618大促之際，由北京10家、上海46家出版單位發(fā)布的兩份“聯(lián)合聲明告知函”引發(fā)關(guān)注。聲明表示，不參與京東方面提出的“618圖書大促活動”。

兩份告知函顯示，引起出版社集體反彈的京東圖書促銷活動方案，要求出版社在5月19日至6月20日期間累計8天以全品種圖書價保2-3折進行促銷。

北京“八社聯(lián)合”告知函5月18日就在網(wǎng)上流傳。

5月20日晚間，上海出版社經(jīng)營管理協(xié)會代表上海46家出版社發(fā)出告知函，表示不參與大促，不承擔(dān)活動期間產(chǎn)生的任何返利費用，并強調(diào)，“期待能有更大范圍的對打折亂象的抵制，或者說更有效的管制”。

告知對象是江蘇圓周電子商務(wù)有限公司，也就是京東商城負責(zé)經(jīng)營圖書板塊的全資子公司。

記者發(fā)現(xiàn)，在京東圖書頁面的醒目位置，到處是折后滿減、到手價2.8折等字眼。

而在618大促開始前，已有讀者發(fā)現(xiàn)，一些打折書籍陸續(xù)被下架，這些書出自多家出版社。

圍繞書價和圖書折扣的討論由來已久。針對這次“集體抵制”事件，讀者中也出現(xiàn)了兩種聲音。有人主張，書價虛高，電商折扣維護了消費者權(quán)益；也有人提出，正是電商的低價游戲，推高了書價。

圖書打折，并不是新現(xiàn)象、新話題。數(shù)據(jù)顯示，去年，圖書零售市場定價總和同比增長率由負轉(zhuǎn)正，但實際銷售金額同比下降7.04%，這顯然是因為折扣的關(guān)系。電商時代，圖書作為引流品類，形成了“書非折扣不能買”的消費定勢。直播間和達人帶貨，又形成新一輪沖擊。

出版社工作人員介紹，按照京東要求的折扣，出版社就是“賣一本虧一本”。過去，出版社參加電商活動一般有一定的自主權(quán)，保證整體銷售折扣在可承受范圍內(nèi)。從成本核算看，3折已在盈虧平衡線之下，甚至有出版社人士憤慨地說，“三折結(jié)算是一個侮辱性的價格”，平臺要拿走出版社能賺的最后一元錢。

對于電商平臺方來說，打折圖書更大的作用其實是引流，為此，出版社卻要付出實實在在的成本。

事實上，出版社與電商平臺的拉鋸，由來已久。2011年5月，京東打出“全部少兒圖書4折封頂”的促銷廣告。24家少兒類出版機構(gòu)集體抵制，但最終，低價“車輪”還是向前碾過。

一方面，出版機構(gòu)希望借助電商擴大銷售渠道，另一方面，電商要求出版社不斷降低價格。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，越來越多讀者習(xí)慣了線上下單，博弈的天平漸漸失衡，最終，出版社只能通過調(diào)高圖書定價，來應(yīng)對超低折扣。

業(yè)內(nèi)人士介紹，出版行業(yè)近年來打折情況很多，不少新書上市就打5折，到了618、雙11等大促幾乎沒有利潤。

從生產(chǎn)端看，書籍成本包括版權(quán)引進、翻譯、編輯、校對、印務(wù)紙張、發(fā)行成本、物流等，成本難以壓縮，沒有利潤的促銷相當于釜底抽薪。

從銷售渠道看，十多年來，京東、當當網(wǎng)等傳統(tǒng)電商平臺取代了相當大一部分實體渠道，如今又有了“直播間9.9元”的叫賣，圖書低價印象不斷強化。

事實上，圖書定價越來越貴，有些書再版一次，價格就要漲一點，其實就是形成了惡性循環(huán)；反過來，書價越高，消費者就越依賴電商打折，原本作為中間環(huán)節(jié)的書店，生存空間也一再遭到擠壓。

也就是說，圖書銷售如果不能保證出版方應(yīng)有的利潤，真正傷害的其實是讀者權(quán)益。

其實，圖書電商與出版機構(gòu)間的博弈常年存在，電商給書籍帶來銷量和曝光，但花樣百出的打折活動，對書籍的正常價格體系也沖擊明顯。業(yè)內(nèi)人士認為，書籍并非簡單商品，承載了知識、文化和情懷。一味“卷”價格，恐怕會損害圖書行業(yè)創(chuàng)造積極性，和對內(nèi)容品質(zhì)的追求。這次出版界的聯(lián)合抵制，把雙方的博弈擺在了明面上，能否成為雙方重新找到合作平衡點的契機，引發(fā)關(guān)注。我們也期待，行業(yè)能盡快回歸健康發(fā)展，讓更多好書以合理的價格，被送到消費者手中。