2025年全國兩會期間，主流媒體對兩會內(nèi)容的全方位及時跟進(jìn)報道，成為拉動全媒體傳播的強(qiáng)引擎。以省級廣播電視臺的新聞欄目為例，CSM全媒體數(shù)據(jù)（NewTAM）顯示，3月4日-11日兩會期間，省級臺聯(lián)播類新聞節(jié)目（上星）在電視大屏、移動端等渠道的全媒體傳播觸達(dá)總?cè)舜?、全媒體視聽總時長均環(huán)比增長超過11%。其中，上海廣播電視臺《東方新聞》全媒體視聽時長、全媒體觸達(dá)總?cè)舜危邮〖壟_聯(lián)播類新聞節(jié)目首位；《湖南新聞聯(lián)播》《廣東新聞聯(lián)播》《河南新聞聯(lián)播》《湖北新聞》進(jìn)入全媒體觸達(dá)總?cè)舜蜹OP5，《湖南新聞聯(lián)播》《廣東新聞聯(lián)播》《安徽新聞聯(lián)播》《河南新聞聯(lián)播》位列全媒體視聽時長前五。

從移動端來看，主流媒體在自有平臺和第三方平臺加大報道力度，是全國兩會內(nèi)容傳播的主力。CSM對各級主流媒體2500多個賬號 的觀察數(shù)據(jù)顯示：從全國兩會相關(guān)短視頻的發(fā)布主題來看，兩會各項議程、代表委員建言相關(guān)內(nèi)容在標(biāo)題中出現(xiàn)的頻次最高；從細(xì)分內(nèi)容主題來看，各級主流媒體賬號廣泛關(guān)注全國兩會各領(lǐng)域議題，圍繞經(jīng)濟(jì)、民生、外交、科技、三農(nóng)、法治等發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，人工智能、就業(yè)歧視、中國臺灣省、體重管理、新質(zhì)生產(chǎn)力、中國式現(xiàn)代化、以舊換新、育兒補(bǔ)貼、低空經(jīng)濟(jì)、內(nèi)卷式競爭、基礎(chǔ)養(yǎng)老金等詞匯在標(biāo)題中高頻出現(xiàn)。

從短視頻傳播來看，主流媒體新聞短視頻賬號成為全國兩會報道的發(fā)布及流量貢獻(xiàn)主力。以省級廣電媒體賬號看，@看看新聞Knews、@大象新聞、@長江云新聞、@第一財經(jīng)、@四川觀察位列全國兩會相關(guān)內(nèi)容傳播量前五；@第一財經(jīng)、@極光新聞、@三沙衛(wèi)視等全國兩會相關(guān)內(nèi)容貢獻(xiàn)賬號同期流量的四成以上。整體上，省級臺賬號緊扣全國兩會相關(guān)議題，通過硬核議題、創(chuàng)新敘事、多元表達(dá)等，實現(xiàn)兩會報道的破圈傳播。

從傳播效果看，公眾對各級主流媒體全國兩會報道的內(nèi)容關(guān)注點，側(cè)重于經(jīng)濟(jì)、民生、外交、科技等核心領(lǐng)域，如民生領(lǐng)域相關(guān)內(nèi)容貢獻(xiàn)整體傳播總量的兩成以上。

1全國兩會經(jīng)濟(jì)主題短視頻傳播熱詞：股市/樓市、內(nèi)卷式競爭、以舊換新、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、新質(zhì)生產(chǎn)力、超長期特別國債

從省級臺全國兩會經(jīng)濟(jì)主題短視頻傳播效果來看，“股市/樓市”“內(nèi)卷式競爭”“以舊換新”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”相關(guān)內(nèi)容受到廣泛關(guān)注。其中，“穩(wěn)定股市/樓市”相關(guān)內(nèi)容的傳播量居首位，貢獻(xiàn)省級臺賬號經(jīng)濟(jì)類主題總傳播量的24.1%；“以舊換新”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”兩類內(nèi)容合計貢獻(xiàn)約10.4%的傳播量。此外，“新質(zhì)生產(chǎn)力”“超長期特別國債”“內(nèi)卷式競爭”“轉(zhuǎn)移支付”“低空經(jīng)濟(jì)”等也成為公眾關(guān)注焦點，躋身經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域傳播熱詞。

