小A戴著傳感器，對(duì)著攝像頭一番擠眉弄眼，吐著舌頭，表情夸張。在另一個(gè)屏幕里，一位3D動(dòng)畫(huà)人物也跟著小A一起擠眉弄眼，面部表情“神同步”。

小A是一名動(dòng)畫(huà)制作人員，他并不是在玩游戲，而是在“演”動(dòng)畫(huà)。他“參演”的動(dòng)畫(huà)片系列名叫《秦時(shí)明月》，是首部國(guó)產(chǎn)大型3D武俠動(dòng)畫(huà)，2007年開(kāi)始放映，目前已經(jīng)完結(jié)了5部。從第五部開(kāi)始，動(dòng)畫(huà)片采用了全身動(dòng)態(tài)捕捉系統(tǒng)：在真人“演員”的運(yùn)動(dòng)關(guān)鍵部位設(shè)置追蹤器，把人體的面部和軀干表情運(yùn)動(dòng)“復(fù)制”給動(dòng)畫(huà)人物，讓他們的行動(dòng)和表情看起來(lái)栩栩如生。

技術(shù)的創(chuàng)新為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展注入了新的活力。除了惟妙惟肖、纖毫畢現(xiàn)的人物形象，還有全真模擬的水體、多重細(xì)分的光影。一幀幀精美細(xì)膩的畫(huà)面，乍看之下，甚至分不清它們究竟是動(dòng)畫(huà)還是真實(shí)的影像。 

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)分析報(bào)告（2017）》，《秦時(shí)明月之君臨天下》的月均覆蓋人數(shù)達(dá)到428.1萬(wàn)人次，位居國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)排行榜第一。《秦時(shí)明月》系列作品靈感來(lái)源于溫世仁原著小說(shuō)。時(shí)間從秦始皇兼并六國(guó)開(kāi)始，講述了少年荊天明在與項(xiàng)少羽、高月等同伴的冒險(xiǎn)過(guò)程中成長(zhǎng)為蓋世英雄的勵(lì)志武俠故事。全劇主打“中國(guó)風(fēng)”，融武俠、歷史、奇幻于一體，時(shí)間跨度約30年，秦始皇、劉邦、韓信、高漸離、韓非子、湘夫人等數(shù)百位著名歷史人物和傳說(shuō)人物相繼登場(chǎng)。

近十年，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上對(duì)于全年齡層觀眾的注意力掠奪戰(zhàn)正在打響。 動(dòng)畫(huà)不再只是幼兒的專(zhuān)屬品，數(shù)以?xún)|計(jì)的20-29歲年輕用戶，已成為了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的主流消費(fèi)人群?！?5后”、“00后”的粉絲，是各動(dòng)畫(huà)公司爭(zhēng)搶的重點(diǎn)。

《秦時(shí)明月》官網(wǎng)首頁(yè)右下角角標(biāo)注了“適齡年齡15歲以上”。制作公司不僅經(jīng)常舉辦線上線下活動(dòng)，還有一個(gè)特別的“吸粉”方法：邀請(qǐng)粉絲走進(jìn)動(dòng)畫(huà)扮演角色。走進(jìn)自己喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)，也許每個(gè)人小時(shí)候都有過(guò)這樣的“腦洞”?？蛇@個(gè)“腦洞”怎么實(shí)現(xiàn)呢？

原來(lái)，《秦時(shí)明月》會(huì)以部分粉絲的名字和形象建模來(lái)塑造劇中某個(gè)小角色，這些粉絲“化身”的角色可以和他們喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)人物互動(dòng)。在第五部大結(jié)局中，主角之一的端木蓉在昏迷許久之后蘇醒過(guò)來(lái)，第一個(gè)看到她醒過(guò)來(lái)的人名叫“海兮”。“海兮”是劇中未出現(xiàn)過(guò)的人物，她是一位已經(jīng)因病去世的粉絲的網(wǎng)名。這位粉絲生前發(fā)的最后一個(gè)帖子，寫(xiě)的就是她希望看到端木蓉醒來(lái)。于是動(dòng)畫(huà)制作公司用這種特殊的方式為她圓夢(mèng)。

“粉絲對(duì)我們也有很多的批評(píng)和意見(jiàn)，我們也是通過(guò)聽(tīng)取粉絲的聲音，時(shí)刻提醒我們自己，不忘初心”?！肚貢r(shí)明月》的總導(dǎo)演、杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理沈樂(lè)平說(shuō)。  

沈樂(lè)平畢業(yè)于上海大學(xué)，從小就對(duì)文學(xué)、動(dòng)畫(huà)、影視等很感興趣。1996年投身游戲動(dòng)漫行業(yè)。2004年，沈樂(lè)平開(kāi)始擔(dān)任動(dòng)畫(huà)片導(dǎo)演和編劇，而當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)并不景氣?！皠傔M(jìn)入這個(gè)行業(yè)時(shí)，當(dāng)時(shí)是初生牛犢不怕虎，就像圍墻外突然闖進(jìn)來(lái)的冒失小孩。”沈樂(lè)平回憶。

從《秦時(shí)明月》誕生的2007年到現(xiàn)在，10年間中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)風(fēng)云動(dòng)蕩、盛衰起伏。2011年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量達(dá)到頂峰，生產(chǎn)總時(shí)長(zhǎng)26.1萬(wàn)分鐘，產(chǎn)量成為世界第一。在沈樂(lè)平看來(lái)，這一時(shí)期雖然產(chǎn)量極高，但也存在產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，產(chǎn)量和質(zhì)量不成正比。沈樂(lè)平把自己的公司稱(chēng)為“整個(gè)行業(yè)的幸存者”?！拔覀円彩窃谛袠I(yè)迅速的迭代中不斷打磨完善。”沈樂(lè)平說(shuō)，“我們總相信這句話：千錘百煉，良工天成。”

從模仿到學(xué)習(xí)再到創(chuàng)新，近幾年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)漸漸走出走出本土化特色的道路。隨著用戶群的成熟，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)商業(yè)模式也不斷創(chuàng)新?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)積極推出動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的用戶付費(fèi)模式，對(duì)于優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的購(gòu)片意愿加強(qiáng)。動(dòng)畫(huà)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，能放大IP價(jià)值，日益成為泛娛樂(lè)戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。

現(xiàn)在，沈樂(lè)平已經(jīng)在上海開(kāi)設(shè)了分公司，工作重心也在上海，目前還計(jì)劃在國(guó)內(nèi)其他城市組建分公司?！拔矣X(jué)得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的‘黃金時(shí)代’現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始了?！鄙驑?lè)平很有信心，“在未來(lái)3到5年內(nèi)，它會(huì)達(dá)到一個(gè)更加繁榮的階段，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)完全有能力趕超日本?！?

（看看新聞knews記者：楊卉 張凱 實(shí)習(xí)記者：殷文茹 編輯：曾小真）