今年年初，商務(wù)部將2023年定位為“消費(fèi)提振年”，這也是上海舉辦“五五購(gòu)物節(jié)”的第四個(gè)年頭。

2020年時(shí)上海市首次舉辦“五五購(gòu)物節(jié)”?！白畲笙薅燃ぐl(fā)市場(chǎng)主體和平臺(tái)企業(yè)積極性，最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應(yīng)，最大限度促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放”，三個(gè)“最大”闡釋了“五五購(gòu)物節(jié)”的初衷。在“消費(fèi)提振年”里，“五五購(gòu)物節(jié)”自然也成為上海促消費(fèi)活動(dòng)的重頭戲。

上海第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”期間，南京路步行街推出全街聯(lián)動(dòng)的千萬(wàn)電子消費(fèi)券。

政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲。本屆“五五購(gòu)物節(jié)”在往屆成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)揮政策舉措和節(jié)慶活動(dòng)疊加效應(yīng)，充分激發(fā)市場(chǎng)主體和平臺(tái)企業(yè)積極性，促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放。作為誕生于上海、輻射全國(guó)的新電商平臺(tái)，拼多多積極響應(yīng)上海市政府號(hào)召，平臺(tái)將投入40億元消費(fèi)補(bǔ)貼，設(shè)立上海購(gòu)物專區(qū)，做大申城重磅消費(fèi)季對(duì)全國(guó)的帶動(dòng)效應(yīng)。

電商是消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分

購(gòu)物節(jié)疊加五一假期，上海消費(fèi)市場(chǎng)頗為熱鬧。據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)顯示，五一期間，全市線下消費(fèi)支付金額343.6億元，線上消費(fèi)支付金額245.8億元。

“五五購(gòu)物節(jié)”是上海促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要引擎之一。作為誕生于上海的新電商平臺(tái)，拼多多積極響應(yīng)號(hào)召，連續(xù)四年積極參與，累計(jì)投入消費(fèi)補(bǔ)貼逾120億元。據(jù)介紹，今年的投入力度更是超過(guò)往屆，希望在提振消費(fèi)的大背景下，帶動(dòng)滬里滬外全力以“復(fù)”。

“拼多多將投入40億元消費(fèi)補(bǔ)貼，讓我們拼出樂(lè)趣，拼出實(shí)惠?！?br/>
在“五五購(gòu)物節(jié)”的啟動(dòng)儀式上，拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻表示，平臺(tái)將投入40億元消費(fèi)補(bǔ)貼，設(shè)立上海購(gòu)物專區(qū)，做大申城重磅消費(fèi)季對(duì)全國(guó)的帶動(dòng)效應(yīng)。

活動(dòng)開(kāi)啟當(dāng)晚，拼多多攜手中央廣播電視總臺(tái)第一時(shí)間推出了“拼在上海樂(lè)享多多”百億補(bǔ)貼專場(chǎng)直播，隨后又以全國(guó)規(guī)模領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)的身份登陸東方衛(wèi)視的“花漾暖春奔赴美好”五五購(gòu)物節(jié)大直播。

此外，拼多多也在平臺(tái)同步上線了“拼在上海樂(lè)享多多”五五購(gòu)物節(jié)專區(qū)，針對(duì)更多國(guó)際大牌、泰國(guó)、新西蘭、智利等一帶一路國(guó)家特色商品、上海制造經(jīng)典品牌及新興品牌、數(shù)碼電子產(chǎn)品等，開(kāi)啟為期兩個(gè)月的大型補(bǔ)貼讓利活動(dòng)。

除了通常意義上的購(gòu)物，“五五購(gòu)物節(jié)”還“走上”了千家萬(wàn)戶的餐桌。

以拼多多為例，自4月28日起至6月底，多多買菜還將在上海地區(qū)投放6000萬(wàn)張買菜專用消費(fèi)券，覆蓋全市16個(gè)區(qū)近1.3萬(wàn)個(gè)居民小區(qū)，提振消費(fèi)熱情。

借助“五五購(gòu)物節(jié)”這一契機(jī)，多多買菜進(jìn)一步探索創(chuàng)新服務(wù)，在長(zhǎng)寧區(qū)天山路街道天山二村“時(shí)光·共享家”開(kāi)設(shè)自提點(diǎn)，試點(diǎn)“買菜進(jìn)社區(qū)”，探索志愿者送菜上門的新模式。多多買菜還將結(jié)合“15分鐘社區(qū)美好生活圈”建設(shè)項(xiàng)目，聚力打造社區(qū)居民家門口的共享樂(lè)園，進(jìn)一步提升社區(qū)居民的獲得感和滿意度。

“社區(qū)居民一起拼購(gòu)，志愿者送菜上門，除了更實(shí)惠，還能增加鄰里交集，互幫互助，讓這座城市的大街小巷更有煙火氣與人情味?！?br/>
多多買菜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們希望通過(guò)‘五五’的平臺(tái)，通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)，優(yōu)化市民最后一公里的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)進(jìn)一步豐富菜籃子的供給，讓上海市民嘗鮮智慧農(nóng)業(yè)的成果。”

云貴藏農(nóng)產(chǎn)品“五五”破圈

拼多多起家于農(nóng)業(yè)，農(nóng)貨是其優(yōu)勢(shì)品類。依托本屆購(gòu)物節(jié)，借助直播的傳播力和拼多多的流量扶持，貴州小黃姜、云南藍(lán)莓等等特色農(nóng)產(chǎn)品在“五五購(gòu)物節(jié)”實(shí)現(xiàn)破圈，單日出貨量增長(zhǎng)500%。

