從前走在南京路步行街上，最先映入眼簾的肯定是由上海世茂廣場與上海市第一百貨商店、東方商廈、新世界城構成南京路的購物黃金三角。近年來，隨著電子商務的規(guī)模不斷刷新歷史記錄，中華商業(yè)第一街上的這幾家百貨公司幾乎都經(jīng)歷了閉店升級，也逐步以老樓換新貌的方式重新站在游客和市民的眼前。市百一店與東方商廈合并后成為第一百貨商業(yè)中心，一度吸引新老顧客前來探店，而就在今年九月，煥然一新的上海世茂廣場也將開門迎客。

矗立在南京路步行街街頭的上海世茂廣場高333米，是昔日浦西的第一高樓。在經(jīng)歷了一年多的閉店整修后，世茂廣場將主打“潮牌”與“文化內(nèi)涵”重新開業(yè)，目標成為下一個上海購物品牌。

據(jù)統(tǒng)計，2018年上海將有41個商業(yè)項目計劃開業(yè)。無論是新開業(yè)還是存量改造項目，都忙著在升級硬件和外觀的噱頭上做文章，以此吸引消費者前來打卡。這些動作雖一時能吸引大眾的目光，但因商場品牌的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，很難保持消費者長此以往的熱情。除此以外，在電商沖擊的大環(huán)境下，實體商業(yè)跟上消費升級的步伐，帶動商業(yè)的整體轉型勢在必行。

對此，世茂商投上海公司總經(jīng)理肖濤在6月21日晚舉行的“潮玩盛世”-上海世茂廣場招商成果發(fā)布會上，代表上海世茂廣場項目公布了此次招商成果并闡述了上海世貿(mào)廣場今時不同往日之處。在距離廣場開業(yè)近3個月之際，上海世貿(mào)廣場已與112家品牌簽下了入駐合約，完成簽約率100%，其中多個品牌均為首進中國，首進上海。肖濤重點談到了“新零售”的話題?？梢运饺擞喼迫四槝犯叩臉犯咂炫灥辍⒖梢宰远x圖案花色的M豆巧克力世界亞洲唯一旗艦店等，這些“個性化”和“獨特體驗”將成為今后吸引消費者購物的兩大關鍵詞，未來上海世茂廣場旗艦店將為消費者帶來其他店鋪買不到的特別定制款。

就品牌陣容方面，上海世茂廣場經(jīng)過一年多的閉店升級，已實現(xiàn)了90%的招商替換率。項目招商團隊敏銳地捕捉到了消費趨勢，引入大批年輕潮流品牌，并注重結合文化內(nèi)涵，吸引了不少文化品牌的加入。此次入駐品牌方面囊括了各大亞洲首店、全球級別的主力旗艦店，包括：NIKE全球旗艦店、M豆巧克力世界亞洲唯一旗艦店、絲芙蘭亞洲旗艦店、世茂Hello Kitty“上海灘時光之旅”、 Dior Beauty旗艦店、 Champion上海首家旗艦店、樂高亞洲首家城市中心旗艦店、星巴克高端臻選店、潘多拉中國精品概念店等眾多重磅品牌。此外，西西弗全國首家旅行書店、日食記首家線下體驗店、聲音小鎮(zhèn)上海首店等諸多具有文化基因的品牌紛紛強勢登陸。

未來上海世茂廣場將采用巨構門頭的設計，打造一個潮流且富于沖擊力的全新門戶形象；并一改封閉的原貌，采用通透簡約的玻璃幕墻來重構商場在城市中輕盈時尚的新形象。外廣場特別設計了紅色飛天梯，消費者可極具儀式感的進入商場西區(qū)三層的這座大舞臺。

（看看新聞Knews記者：趙一凡 實習編輯：杜豐洋）