最近一段時(shí)間，關(guān)于演員天價(jià)片酬一事再起波瀾，限制演員天價(jià)片酬的呼聲也越來(lái)越高。

8月26日，央視新聞?lì)l道在“演員天價(jià)片酬”專題中劍指演員天價(jià)片酬，不但提及《如懿傳》的霍建華和周迅共拿走1.5億片酬一事，還點(diǎn)名批評(píng)《致青春2》、《幻城》等片的天價(jià)演員無(wú)法拯救本身質(zhì)量不高的影視劇。

另一則消息，近日廣電總局在公布的巡視整改情況中指出，堅(jiān)決遏制“天價(jià)”片酬和明星炫富問(wèn)題。“指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合大型影視公司抓緊制訂抵制“天價(jià)”片酬的行業(yè)自律公約”；“即將下發(fā)通知，要求各級(jí)電視播出機(jī)構(gòu)在電視劇購(gòu)播過(guò)程中不得指定演員、不得以明星大腕作為論價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在電視劇宣傳工作中不得對(duì)明星進(jìn)行過(guò)度炒作?！?br/>

主流媒體央視和主管部門(mén)廣電總局幾乎同時(shí)提及演員天價(jià)片酬，可見(jiàn)這個(gè)由來(lái)已久的現(xiàn)象已經(jīng)問(wèn)題很?chē)?yán)重了。

根據(jù)報(bào)道，在美國(guó)和韓國(guó)一般演員片酬僅占制作費(fèi)用的10%到30%之間，但中國(guó)演員片酬超過(guò)制作成本的50%。從行業(yè)內(nèi)來(lái)說(shuō)，演員天價(jià)片酬加大了制片方的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，為影視制作的其他環(huán)節(jié)帶來(lái)巨大的風(fēng)險(xiǎn)和壓力。從社會(huì)收入來(lái)說(shuō)，一部劇集的天價(jià)片酬就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離普通人想象的空間，普通人不用說(shuō)一輩子，就是幾十輩子也賺不到。給人感覺(jué)收入分配不均極其嚴(yán)重。

演員片酬很天價(jià)，不是一般的天價(jià)。但是要限制演員天價(jià)片酬，我倒是覺(jué)得沒(méi)有必要，為什么？因?yàn)楦揪筒豢尚小?br/>

早在2006年8月，中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)電視制片委員會(huì)通過(guò)了一個(gè)《中國(guó)電視劇制作行業(yè)自律公約》，向天價(jià)片酬發(fā)出過(guò)宣戰(zhàn)。結(jié)果怎么樣呢？片酬還是快速攀升，越來(lái)越高形成了天價(jià)片酬?！肮┣鬀Q定價(jià)格的市場(chǎng)鐵律最終擊垮了“自律公約”的善意?！?br/>

天價(jià)片酬有其合理性

說(shuō)起主演天價(jià)片酬，很多人總是拿明星主演和科學(xué)家來(lái)對(duì)比，認(rèn)為明星對(duì)社會(huì)、對(duì)國(guó)家的貢獻(xiàn)無(wú)法和科學(xué)家相比，卻拿了比科學(xué)家多了不知多少倍的收入。而普通職工，那就更是可不可及了。由此得出明星收入畸高，嚴(yán)重影響社會(huì)分配不公。但是有學(xué)者研究指出，從經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來(lái)看，明星高片酬既是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然，又符合要素分配規(guī)律，對(duì)這個(gè)現(xiàn)象根本不必大驚小怪。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)要素分配理論，最后一個(gè)單位的生產(chǎn)要素的貢獻(xiàn)是要素定價(jià)的依據(jù)，單從勞動(dòng)力這一生產(chǎn)要素應(yīng)得的報(bào)酬來(lái)看，最后一單位勞動(dòng)所增加的產(chǎn)值決定了勞動(dòng)者的邊際報(bào)酬率，即工資率。

通俗簡(jiǎn)單地說(shuō)，“由于人們對(duì)明星表演的需求增加，所謂的明星效益就不能以單純的勞動(dòng)市場(chǎng)的工資收入作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。明星工資率應(yīng)是他們所創(chuàng)造的收視率或票房收入來(lái)決定的?！庇^眾們對(duì)明星越青睞，明星的超額收入將越大。說(shuō)到底，明星的片酬飆升是基于明星們供給的有效性勞動(dòng)與觀眾對(duì)明星的追捧的產(chǎn)物。因此演員的薪酬價(jià)值理應(yīng)由市場(chǎng)決定。

盡量少用行政干預(yù)手段

行政權(quán)力不要干涉具體的微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，同樣可以套用在影視劇的生產(chǎn)行業(yè)。影視劇雖然屬于文化產(chǎn)業(yè)，但是終究是一種商品生產(chǎn)，既然如今影視劇生產(chǎn)已經(jīng)完全市場(chǎng)化了，就讓市場(chǎng)去平衡，由市場(chǎng)或者說(shuō)觀眾自然選擇和淘汰就可以了。主管部門(mén)指手畫(huà)腳具體而微的生產(chǎn)活動(dòng)毫無(wú)必要。

既然影視劇生產(chǎn)現(xiàn)在已經(jīng)完全市場(chǎng)化，那么演員天價(jià)片酬也是市場(chǎng)選擇的結(jié)果。俗話說(shuō)，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨。演員片酬（尤其是主演天價(jià)片酬）都是和制片方協(xié)商出來(lái)的。即使制片方心里很不情愿地支付天價(jià)片酬，也是預(yù)測(cè)了明星主演能夠給自己的片子帶來(lái)良好的市場(chǎng)收益。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下利潤(rùn)才是影視行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。價(jià)格并不是由成本決定，而是由供求關(guān)系決定。明星的工資在被限制前是由他們和投資方共同決定的，這意味著達(dá)到了雙方均可以妥協(xié)的最優(yōu)狀態(tài)。

思想性、藝術(shù)性和市場(chǎng)效益當(dāng)然是影視劇追求的目標(biāo)，在總投入不變的情況下，主演天價(jià)片酬會(huì)影響其他工種和環(huán)節(jié)投入的多少，從而影響影視質(zhì)量。但是每年制作生產(chǎn)這么多的影視劇集，魚(yú)龍混雜、泥沙俱下，也是很正常的現(xiàn)象。說(shuō)句極端的話，有人愿意出巨資投資生產(chǎn)爛片，也不關(guān)你的事，你也沒(méi)有辦法。市場(chǎng)會(huì)給他一個(gè)公平的結(jié)果。

從供求關(guān)系理論說(shuō)，需求決定生產(chǎn)。有了什么樣的觀眾就有什么樣的影視劇。因?yàn)楹芏嘤^眾追逐顏值不追求演技，就會(huì)有“小鮮肉”，就會(huì)有靠顏值吃飯的明星，也就會(huì)有天價(jià)片酬。影視生產(chǎn)進(jìn)入市場(chǎng)化以后，發(fā)展極為迅猛，完全告別了短缺時(shí)代那種你播我看的被動(dòng)，劇集數(shù)量龐大到可供觀眾有多種多樣的選擇。在這樣一個(gè)供給充分的行業(yè)，與其通過(guò)行政手段吃力不討好地限制明星主演的天價(jià)片酬，不如引導(dǎo)改變觀眾的欣賞品味和追逐方向。

面對(duì)天價(jià)片酬，我們可以不喜歡，也可以不認(rèn)同；可以去引導(dǎo)，最好不要直接去干預(yù)。畢竟，行政的歸行政，市場(chǎng)的歸市場(chǎng)，依然是我們當(dāng)前改革的路徑。

（實(shí)習(xí)編輯：祝聞豪）