從省級臺相關(guān)短視頻的發(fā)布與傳播情況來看，上海臺、廣東臺圍繞全國兩會經(jīng)濟(jì)議題相關(guān)內(nèi)容的短視頻，發(fā)布量及傳播量均領(lǐng)銜省級臺。上海臺@看看新聞Knews、@第一財經(jīng)，廣東臺@珠江頻道的傳播量貢獻(xiàn)率居省級臺賬號的前三位；其中，@看看新聞Knews傳播量貢獻(xiàn)占比39.6%，位列第一，發(fā)布的穩(wěn)樓市、穩(wěn)股市、關(guān)稅、醫(yī)保標(biāo)準(zhǔn)提高等內(nèi)容收獲高流量，如“#政府工作報告：更大力度促進(jìn)樓市”內(nèi)容攬獲超2200萬傳播量。@第一財經(jīng)、@珠江頻道廣泛關(guān)注經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域議題，其中關(guān)于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、內(nèi)卷式競爭、養(yǎng)老金調(diào)整政策等內(nèi)容獲得高傳播量，如發(fā)布的“到2035年我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)體量預(yù)計可達(dá)30萬億元左右”“財政部城鄉(xiāng)居民基礎(chǔ)養(yǎng)老金月最低標(biāo)準(zhǔn)提高20元”，均居廣電媒體賬號相關(guān)內(nèi)容的傳播量首位。

2全國兩會民生主題短視頻傳播熱詞：35歲就業(yè)歧視、高額彩禮、基礎(chǔ)養(yǎng)老金、12年義務(wù)教育、離婚冷靜期、高速多選免費

省級臺圍繞全國兩會民生主題的報道吸引了廣泛關(guān)注，婚育、就業(yè)、教育以及社會保障等內(nèi)容成為網(wǎng)民關(guān)注焦點。其中，婚育、就業(yè)話題最受矚目，貢獻(xiàn)民生話題超32.7%的傳播量，如“35歲就業(yè)歧視現(xiàn)象”“治理高額彩禮”“刪除離婚冷靜期條款”“將禁止就業(yè)年齡歧視納入法律”“育兒補(bǔ)貼”等內(nèi)容。

從省級臺賬號來看，@大象新聞、@河南都市報道、@逐浪新聞、@河南都市頻道及@津云5個賬號合計貢獻(xiàn)省級臺整體民生相關(guān)短視頻傳播量的48.7%。@大象新聞發(fā)布的“全國人大代表李連成再創(chuàng)順口溜，種糧直補(bǔ)和醫(yī)保，條條致富陽光道”居民生內(nèi)容傳播量首位，“全國人大代表張學(xué)武：推行十年制基礎(chǔ)義務(wù)教育”居同題內(nèi)容傳播量首位；@逐浪新聞發(fā)布的“全國政協(xié)委員張凱麗：#建議家暴者離婚少分或不分財產(chǎn)”短視頻傳播量超2141.6萬，居省級臺賬號發(fā)布的民生內(nèi)容傳播量前列。@河南都市報道發(fā)布關(guān)于高額彩禮、新能源汽車號牌優(yōu)化、建議孕產(chǎn)服務(wù)免費的3條內(nèi)容，位列省級臺民生內(nèi)容流量前五。@河南都市頻道、@津云發(fā)布的治理高額彩禮現(xiàn)象、刪除離婚冷靜期條款等內(nèi)容，居婚育內(nèi)容傳播量前五。

