàn)化妝品類零售額超560億元。7月1日，首屆中國(guó)香妝品牌大會(huì)在上海奉賢"東方美谷"舉行，在國(guó)產(chǎn)品牌不斷崛起的當(dāng)下，上海又該如何擦亮"中國(guó)化妝品之都"名片？

值得注意的是，本次中國(guó)香妝行業(yè)的品牌大會(huì)，首次將“品牌價(jià)值”作為獨(dú)立議題進(jìn)行系統(tǒng)拆解，創(chuàng)新性地發(fā)布行業(yè)首創(chuàng)的基于全渠道零售規(guī)模與品牌沉淀的“2025化妝品企業(yè)50強(qiáng)”、“2025化妝品品牌50強(qiáng)”、“2025化妝品品類冠軍”三大權(quán)威榜單，構(gòu)建起基于“市場(chǎng)表現(xiàn)、品質(zhì)管控、品牌沉淀”等為基準(zhǔn)的中國(guó)香妝品牌評(píng)估新體系，為中國(guó)香妝品牌發(fā)展提供了全新的坐標(biāo)系。

會(huì)上公布的2025化妝品品牌50強(qiáng) 榜單中，本土品牌以數(shù)量占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，22個(gè)品牌 零售總額超930億元，在榜單中占比近40%。以零售規(guī)模18億元為基準(zhǔn)線，巴黎歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、國(guó)貨品牌 珀萊雅 引領(lǐng)百億品牌矩陣，牢牢占據(jù) 頭部消費(fèi)市場(chǎng)。TOP 50名單中，以橘朵、花西子等為代表的本土新銳品牌成為最強(qiáng)中間力量，但單個(gè)品牌優(yōu)勢(shì)并未形成矩陣效應(yīng)，中國(guó)品牌高端化勢(shì)在必行，而這就要求行業(yè)從"內(nèi)卷"、"競(jìng)速"轉(zhuǎn)向"競(jìng)質(zhì)"。

中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛說，中國(guó)現(xiàn)在的化妝品企業(yè)不應(yīng)該用流量去布局化妝品的發(fā)展，而要用看科研、用文化 來布局。加強(qiáng)科研的投入，打造真正值得起用戶考驗(yàn)的消費(fèi)品。

在新產(chǎn)品層出不窮的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，好原料決定了產(chǎn)品最終的功效，而"中國(guó)成分"、"中國(guó)科技"已成為撬動(dòng)年輕力消費(fèi)市場(chǎng)的"試金石"。在東方美谷已集聚化妝品相關(guān)類型企業(yè)超2200家，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的集聚，也帶動(dòng)了生產(chǎn)要素的靠攏。去年11月上線的東方美谷生產(chǎn)要素平臺(tái)上，集聚生產(chǎn)原料超5000種，在通過"集采"的方式幫助企業(yè)降本增效的同時(shí) 加大優(yōu)質(zhì)原材料的源頭研發(fā)投入。企業(yè)預(yù)計(jì)，今年 原料銷售規(guī)模將突破1000噸、銷售額破億。

東方美谷企業(yè)集團(tuán)美創(chuàng)（上海）科技有限公司總經(jīng)理朱躍程說，不僅是中國(guó)品牌，包括很多國(guó)外品牌，越來越重視中國(guó)特色的化妝品原料的重要性。在這一塊我們也跟國(guó)內(nèi)8個(gè)省份做了一些 中國(guó)特色原料的合作跟開發(fā)，再聯(lián)合我們東方美谷功效植物原料研究中心以及高校科研機(jī)構(gòu)，去共同把這些核心原料提取出來加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在東方美谷集聚的企業(yè)中，生產(chǎn)制造型企業(yè)占比近三分之一，規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值超500億元，按照行業(yè)規(guī)律，化妝品的制造和營(yíng)銷比為1:8，也就是東方美谷將帶動(dòng)化妝品市場(chǎng)近4000億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。東方美谷集團(tuán)股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理朱亮說，我們現(xiàn)在致力于打造這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，從生產(chǎn)加工到宣傳推廣，包括一些研發(fā)端，基本上全部覆蓋。今年是我們東方美谷品牌提出10周年，目前品牌價(jià)值已經(jīng)突破了338億元，培育的本土品牌也已經(jīng)超過300個(gè)。