從前走在南京路步行街上，最先映入眼簾的肯定是由上海世茂廣場與上海市第一百貨商店、東方商廈、新世界城構(gòu)成南京路的購物黃金三角。近年來，隨著電子商務(wù)的規(guī)模不斷刷新歷史記錄，中華商業(yè)第一街上的這幾家百貨公司幾乎都經(jīng)歷了閉店升級，也逐步以老樓換新貌的方式重新站在游客和市民的眼前。市百一店與東方商廈合并后成為第一百貨商業(yè)中心，一度吸引新老顧客前來探店，而就在今年九月，煥然一新的上海世茂廣場也將開門迎客。

矗立在南京路步行街街頭的上海世茂廣場高333米，是昔日浦西的第一高樓。在經(jīng)歷了一年多的閉店整修后，世茂廣場將主打“潮牌”與“文化內(nèi)涵”重新開業(yè)，目標(biāo)成為下一個(gè)上海購物品牌。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年上海將有41個(gè)商業(yè)項(xiàng)目計(jì)劃開業(yè)。無論是新開業(yè)還是存量改造項(xiàng)目，都忙著在升級硬件和外觀的噱頭上做文章，以此吸引消費(fèi)者前來打卡。這些動作雖一時(shí)能吸引大眾的目光，但因商場品牌的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，很難保持消費(fèi)者長此以往的熱情。除此以外，在電商沖擊的大環(huán)境下，實(shí)體商業(yè)跟上消費(fèi)升級的步伐，帶動商業(yè)的整體轉(zhuǎn)型勢在必行。

對此，世茂商投上海公司總經(jīng)理肖濤在6月21日晚舉行的“潮玩盛世”-上海世茂廣場招商成果發(fā)布會上，代表上海世茂廣場項(xiàng)目公布了此次招商成果并闡述了上海世貿(mào)廣場今時(shí)不同往日之處。在距離廣場開業(yè)近3個(gè)月之際，上海世貿(mào)廣場已與112家品牌簽下了入駐合約，完成簽約率100%，其中多個(gè)品牌均為首進(jìn)中國，首進(jìn)上海。肖濤重點(diǎn)談到了“新零售”的話題。可以私人訂制人臉樂高的樂高旗艦店、可以自定義圖案花色的M豆巧克力世界亞洲唯一旗艦店等，這些“個(gè)性化”和“獨(dú)特體驗(yàn)”將成為今后吸引消費(fèi)者購物的兩大關(guān)鍵詞，未來上海世茂廣場旗艦店將為消費(fèi)者帶來其他店鋪買不到的特別定制款。

就品牌陣容方面，上海世茂廣場經(jīng)過一年多的閉店升級，已實(shí)現(xiàn)了90%的招商替換率。項(xiàng)目招商團(tuán)隊(duì)敏銳地捕捉到了消費(fèi)趨勢，引入大批年輕潮流品牌，并注重結(jié)合文化內(nèi)涵，吸引了不少文化品牌的加入。此次入駐品牌方面囊括了各大亞洲首店、全球級別的主力旗艦店，包括：NIKE全球旗艦店、M豆巧克力世界亞洲唯一旗艦店、絲芙蘭亞洲旗艦店、世茂Hello Kitty“上海灘時(shí)光之旅”、 Dior Beauty旗艦店、 Champion上海首家旗艦店、樂高亞洲首家城市中心旗艦店、星巴克高端臻選店、潘多拉中國精品概念店等眾多重磅品牌。此外，西西弗全國首家旅行書店、日食記首家線下體驗(yàn)店、聲音小鎮(zhèn)上海首店等諸多具有文化基因的品牌紛紛強(qiáng)勢登陸。

未來上海世茂廣場將采用巨構(gòu)門頭的設(shè)計(jì)，打造一個(gè)潮流且富于沖擊力的全新門戶形象；并一改封閉的原貌，采用通透簡約的玻璃幕墻來重構(gòu)商場在城市中輕盈時(shí)尚的新形象。外廣場特別設(shè)計(jì)了紅色飛天梯，消費(fèi)者可極具儀式感的進(jìn)入商場西區(qū)三層的這座大舞臺。

（看看新聞Knews記者：趙一凡 實(shí)習(xí)編輯：杜豐洋）