網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日14:30左右，《哪吒之魔童鬧?！房偲狈浚êA售）突破120.51億人民幣，沖入全球影史票房前十?；鸨哪倪?不僅帶來了可觀的電影票房，相關(guān)的IP聯(lián)名也已經(jīng)是“一吒難求”。

南京東路上的泡泡瑪特全球旗艦店，很多顧客都是奔著哪吒2系列產(chǎn)品而來?！拔冶容^喜歡這個藕粉敖丙，預定了已經(jīng)?！薄岸己芸蓯?，買這個聯(lián)名IP也是給粉絲提供了情緒價值?！?/p>

實際上，在線下，《哪吒2》的聯(lián)名手辦盲盒，發(fā)售當天就已售罄。官方小程序上，目前預售的發(fā)貨時間顯示為6月底。企業(yè)介紹，他們早就開始了相關(guān)衍伸品的開發(fā)，但IP的急速爆火，讓他們還是有了“幸福的煩惱”，目前在積極調(diào)整生產(chǎn)計劃。據(jù)泡泡瑪特華東媒介負責人劉雙介紹：“這次產(chǎn)品設(shè)計總體經(jīng)歷了一年半的時間，一直在和版權(quán)方保持著溝通，最終這套產(chǎn)品的還原度是非常高的，每天都有大量的消費者在看過電影之后，來詢問哪吒這個系列相關(guān)的產(chǎn)品。”

上海不少專賣IP周邊產(chǎn)品的谷子店里，哪吒2的卡牌等周邊也是一補貨就售空?！耙幌伦泳唾u空了，有一個人直接端了8盒?！薄皠倓偣淞说谌遥羌疫€沒到貨，然后這里已經(jīng)沒有了?！鄙_萬象靜安大悅城店員工小林介紹說：“一個已經(jīng)斷貨了的10元的盲抽包，還有哪吒敖丙的捏捏樂、搖搖樂，和大小亞克力的票根，因為一直非常火爆，所有產(chǎn)品陸續(xù)屬于補貨斷貨的情況，零售額確實是有大幅度增長?！?/p>

連與哪吒聯(lián)名的酸奶，銷量也猛漲了一波?！巴瞥隽擞心倪傅穆?lián)名套餐，無論是從銷售額以及訂單量，它的環(huán)比數(shù)據(jù)都呈兩倍增長?！?/p>

“一吒難求”的背后，是在國內(nèi)日益火熱的IP經(jīng)濟。年輕人愿意為自己喜愛的影視、動漫、文化形象的周邊買單，各種聯(lián)名產(chǎn)品不僅能滿足個體的情緒價值，也是同好們的社交通行證。很多衍生品的單價并不算高，從幾元到幾十元，但整體的消費潛力卻極為驚人?！岸肆艘磺Ф嘣?，因為電影它只能在電影院看，因為周邊是可以留下來，然后放在家里每天都可以看得到?！薄拔矣X得買‘谷子’的意義，就是讓虛擬形象變成現(xiàn)實中的東西來陪伴我們?！?/p>

上海的很多商場，也早就瞄上了這波Z世代風潮，把二次元、IP經(jīng)濟的概念，融入到實體商場的角角落落。

在靜安大悅城，除了哪吒IP爆火，還有大大小小四十多家谷子店。像是亞克力徽章、吧唧、亞克力玩具和捏捏，各種帶有二次元和IP元素的商品、商店，在這里洋洋灑灑地鋪陳開來?！白杂煽土鳎目蛦蝺r就不會很高，但是關(guān)于IP客流的話就會很高，就是客人奔著這個來的，這個相差蠻大的，30%打底是要有的?！币讟饭褥o安大悅城店店長李圳垚如是說。

華東總部位于普陀的元隆雅圖，是國內(nèi)首家以文創(chuàng)IP上市的企業(yè)，奧運會“福娃”、冬奧會“冰墩墩”，以及小黃人、功夫熊貓等IP周邊在國內(nèi)的一度大火，背后都有他們的身影。近年來，國漫、國產(chǎn)游戲異軍突起，展現(xiàn)出了強力的吸粉能力，他們也開始適時調(diào)整策略，與國產(chǎn)游戲蛋仔派對、光與夜之戀等聯(lián)名開發(fā)衍生品，再配套以社交網(wǎng)絡(luò)傳播，加碼IP經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈布局。對此，元隆雅圖華東行政總裁林慶霖認為：“如果去看一個IP的話，其實第一個，它是不是有足夠的規(guī)模市場；第二個，是不是有很強的文化屬性，有更強的二創(chuàng)的話，其實年輕人的情感的情緒價值才能得到更好的發(fā)揮?！?/p>

隨著國內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，日益意識到IP的重要性，有專家預計，未來相關(guān)產(chǎn)業(yè)將以每年10%以上的增長速度持續(xù)擴大。當然，這需要創(chuàng)作者能孕育出好的IP，再配合以衍生品的適當開發(fā)，來抓住巨大的潛在消費市場。上海對外經(jīng)貿(mào)大學講師杜佳毅表示：“其實現(xiàn)在的IP產(chǎn)品已經(jīng)成為‘生活化’的一個趨勢了，IP它不是一個短期熱點，它應(yīng)該是一個長線的行為，從2015年有《西游記之大圣歸來，那這一次的《哪吒2》的爆火，我們意識到原來可以從一個IP建立IP衍生品，甚至到建立一個未來的商業(yè)帝國和娛樂帝國?！?/p>

動畫電影哪吒2 IP相關(guān)衍生品的熱銷，不僅體現(xiàn)了這部動畫電影本身的成功，也能看到爆火IP背后衍伸消費的巨大市場潛力和發(fā)展前景。哪吒之后，誰又會是下一個爆火IP，令人期待。我們希望本土能有更多優(yōu)質(zhì)IP的出現(xiàn)，逐步開發(fā)出更豐富的衍伸市場方向。