又一季世界一級方程式錦標賽中國大獎賽正式開賽，上海進入“F1時間”。3月21日至23日，F1狂潮將從上海國際賽車場席卷全城。

女車手學院賽首次登陸，文化節(jié)、嘉年華場外燃情聯(lián)動，賽事與城市雙向奔赴。東方衛(wèi)視《今晚》特別欄目“看懂上?！毖埩松虾＞檬轮腔垠w育有限公司副總經(jīng)理楊東與上海體育大學經(jīng)濟管理學院副教授、體育賽事評估專家姚芹博士，一起解讀“以賽興城”，如何相得益彰？

F1中國站啟幕 賽事第21年有何“新花樣”？

熟悉的引擎轟鳴聲在“上”賽道響起。

全球頂級賽事之一的F1今年迎來75周年，吸引了包括老將阿隆索、漢密爾頓等全球10支頂尖車隊的20位賽車手來上海參賽。

21日下午的沖刺賽、排位賽，吸引約十萬車迷到場觀賽。最終，40歲的漢密爾頓第一次代表法拉利車隊拿下第一，并獲得沖刺賽排位桿位，不愧是讓鐵桿車迷心心念的“七冠王”。

全部由女性車手組成的F1學院賽，今年也首次登陸上海。首位進入F1學院賽的中國外卡女車手師煒，當天在排位賽一亮相，就引發(fā)各方關(guān)注。師煒當晚接受《今晚》專訪時表示，在她看來，F1學院賽相當于F1新手“孵化器”，成為全球年輕女性車手在方程式賽事體系晉升的平臺，相信未來將有更多女車手進入方程式賽事這個舞臺。

今年“上”賽場的觀賽體驗也有諸多亮點。B看臺以“零死角”視野全新亮相，新增1.7萬個座位，觀眾能直面各類超車大戲。位于發(fā)車大直道起點的“T16 CLUB”貴賓席位，既能見證賽車沖出最后彎道的全速沖刺，又能俯瞰F1學院車隊維修區(qū)的實時動態(tài)。

“上”賽場之外，人們在城中多地可以沉浸式體驗賽車文化盛宴。

先賽事一步啟動的F1格子旗嘉年華，首度推出“雙場景”，打通北外灘國客中心碼頭與上賽場兩大城市地標，將競技體育、城市文化、商業(yè)創(chuàng)意融為一體。期間，中國首位F1車手周冠宇以法拉利車隊的儲備車手身份亮相嘉年華，與車迷互動。四屆F1世界冠軍、紅牛車隊車手維斯塔潘等，將在徐匯西岸夢中心打造的“第二主場”活動中給車迷帶去驚喜。

此外，2025年F1中國大獎賽啟動儀式在世界會客廳舉行，分站的冠軍獎杯首次亮相。陸家嘴天際線的燈光秀、無人機編隊的飛行表演等，都是連日來城中的熱門話題。

值得注意的是，與F1大獎賽同期揭幕的虛擬F1公開賽，讓車迷通過模擬器，沉浸式體驗賽道飛馳，首日吸引上萬車迷體驗。賽事分為全民挑戰(zhàn)賽和精英賽，將一直持續(xù)到11月底。

上海久事智慧體育有限公司副總經(jīng)理楊東介紹，今年虛擬F1公開賽進一步加強科技和體育的結(jié)合，增加了參與性和可玩性。作為運營方，久事智慧體育于2019年推出虛擬F1公開賽，通過全年賽事露出和分階段、兩個級別的比賽，向更多車迷普及F1的相關(guān)知識和賽事文化，已經(jīng)取得顯著效果。

F1賽事與上海已攜手21年，根據(jù)最新的合約，雙方續(xù)約到了2030年。F1為何如此青睞上海？對此，上海體育大學經(jīng)濟管理學院副教授、體育賽事評估專家姚芹博士指出，目前中國F1粉絲超過1.5億，其中一半以上是過去4年里才開始關(guān)注F1的，在國內(nèi)各大社交媒體平臺，F1的粉絲高達430萬。對于F1而言，選擇上海對于其鞏固全球最大新興市場有著重要的戰(zhàn)略意義。其次，上海作為國際化大都市的優(yōu)勢和綜合保障服務(wù)能力，也增加了F1舉辦中國大獎賽的信心。“我想，F1看重的還有上海提出‘建設(shè)全球著名體育城市’這樣的戰(zhàn)略眼光，可以說，F1和上海是雙向奔赴、彼此成就”姚芹說道。

