城市大型商圈周圍的支馬路，也被稱做“后街”。上海是國(guó)內(nèi)最早提出發(fā)展“后街經(jīng)濟(jì)”的城市之一，在繁華的南京西路周邊，一批支馬路不斷發(fā)力與主街互補(bǔ)，打造消費(fèi)新亮點(diǎn)，成為暢通經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的“毛細(xì)血管”，其中，被大家親切稱為“巨富長(zhǎng)”的區(qū)域，正聚集起一批本土新興品牌，它們?yōu)楹芜x擇這里，又是如何走向更廣闊舞臺(tái)的？

在長(zhǎng)樂(lè)路上的這間小閣樓里，年輕人專程預(yù)約而來(lái)，穿上本土設(shè)計(jì)師品牌的"新春限定服裝"，拍上一張喜氣洋洋的全家福，期待為新的一年帶來(lái)好運(yùn)。

在全家福的拍攝現(xiàn)場(chǎng)人氣非常高的這兩件中式小旗袍是本土設(shè)計(jì)師品牌， 凹是專門為蕾虎2024新春季設(shè)計(jì)的單品， 上線一個(gè)多月以來(lái)曝光量已經(jīng)達(dá)到了全平臺(tái)百萬(wàn)級(jí)。

回溯兩年前，這家品牌剛剛上線時(shí)，在商業(yè)傳播方面卻并不順利。

當(dāng)時(shí)，一家本土設(shè)計(jì)品牌孵化平臺(tái)接手，為這個(gè)初創(chuàng)品牌提供零售、批發(fā)、品牌營(yíng)銷等服務(wù)，讓設(shè)計(jì)師專注于設(shè)計(jì)、生產(chǎn)。十多年來(lái)，這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)幫助孵化了200多個(gè)中國(guó)本土品牌，部分品牌還在南京西路開出實(shí)體店，走通了一條從"后街"到"主街"的商業(yè)進(jìn)化之路。

而平臺(tái)也在"巨富長(zhǎng)"陸續(xù)開出三家買手店，看中的正是這里特有的本土文化底蘊(yùn)和可觀的集聚效應(yīng)。人們口中的"巨富長(zhǎng)"，指的是巨鹿路、富民路、長(zhǎng)樂(lè)路與常熟路四條馬路所覆蓋的區(qū)域，1.2平方公里的區(qū)域里如今共有200多家沿街店面，其中超八成時(shí)尚消費(fèi)類店鋪都是本土品牌。

去年，靜安區(qū)還牽頭為"巨富長(zhǎng)"的本土品牌成立了發(fā)展聯(lián)盟，推動(dòng)上下游資源的鏈接。

目前，屬地政府正在細(xì)致梳理"巨富長(zhǎng)"街區(qū)空間，盤活資源，為集聚更多本土品牌、新興業(yè)態(tài)提供優(yōu)質(zhì)空間。同時(shí)，發(fā)揮南京西路商圈輻射帶動(dòng)作用，支持吸引更多本土品牌首發(fā)首店首展落地。

當(dāng)前，上海正在全力打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，未來(lái)，后街經(jīng)濟(jì)還將與夜間經(jīng)濟(jì)、市集經(jīng)濟(jì)等，融合發(fā)展，為消費(fèi)者打造具有年輕力、煙火氣、時(shí)尚潮和上海味的消費(fèi)體驗(yàn)空間。

（看看新聞Knews記者：劉逸然 編輯：虞宏）