從用戶互動來看，點贊量及轉(zhuǎn)發(fā)量超十萬的內(nèi)容集中在15歲以下學(xué)生禁用智能手機(jī)、禁止16歲以下未成年人使用社交媒體、加強(qiáng)體重管理、允許自愿退休等議題。湖北臺@長江云新聞發(fā)布的“全國政協(xié)委員洪明基建議：15歲以下學(xué)生禁用智能手機(jī)，引發(fā)熱議”，攬獲超33.4萬互動量，居省級臺青少年相關(guān)內(nèi)容互動量首位。

值得關(guān)注的是，全國兩會期間，廣電融媒主播積極參與并及時傳遞信息，創(chuàng)新運用"政策解讀+"模式撬動傳播杠桿，如浙江臺@新聞姐、湖北臺@主持人阿喆、河北臺@主持人桑桑、江蘇臺@小記楊威。其中，@新聞姐發(fā)布“國家出手教你健康減肥”“育兒補(bǔ)貼怎么領(lǐng)？補(bǔ)貼力度有多大”等內(nèi)容，剖析國民健康管理痛點，科普各地補(bǔ)貼領(lǐng)取方式，兩條短視頻合力貢獻(xiàn)超4700萬傳播量。@主持人阿喆、@主持人桑桑、@小記楊威關(guān)注雷軍建議優(yōu)化新能源車牌設(shè)計、節(jié)假日高速免費延長、促進(jìn)生育政策等內(nèi)容，同樣獲得用戶高度關(guān)注。

3全國兩會外交主題短視頻傳播熱詞/金句：中國臺灣省、上合組織峰會、五問美國、“朋友是永遠(yuǎn)的，利益是共同的”

在省級臺發(fā)布的外交主題內(nèi)容中，臺灣問題、上合組織峰會、中日關(guān)系、中美關(guān)系是短視頻用戶的關(guān)注焦點，相關(guān)內(nèi)容傳播量占據(jù)外交主題內(nèi)容整體的約68.9%；其中，臺灣問題相關(guān)內(nèi)容傳播量占外交主題整體的約45.0%，點贊量貢獻(xiàn)占比約41.3%，超47條臺灣相關(guān)話題進(jìn)入主要平臺熱搜榜。

從賬號來看，@看看新聞Knews、@海峽新干線、@長江云新聞、@北京時間合計貢獻(xiàn)省級臺外交主題內(nèi)容傳播總量的約58.9%，是相關(guān)內(nèi)容傳播的主力貢獻(xiàn)賬號；其中@看看新聞Knews的傳播量貢獻(xiàn)率超15%。其次，海南臺@三沙衛(wèi)視、天津臺@津云外交主題內(nèi)容的傳播量貢獻(xiàn)率均居省級臺賬號前列。

高流量內(nèi)容中，外交部長王毅霸氣回答中外記者提問的相關(guān)內(nèi)容成為熱點，如“臺灣地區(qū)唯一稱呼就是中國臺灣省”“借臺灣生事，就是給日本找事”“在中國，朋友是永遠(yuǎn)的，利益是共同的”等傳播金句，累計傳播量貢獻(xiàn)省級臺外交主題整體的約30.3%。@長江云新聞發(fā)布“多名港臺藝人轉(zhuǎn)發(fā)海報，臺灣地區(qū)唯一稱呼就是中國臺灣省”、@北京時間發(fā)布“王毅：在中國，朋友是永遠(yuǎn)的，利益是共同的”均攬獲超2100萬傳播量，位列省級臺外交主題短視頻內(nèi)容前三位。@三沙衛(wèi)視發(fā)布“王毅今日將答中外記者問，現(xiàn)場人山人海!座無虛席！‘中美關(guān)系’引發(fā)外國記者關(guān)注”，聚焦外交主題記者會的火爆場面，傳播量超1010.2萬，位居省級臺外交主題內(nèi)容前列。

