4月2日，由上海市市場監(jiān)督管理局主辦的“投資上?！睆V告產(chǎn)業(yè)推介會舉行。會上公布了一組新的數(shù)據(jù)：2025年一季度，上海廣告業(yè)營收達556.29億元，同比增長10.3%。為助力廣告業(yè)健康發(fā)展，市市場監(jiān)管局推出《上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策清單2.0版》，匯聚資金支持、稅費減免、人才激勵、鼓勵創(chuàng)新等四方面37項政策，集成政策紅利精準(zhǔn)滴灌，為企業(yè)提供全周期的服務(wù)支持，助企增利。

稅費減免方面，減半征收廣告業(yè)文化事業(yè)建設(shè)費；職工培訓(xùn)補貼方面，對企業(yè)開展職工內(nèi)訓(xùn)實施定額補貼，補貼標(biāo)準(zhǔn)為每人每個項目600元；在支持AI賦能方面，每年設(shè)立一定規(guī)模的算力券、模型券、語料券，支持初創(chuàng)型企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)平臺、專業(yè)服務(wù)機構(gòu)等優(yōu)惠使用智能算力、語料庫等資源；在支持公益廣告方面，支持專業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域成本抵扣，將律師參與公益法律服務(wù)、廣告企業(yè)參與公益廣告創(chuàng)作等按照規(guī)定計入相應(yīng)會計科目，按照稅法規(guī)定申報。

據(jù)悉，近期市市場監(jiān)管局正會同市財政局、市發(fā)展改革委制定出臺《上海市服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金支持廣告方向?qū)嵤┘殑t》，將推進落實億元級廣告業(yè)專項資金支持項目，增強廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新策源能力。

上海構(gòu)建“1+3+N”雁陣發(fā)展體系，目前全市建成各級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)19家，國家級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)1家（嘉定）、市級廣告園區(qū)3家（普陀、青浦、徐匯），以及區(qū)級廣告園區(qū)15家，聚集各類廣告企業(yè)和關(guān)聯(lián)企業(yè)5380家，廣告業(yè)務(wù)收入合計837億元，成為本市廣告業(yè)發(fā)展的重要力量。陽獅集團研發(fā)“Core AI”系統(tǒng)，將廣告效果預(yù)測準(zhǔn)確率提升至89%；小紅書“RED創(chuàng)意引擎”重塑種草經(jīng)濟；利歐數(shù)字持續(xù)以AI為核心覆蓋全球40城，年服務(wù)品牌超500個。這些企業(yè)集群的協(xié)同創(chuàng)新，正在將上海打造為全球廣告業(yè)的“創(chuàng)新策源地”。

上海也率先將“數(shù)字廣告”納入新興行業(yè)目錄，截至2024年底，全市2.8萬余戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營范圍，規(guī)上企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入1402億元，占廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的88.7%。同時，大力推進“AI+廣告”全領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用：推進AI模型開發(fā)，賦能廣告生成與精準(zhǔn)投放；推動智能工具在有條件的園區(qū)規(guī)模化應(yīng)用；增設(shè)國際廣告節(jié)、國際公益廣告大賽AI創(chuàng)作賽道，激發(fā)技術(shù)藝術(shù)融合；推動復(fù)合型人才培育，515人獲得“廣告設(shè)計師”資格，職業(yè)技能大賽以賽育才。徐匯區(qū)為廣告業(yè)發(fā)展注入新動能，發(fā)布《徐匯區(qū)關(guān)于促進AI+廣告發(fā)展的實施意見》；滬上大模型領(lǐng)軍企業(yè)稀宇極智推介了最新技術(shù)成果，展示AI+廣告融合無限可能性。

2024年，全市共有主營廣告企業(yè)91477戶、外商投資廣告企業(yè)10966戶、互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)78707戶。2024年，廣告業(yè)營收突破3351億元，同比增長8.4%，五年間營收規(guī)模實現(xiàn)了翻倍增長，占到全國廣告營收的20%，占到本市租賃商務(wù)服務(wù)業(yè)營收的27.3%，上海廣告業(yè)首次突破3000億，納統(tǒng)企業(yè)數(shù)和營收總額均創(chuàng)歷史新高，廣告業(yè)規(guī)模能級不斷提升，為全市經(jīng)濟增長做出積極貢獻。