文旅消費，是刺激內(nèi)需的重要引擎。今年政府工作報告，把“釋放文化、旅游、體育等消費潛力”，也歸類到提振消費專項行動中。

如何用文旅流量帶動消費增量？在哪些方面可以發(fā)力？多位代表委員都表示，文旅，文化是靈魂，旅游是載體，二者深度融合。首先就是要講好文化故事，對當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗文化等進行系統(tǒng)梳理，提煉出能夠引起游客興趣的文化符號和故事。

全國人大代表、無錫靈山文化旅游集團有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃委員會主席吳國平認(rèn)為，要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，轉(zhuǎn)化活化成老百姓喜聞樂見的、叫好又叫座的文旅精品，以及沉浸式體驗新空間。要深度挖掘、在地轉(zhuǎn)換、現(xiàn)代表達，進而讓歷史貼近生活，故事走入人心，文化浸潤心靈。

在上海，文旅發(fā)展的探索，不僅重融合，更重聯(lián)動。過去一年，“文旅商體展”之間的聯(lián)動效應(yīng)不斷釋放，重大體育賽事、優(yōu)質(zhì)文博展覽，帶動消費流量指數(shù)級放大，比如上海博物館推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，接待觀眾超過125萬人次，門票收入1.7億元，文創(chuàng)營收超過1.6億元。

再比如脫口秀，數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年上海的脫口秀演出場次已突破1.5萬，觀眾人次超25萬，這種新型文化業(yè)態(tài)也以獨特的娛樂性和互動性，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。

全國政協(xié)委員陸銘認(rèn)為，“文旅商體展”并不是簡單疊加，要能產(chǎn)生1+1+1大于10的價值裂變，就必須打破傳統(tǒng)的行業(yè)壁壘，在“聯(lián)動”上繼續(xù)下功夫。

今年，上海已經(jīng)就推進“文旅商體展”融合聯(lián)動展開了新一輪的謀篇布局。比如，文旅部門正考慮將上海旅游節(jié)提前到7月份啟動，與“五五購物節(jié)”、“上海之夏”國際消費季相銜接。

創(chuàng)新是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力，尤其是科技創(chuàng)新的加持，將使文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展如虎添翼。比如上海博物館東館的文物修復(fù)體驗館，就通過多媒體展示技術(shù)、開放的修復(fù)空間，直觀地為參觀者揭開了“文物修復(fù)”這個深藏于博物館背后的重要功能，吸引眾多愛好者前來打卡。

對此，全國人大代表、大唐西市文化產(chǎn)業(yè)投資集團董事局主席呂建中建議，未來要積極推動5G、人工智能大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，大力培育新演藝、云展覽、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式的體驗等新型的文化業(yè)態(tài)。

當(dāng)前，中國的旅游市場已正式進入旅游3.0，也就是體驗式旅游時代。未來的城市競爭，也必將是一場文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值的能力競賽。