豫園商城西側(cè)有一條長(zhǎng)約200米的老馬路——舊校場(chǎng)路，明代曾是駐兵演武之地，如今重裝上陣，變身新國(guó)貨街區(qū)。2021年十一期間，豫園商城“校場(chǎng)”快閃街區(qū)進(jìn)行了試營(yíng)業(yè)，并在10月13日正式開業(yè)。上美影、奈娃家族、bilibiliGoods、九口山、永璞咖啡、懶人便利店、漢口二廠、能貓商店、野島、永和豆?jié){等30多家新國(guó)貨品牌率先登陸上海豫園校場(chǎng)快閃街區(qū)，沿襲古代“校場(chǎng)比武”競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，開啟商業(yè)快閃街區(qū)新運(yùn)營(yíng)模式。

穿越古今，小校場(chǎng)年畫掛上燈籠

從方浜中路拐進(jìn)舊校場(chǎng)路，遠(yuǎn)遠(yuǎn)可以看見(jiàn)一個(gè)高大的門頭，上書“校場(chǎng)”二字，以合掌抱拳的式樣，點(diǎn)名街區(qū)的主題，寓意入駐店家高手過(guò)招。

舊校場(chǎng)路，是一條有故事的老馬路。古時(shí)凡駐兵縣城均建有校場(chǎng)。校場(chǎng)既是比武場(chǎng)，也是駐軍操練習(xí)武的地方。上海城廂原有大小兩個(gè)校場(chǎng)。大校場(chǎng)建于明朝正德九年（1514年），后幾經(jīng)搬遷重建而不知所終。小校場(chǎng)則在現(xiàn)豫園商城附近，舊校場(chǎng)路以此得名。清末，這里因廟會(huì)聚成街市，又靠近十六鋪碼頭，萬(wàn)商云集。上海年畫的代表“小校場(chǎng)年畫”曾描繪了當(dāng)時(shí)熱鬧非凡的市井風(fēng)俗，并被上海人廣為熟知。

“校場(chǎng)”快閃街區(qū)保留了舊校場(chǎng)路的文化痕跡和精神內(nèi)核，同時(shí)迎合新消費(fèi)崛起和國(guó)潮復(fù)興的大趨勢(shì)，為游客和消費(fèi)者帶來(lái)穿古越今的沉浸式體驗(yàn)。

校場(chǎng)燃亮，戰(zhàn)鼓擂響。古校場(chǎng)元素通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)燈彩與當(dāng)代絢彩霓虹光影的巧妙結(jié)合被逐一還原：抬頭細(xì)看街邊高懸的子母戰(zhàn)鼓燈，分別以豫園美食美器團(tuán)花圖樣和國(guó)潮比試圖為底，頗有校場(chǎng)開擂重出江湖的豪氣?？缃指邞壹案咛幓乩壬?，又可見(jiàn)上海年畫代表“小校場(chǎng)年畫”中的經(jīng)典：《百子圖龍燈盛會(huì)》中舞龍歡騰的孩童、《洋場(chǎng)盛景》中熙熙攘攘的接踵人潮、《海上名園》中的車水馬龍、《豫園把戲圖》里高潮迭起的雜耍技藝，一一勾勒出當(dāng)年校場(chǎng)街區(qū)的繁華景象。

提煉在地特色之余，整個(gè)街區(qū)在設(shè)計(jì)上融入現(xiàn)代語(yǔ)匯，考慮到年輕群體的視覺(jué)喜好與生活方式，采用“東方復(fù)古未來(lái)主義”風(fēng)格，將復(fù)古懷舊和具有未來(lái)感、科技色彩的元素結(jié)合，提升整體場(chǎng)景氛圍。

“集裝箱”取代傳統(tǒng)的品牌花車，搭配炫目的燈帶，凸顯濃烈的現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)。30個(gè)“集裝箱”隨著街區(qū)的走向一字排開，是一道流動(dòng)的風(fēng)景，也是一幕極具張力的全新購(gòu)物場(chǎng)景。

擂臺(tái)比武，“吃、喝、耍、潮、功”輪番上陣

“校場(chǎng)”快閃街區(qū)的特色不僅體現(xiàn)在場(chǎng)景上的煥新，也在于運(yùn)營(yíng)策略和商業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。目前，30家新國(guó)貨品牌已經(jīng)入駐“校場(chǎng)”，均為針對(duì)年輕人群的消費(fèi)品牌，包括李佳琦和國(guó)際化創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS共同合作創(chuàng)造的IP“奈娃家族”；80后90后的童年回憶——上海美影廠，bilibili文化商品品牌bilibiliGoods，新銳內(nèi)容廠牌Yiyouth旗下靈感創(chuàng)意IP-有數(shù)青年觀察局，原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌九口山，獨(dú)立設(shè)計(jì)師潮牌能貓商店，新晉網(wǎng)紅飲料品牌漢口二廠，懶人便利商店，亞太區(qū)知名廣告公司W(wǎng)自創(chuàng)品牌「野島」，永和豆?jié){校場(chǎng)主題限定店等。

快閃街區(qū)分為“吃、喝、耍、潮、功”五大業(yè)態(tài)，對(duì)應(yīng)饕餮、豪飲、娛樂(lè)、國(guó)貨、工藝五個(gè)主題。除了傳統(tǒng)餐飲、零售業(yè)態(tài)，周末還設(shè)置民謠彈唱等藝術(shù)演出，活躍街區(qū)氛圍。演出節(jié)目單也會(huì)隨主題而變化。整個(gè)街區(qū)在運(yùn)營(yíng)上借鑒舊校場(chǎng)路“比武操練”的內(nèi)核，創(chuàng)新性將其變革為品牌PK機(jī)制，打造新國(guó)貨品牌選秀場(chǎng)。

“當(dāng)下新消費(fèi)人群的需求變化速度遠(yuǎn)超昔日，‘比武操練’的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制增強(qiáng)了街區(qū)靈活性、流動(dòng)性?！痹@商城市場(chǎng)企劃部執(zhí)行總經(jīng)理王磊表示，它可以快速匯集時(shí)下最受消費(fèi)者青睞的品牌，不間斷地循環(huán)造血，持續(xù)滿足消費(fèi)者的新鮮感，從而吸引更多年輕客群。PK模式也可以幫助品牌快速獲取消費(fèi)者的直接反饋，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品不斷迭代和進(jìn)化。

“校場(chǎng)”快閃街區(qū)是新消費(fèi)品牌的線下試驗(yàn)場(chǎng)，也是融合傳統(tǒng)美學(xué)、潮流風(fēng)尚和創(chuàng)新業(yè)態(tài)的又一次嘗試。今年以來(lái)，豫園商城以“豫見(jiàn)東方”為理念，結(jié)合東方美學(xué)和當(dāng)代潮流，打造“豫里廿肆”節(jié)氣文化IP；與B站、小紅書、Nanci囡茜、天官賜福等眾多平臺(tái)和IP跨界合作，全面擁抱年輕人。2021年豫園商城客群結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化，本地顧客和年輕客群比例顯著提升。未來(lái)，這里將進(jìn)一步引進(jìn)IP、升級(jí)改造、擁抱國(guó)潮，多維度持續(xù)品牌煥新，吸引更多年輕客群與親子客群，在提振消費(fèi)的同時(shí)，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)乘數(shù)效應(yīng)。

（看看新聞Knews記者：王琳琳 攝像：呂心泉 編輯：沈佩佩）