“姜與蔥、蒜一樣，雖是餐桌上的配角，但不可或缺。我們近期準(zhǔn)備了400噸小黃姜，希望讓‘上海寧’都能嘗一嘗?！?br/>
貴州電商云安順子公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)姚秉忠介紹，小黃姜是貴州鎮(zhèn)寧布依族苗族自治縣最重要的經(jīng)濟(jì)作物之一，也是當(dāng)?shù)?.2萬(wàn)農(nóng)戶的生活所依。

不僅是上海，得益于電商平臺(tái)，如今的小黃姜可以端上國(guó)內(nèi)幾乎所有家庭的餐桌。去年，通過(guò)拼多多，姚秉忠負(fù)責(zé)的黔貨云倉(cāng)鎮(zhèn)寧節(jié)點(diǎn)倉(cāng)在一個(gè)季度內(nèi)將原本面臨滯銷風(fēng)險(xiǎn)的小黃姜全部售完，帶動(dòng)鎮(zhèn)寧周邊1000多人就業(yè)，實(shí)現(xiàn)人均增收3000～3500元。

姚秉忠說(shuō)：“今年隨著江浙滬等地消費(fèi)逐步復(fù)蘇，依托拼多多等平臺(tái)，我們的小黃姜相較去年，銷售同比增長(zhǎng)200%?！?br/>
在今年的五五購(gòu)物節(jié)，云南蒙自藍(lán)莓也登上了直播晚會(huì)，通過(guò)直播，讓上海乃至全國(guó)人民感受到了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的“蒙自速度”。

作為最早在云南進(jìn)行藍(lán)莓全產(chǎn)業(yè)鏈布局的企業(yè)之一，鑫榮懋果業(yè)科技集團(tuán)旗下的佳沃品牌在2018年引進(jìn)獨(dú)家品種及先進(jìn)的無(wú)土栽培技術(shù)，并在云南授權(quán)種植。

“通過(guò)無(wú)土栽培、基質(zhì)椰糠、光照膜溫室，加上自動(dòng)化水肥監(jiān)測(cè)等技術(shù)手段，做到口感和品質(zhì)統(tǒng)一，藍(lán)莓產(chǎn)量是傳統(tǒng)大田種植的3-4倍?！奔盐炙{(lán)莓品牌方代表姚殿城表示，通過(guò)上海五五購(gòu)物節(jié)的消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)和電商平臺(tái)拼多多的流量聚集效應(yīng)，以數(shù)字化需求拉動(dòng)數(shù)字化供給，助力國(guó)產(chǎn)藍(lán)莓逐步成為國(guó)民漿果。

助力供應(yīng)鏈提效升級(jí)，為各方創(chuàng)造價(jià)值

很多生長(zhǎng)于我國(guó)各地的特色農(nóng)產(chǎn)品都搭著電商平臺(tái)這趟順風(fēng)車，進(jìn)入了更廣闊的市場(chǎng)，惠及更多的農(nóng)人與消費(fèi)者。

以藍(lán)莓為例，近幾年藍(lán)莓本土種植也來(lái)了一場(chǎng)“狂飆”。

相較于全國(guó)約7000萬(wàn)畝的蘋果種植面積和約5000萬(wàn)畝的橘子種植面積，全國(guó)不到100萬(wàn)畝的藍(lán)莓種植面積讓藍(lán)莓成為市場(chǎng)上供不應(yīng)求的水果之一。

數(shù)年前市場(chǎng)上的藍(lán)莓主要進(jìn)口自國(guó)外，精品藍(lán)莓每斤要百元以上，且運(yùn)送周期長(zhǎng)，消費(fèi)者想要吃到最快也需要一個(gè)月。

如今，紅河（國(guó)際）藍(lán)莓示范區(qū)已成為紅河蒙自市“一縣一業(yè)”示范縣建設(shè)的重要項(xiàng)目之一，已建成高標(biāo)準(zhǔn)藍(lán)莓設(shè)施種植示范基地4000畝。

該基地的佳沃藍(lán)莓也登上了拼多多“百億補(bǔ)貼”專區(qū)，1.8公分規(guī)格的藍(lán)莓，官方補(bǔ)貼后一斤價(jià)格為70多元。并且產(chǎn)品國(guó)內(nèi)直發(fā)，相比過(guò)去，消費(fèi)者吃到新鮮藍(lán)莓的周期也大大縮短。

一方面，平臺(tái)的“百億補(bǔ)貼”將藍(lán)莓的價(jià)格被打了下來(lái)，降低了消費(fèi)者的消費(fèi)門檻，從而起到了提振消費(fèi)的作用。

另一方面，平臺(tái)“以補(bǔ)促消”的同時(shí)實(shí)現(xiàn)“以銷帶供”，更多的銷售渠道、合理的銷售成本，讓消費(fèi)者能體驗(yàn)更多物美價(jià)廉的商品同時(shí)，也惠及了此類優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)。如紅河（國(guó)際）藍(lán)莓示范區(qū)，早在2021年時(shí)，用工人數(shù)便達(dá)17萬(wàn)人次，帶動(dòng)了基地周圍農(nóng)民成為新型產(chǎn)業(yè)工人。

拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻趙佳臻此前曾表示，希望對(duì)農(nóng)村供應(yīng)鏈體系和產(chǎn)業(yè)升級(jí)加大投入力度，保持耐心，助力供應(yīng)鏈提效升級(jí)，繼續(xù)為各方創(chuàng)造價(jià)值。而依托本屆“五五購(gòu)物節(jié)”這一重大消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，拼多多繼續(xù)對(duì)農(nóng)業(yè)科技及品質(zhì)農(nóng)貨加大投入，既能推動(dòng)申城消費(fèi)潛能的釋放，也有助于提升上海購(gòu)買力對(duì)全國(guó)的提振、帶動(dòng)效應(yīng)。