今年兩會，用高質量的文旅融合為城市的長久發(fā)展鋪路的話題，備受關注。政府工作報告中提出，要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，并積極培育文娛旅游等新的消費增長點。

事實上，八仙過海，各顯神通，用這句話來描述最近一年來各地文旅的狀態(tài)再合適不過了。從山東淄博主打小餅+燒烤開始、到貴州榕江和臺江試水村超和村BA；從黑龍江哈爾濱創(chuàng)新深挖冰雪概念，再到“山河四省”文旅的新媒體大戰(zhàn)……真是要多卷有多卷，多個話題輪番霸占熱搜榜前排，不斷引發(fā)關注和討論。

在這片火熱和喧囂中，上海也交出了一份特殊的答卷?？缒瓴コ龅碾娨晞　斗被ā?，通過幾位奮斗者昔日拼搏和努力的故事，再現(xiàn)了上世紀九十年代上海灘的獨特風貌，引發(fā)了市民和游客的集體懷舊和全網(wǎng)打卡熱潮。各大商家緊追熱度，紛紛在現(xiàn)有產(chǎn)品上大膽創(chuàng)新和延伸，推出的寶總泡飯、汪小姐蝴蝶酥、高定繁花奇妙體驗套餐等，更是將火熱從線上觀劇延伸到了線下的文旅消費。

一向穩(wěn)扎穩(wěn)打的上海文旅市場，因此再添一把火。數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)，上海文旅市場迎來文化和旅游雙向奔赴的開門紅，北方南下的“小凍梨”和南方北上的“小土豆”們齊聚上海。八天假期中，上海共接待游客1675.95萬人次，同比增長約50%。上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費交易總金額超過191億元；上海市星級飯店平均客房出租率為53%，同比增長15個百分點。

全國政協(xié)委員、上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院教授、中國發(fā)展研究院執(zhí)行院長陸銘認為，由文學作品爆款帶動的文旅高質量融合，不僅推動了本地文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還增加了整個城市的知名度和美譽度，對城市發(fā)展產(chǎn)生了很明顯的帶動作用。因此，各地政府的主動的、有意識的創(chuàng)新和嘗試，是非常值得肯定的。但是也要認識到，爆款之所以是爆款，就因為它帶來的效應是瞬間放大的，并不具備持久性。所以，要想讓整個文旅產(chǎn)業(yè)和整個城市的發(fā)展有持續(xù)性的話，不能單純依賴于文藝作品的帶動。

舉例來說，有些城市會為了配合文藝作品而在實地增加一些標志性的設施和場景，希望通過線下的互動感和體驗感的增加，來引導線上的更大規(guī)模的宣傳和帶動。但是文藝作品帶來的效應并不一定能夠長久持續(xù)，容易受到多種因素的影響，因此，隨著時間的推移，當這部文藝作用的帶動作用逐漸消退的時候，這種線下的場景是否還會帶來更持久的回報，也需要適當?shù)目紤]。這就需要城市在最開始打造這些場景的時候，就要考慮成本等因素，量力而行。

對于上海的文旅發(fā)展，陸銘建議，從最有資源最有優(yōu)勢的地方出發(fā)，充分發(fā)揮大都市文化和大都市生活的最大特色，同時，積極把握破圈爆款帶來的機遇，就可以實現(xiàn)更具有持續(xù)性的發(fā)展。陸銘表示，上海是一個非常國際化、現(xiàn)代化的城市，既充滿了時尚感，又有很多文化底蘊非常強的街區(qū)和老建筑，這些都是獨有的、不可復制的寶貴資源。同時，上海的人口規(guī)模、人口密度、人口流量等客觀因素，能夠充分承載起這些寶貴資源。外來游客和本地市民的不斷互動，又讓這些資源的內涵不斷更新和充實，進一步增加了新鮮感和吸引力。如今，越來越多的世界級畫展、藝術展、文藝演出、體育賽事等稀缺資源進入上海，在滿足人們日益提高的需求的同時，也進一步帶動了上海文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，每一個都有成為破圈爆款的潛質，每一個都為上海的發(fā)展繁榮帶來了更多的機遇。

陸銘表示，要更好地用好用活這些IP，還要充分重視年輕人?，F(xiàn)在90后和00后已經(jīng)成為文旅市場的一個重要消費群體，他們對于城市的了解，越來越借助于網(wǎng)絡媒體和線上渠道，他們拍的照片和短視頻，或者某種互動方式，都有可能成為新的關注熱點，像一個放大器一樣，自帶宣傳功效。這也對文旅產(chǎn)業(yè)舊有的宣傳和推廣思路提出了新的要求。此外，隨著時間的推移，90后和00后群體的消費習慣還會影響到未來10年、20年的消費群體的走向，所以從城市發(fā)展的角度來看，要積極籌劃，早早地為更新的一代人群做新的準備。