2019年1月18日至1月21日連續(xù)三天，東方購(gòu)物先后聯(lián)合LOVO家紡、松下電器、康寧餐具，推出三場(chǎng)“超級(jí)品牌日”活動(dòng)，一舉引發(fā)“囤年貨熱潮”?；顒?dòng)中，周冬雨、林志玲、佘詩(shī)曼等三大品牌代言明星紛紛“助陣”，“嫻妃”佘詩(shī)曼更是親臨東方購(gòu)物直播間，充分發(fā)揮自帶流量的特點(diǎn)，令“超級(jí)品牌日”星光熠熠。

“明星推薦”+“新品首發(fā)” 創(chuàng)新模式用成績(jī)說(shuō)話

利用在2018年打造“就這樣”系列IP所累積的經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新思維，東方購(gòu)物通過(guò)推出“超級(jí)品牌日”這一全新IP系列活動(dòng)，搶得2019年先機(jī)。其中，“明星推薦”、“新品首發(fā)”是不得不提的關(guān)鍵詞。

活動(dòng)期間，東方購(gòu)物攜手三大品牌通過(guò)節(jié)目、視頻、海報(bào)等大小屏聯(lián)動(dòng)的形式，為消費(fèi)者呈獻(xiàn)由LOVO家紡代言人周冬雨、松下潔樂(lè)形象代言人林志玲、康寧餐具代言人佘詩(shī)曼推薦的新品好物。

其中，在1月20日晚的康寧World Kitchen系列智能果蔬凈化機(jī)、智能炒菜機(jī)器人專場(chǎng)節(jié)目中，佘詩(shī)曼更是“駕到”現(xiàn)場(chǎng)，為觀眾推薦“嫻妃”獨(dú)寵新品?！皨瑰钡牡絹?lái)將活動(dòng)推向高潮，該檔節(jié)目收視率較周末黃金檔同時(shí)段增長(zhǎng)超過(guò)141%，銷量更是位列當(dāng)日品牌銷售前三甲。

無(wú)獨(dú)有偶，“明星推薦”融合“新品首發(fā)”的創(chuàng)新模式令三大品牌成功登上單日銷售榜單前列，其中LOVO、松下更是分獲1月18日與1月19日的品牌銷售冠軍，創(chuàng)新模式所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力嶄露頭角。

“內(nèi)容創(chuàng)新”+“合作伙伴信賴” 栽培高品質(zhì)節(jié)目

面對(duì)如今消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)及性價(jià)比閾值的不斷提高，東方購(gòu)物緊抓要點(diǎn)，依靠?jī)?nèi)容創(chuàng)新與品質(zhì)提升，在滿足消費(fèi)者現(xiàn)有需求的同時(shí)，深度挖掘潛在市場(chǎng)。而這些，在此次“超級(jí)品牌日”中便得以充分體現(xiàn)。

活動(dòng)期間，每檔節(jié)目都受到“悉心栽培”。商品組合方面，東方購(gòu)物圍繞“滿足各類家庭需求”的理念，以“經(jīng)典帶新品”的商品組合方式進(jìn)行呈現(xiàn)，既滿足消費(fèi)者對(duì)于經(jīng)典款式商品的需求，又提升了消費(fèi)者對(duì)于新品的認(rèn)知及購(gòu)買欲。

在節(jié)目呈現(xiàn)方式上，佘詩(shī)曼的到來(lái)已打破眾多觀眾對(duì)于東方購(gòu)物的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，此外，通過(guò)邀請(qǐng)老總開(kāi)啟活動(dòng)、走進(jìn)線下實(shí)體店、外場(chǎng)連線等方式，讓觀眾看的新奇，買的放心。而這一系列的創(chuàng)新內(nèi)容得以實(shí)現(xiàn)，體現(xiàn)了品牌合作伙伴對(duì)于東方購(gòu)物的信賴。

一個(gè)好的IP，不僅要有好的創(chuàng)意，更要能夠滿足消費(fèi)者的各類新需求，“超級(jí)品牌日”就是一個(gè)這樣的強(qiáng)IP。2019年才剛剛起步，“超級(jí)品牌日”的橫空出世不禁令人對(duì)東方購(gòu)物——這家國(guó)內(nèi)視頻購(gòu)物行業(yè)最具前瞻視野的品牌，充滿了新的期待。