4全國兩會科技主題短視頻傳播熱詞：人工智能、AI換臉擬聲、飛行汽車、登月、具身智能、人形機(jī)器人

從省級臺賬號全國兩會科技主題的內(nèi)容傳播來看，人工智能占據(jù)相關(guān)內(nèi)容“頂流”，涉及“人工智能+”“AI換臉擬聲”“具身智能”等的相關(guān)內(nèi)容貢獻(xiàn)科技主題內(nèi)容傳播總量的約76.4%。其中，技術(shù)廣泛應(yīng)用引發(fā)的就業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、數(shù)據(jù)安全危機(jī)等議題的流量占據(jù)前列，如建議加強(qiáng)“AI換臉擬聲違法侵權(quán)”治理內(nèi)容的流量居首，貢獻(xiàn)省級臺賬號科技主題內(nèi)容總量的約56.6%。此外，飛行汽車、探月、自動駕駛等相關(guān)內(nèi)容也引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

從省級臺賬號來看，@四川觀察、@生活幫、@長江云新聞、@第一財經(jīng)、@今視頻長天新聞5個賬號合計貢獻(xiàn)省級廣電全國兩會科技議題約75.0%的流量；其中，@四川觀察、@生活幫的貢獻(xiàn)占比分別為28.8%、24.7%。比如，@四川觀察、@生活幫分別發(fā)布“雷軍建議加強(qiáng)AI換臉擬聲侵權(quán)治理”“人大代表霍啟剛談最近爆火的DeepSeek”兩條內(nèi)容，均攬獲超千萬傳播量，居省級臺賬號全國兩會科技主題相關(guān)內(nèi)容流量前兩位。

從網(wǎng)民關(guān)注來看，圍繞中國人工智能企業(yè)崛起、人工智能"創(chuàng)新與安全"關(guān)系等的相關(guān)內(nèi)容，傳播量超百萬內(nèi)容主要集中在警惕AI應(yīng)用風(fēng)險、AI企業(yè)崛起、智能技術(shù)落地場景等報道。

5全國兩會代表委員風(fēng)采匯集眾智，會場內(nèi)外攬獲高關(guān)注

全國兩會期間，代表委員“上會履職”匯聚公眾關(guān)注。從省級臺發(fā)布的全國兩會代表委員相關(guān)短視頻內(nèi)容來看，代表委員以務(wù)實建言或特色風(fēng)格出圈，如雷軍、李連成、周云杰、馮遠(yuǎn)征等代表委員的相關(guān)短視頻攬獲高傳播量。其中，雷軍亮相代表通道、抵達(dá)會議現(xiàn)場，李連成的會場發(fā)言和新創(chuàng)順口溜等內(nèi)容，均居省級臺全國兩會代表委員相關(guān)內(nèi)容傳播量前列。

在代表委員相關(guān)短視頻的傳播中，@大象新聞、@看看新聞Knews、@長江云新聞、@第一財經(jīng)相關(guān)內(nèi)容的傳播量貢獻(xiàn)率占比居前列。其中，@大象新聞傳播量貢獻(xiàn)率9.3%，居首位；圍繞全國人大代表李連成在會場上質(zhì)樸的方言發(fā)言與自創(chuàng)順口溜內(nèi)容的短視頻，生動道出農(nóng)民心聲與鄉(xiāng)村發(fā)展，共攬獲超8000萬傳播量。@看看新聞Knews多角度報道代表委員，如發(fā)布“#表情包 成熱梗！#海爾老總回應(yīng)和雷軍同框后走紅”攬獲超2700萬傳播量，當(dāng)事人的“名場面”再現(xiàn)及回應(yīng)獲超20萬互動量。@長江云新聞發(fā)布的內(nèi)容中，關(guān)于湖北代表團(tuán)行程、湖北籍代表亮相“代表通道”的內(nèi)容有5條播放量超百萬，如“雷軍亮相十四屆全國人大三次會議首場‘代表通道’”攬獲傳播量超2600萬。