F1中國站如何把“賽事主場”轉(zhuǎn)化為“消費主場”？

伴隨著F1轟鳴開賽，主題為“上”海“嘉”速的第十七屆上海汽車文化節(jié)同步揭幕。在一個多月時間里，25項活動將陸續(xù)推出，覆蓋嘉定全區(qū)。

其中，“夢想嘉”主題園為車迷和游客提供了多場景、近距離的汽車文化沉浸式體驗；“觀賽事·游嘉定”文旅品牌向車迷推出14條文旅特色線路。

同時，嘉定多個重點商圈打造“格子旗”主題空間，設(shè)置賽事文創(chuàng)快閃店及滿額抽獎活動。嘉定10家商業(yè)綜合體、95家商戶推出“票根經(jīng)濟”優(yōu)惠活動，憑F1門票可享商家折扣、禮贈。

北外灘國客中心碼頭所在的虹口也在“放大招”，聯(lián)合商圈、酒店、旅行社、體育場館等資源，推出“格子旗”專屬促銷、Citywalk主題線路、“跟著地圖去打卡”等一系列文旅商體展聯(lián)動活動，將“流量紅利”轉(zhuǎn)化為“留量經(jīng)濟”。

“一個賽事激活一座城”，今年F1中國大獎賽門票已基本售罄。預計到場的總觀眾數(shù)達22萬人次左右，有望再創(chuàng)新高。據(jù)統(tǒng)計，去年F1中國大獎賽期間，光是上海酒店預訂量，同比就增長了63%，對“吃住行游購娛”六要素的拉動近16億元，賽事產(chǎn)出效應(yīng)近40億元。嘉定的十家重點商貿(mào)企業(yè)，3天總計接待近135萬人次，營業(yè)收入近1.2億元，較平日周末客流翻番。

“大型體育賽事，一定是本地文旅市場的流量入口”楊東指出，F1中國站作為全球矚目的賽事，吸引了大量國內(nèi)外游客，也激活了上海文旅消費新熱點。通過數(shù)字營銷工具可以觀察到，赴上海觀賽的車迷具有三個鮮明特點，比如對日程安排有嚴格計劃、預算相對寬裕、興趣比較廣泛等。根據(jù)這些特點，運營方精心挑選合適的酒店、餐飲和購物點、景點等，向車迷推出“F1門票+”產(chǎn)品，以此帶動旅游、文化、商業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

目前，上海正在考慮深化“F1+城市地標”的聯(lián)動，讓賽事的影響力從賽場周邊延伸至全市；同時打造“F1+夜間經(jīng)濟”，推出主題派對、燈光秀等活動，激發(fā)夜間消費潛力，

上海如何借F1中國大獎賽這塊“金字招牌”算好經(jīng)濟賬，從來就不是體育一家的事情。姚芹進一步指出，當前，F1正在發(fā)揮頂級賽事的溢出效應(yīng)，助力上海打造入境游第一站。高質(zhì)量的全球游客群體為F1中國站而來，之后上海通過提供優(yōu)質(zhì)、便利的文旅產(chǎn)品將他們轉(zhuǎn)化為“回頭客”。此外，在電視轉(zhuǎn)播收視方面，F1全球觀眾達到15億人次，上海通過F1這個平臺做了大量露出，向國內(nèi)外人群中進行城市形象展示、文旅資源推薦等。

如何煉就“全球著名體育城市”？

F1中國大獎賽之后，上海就要從“F1時間”無縫銜接到“上帆時間”。來自10個國家的數(shù)十位世界頂級帆船運動員，將在滴水湖亮相2025上海帆船公開賽。兩周時間、兩大世界頂級賽事，為“上海體育”這張燙金名片寫下精彩注腳。

面向未來，上海目標明確：到2050年，全面建成全球著名體育城市，形成“一城一都四中心”發(fā)展格局。打造“賽事之都”，則是建設(shè)“全球著名體育城市”的應(yīng)有之義。去年，上海一共舉辦178場賽事，其中不僅有F1中國大獎賽等一些常態(tài)化頂級賽事的回歸，也有新創(chuàng)設(shè)、新引進的賽事。

去年5月，上海舉辦自由式小輪車、滑板、攀巖等奧運會資格系列賽期間，國際奧委會主席巴赫給上海打出滿分。按照計劃，今年仍有超170項國際國內(nèi)體育賽事“落子”上海，與去年基本持平。

除了當好重大賽事的“主場”，近十年來，上海在群眾體育、體育基礎(chǔ)設(shè)施等方面也不斷加大投入。2024年，上海成功舉辦第四屆市民運動會，開展賽事活動9100多場，參與市民超1100萬人次。

2004年F1首次入駐“上”賽場時，上海在F1全球城市的排名并不靠前，如今上海已經(jīng)來到全球頂級城市梯隊，對手則是紐約、倫敦、巴黎等。姚芹認為，上海提出要建設(shè)“全球著名體育城市”，對標的也是這些城市，“它們不單是全球卓越城市，也是全球著名體育城市”。如何將體育納入城市發(fā)展的戰(zhàn)略布局，在姚芹看來，培育體育文化、發(fā)展職業(yè)體育和建設(shè)運營全球地標性體育場館等方面，都應(yīng)該是努力的方向。