線上拼單、網(wǎng)購年貨，已經(jīng)成為了即將來臨的鼠年春節(jié)新年俗。春節(jié)臨近，看看新聞Knews記者發(fā)現(xiàn)，以會(huì)持家、會(huì)打扮、會(huì)過日子為標(biāo)簽的上海阿姨們也加入到了拼單一族的隊(duì)伍中。在子女們的帶領(lǐng)下，她們正悄然成為網(wǎng)絡(luò)購物的新主力，加入到新消費(fèi)的浪潮中。

家住浦東三林的馬阿姨，每天最開心的事兒就是拆快遞。馬阿姨退休前在上海第一百貨商店工作，做了一輩子的實(shí)體零售，這兩年倒是越來越習(xí)慣網(wǎng)購了。

從五谷雜糧到生鮮水果，從衣服鞋襪到旅游用品，馬阿姨足不出戶，手機(jī)下單，就能輕松買到一家人的日常所需。眼看快過年了，馬阿姨早就開始張羅家里的年貨采購，看到拼多多推出了“百億補(bǔ)貼”和“年貨系列萬人團(tuán)”，馬阿姨每天都要上虛擬的“年貨大街”去逛逛，買點(diǎn)年貨，收著快遞，這年味是越來越濃了。

網(wǎng)購兩年多，馬阿姨用實(shí)惠的價(jià)格買到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，都樂意分享給周圍的親朋好友，成了朋友圈里小有名氣的“拼單達(dá)人”。一鍵分享，一起拼單，買的人越多，價(jià)格就越實(shí)惠。電商平臺(tái)聚集的海量商品，給上海阿姨們提供了更多的購物選擇，衣服也越買越時(shí)尚。

這位袁阿姨拼了幾次單，也加入了“拼團(tuán)一族”，還向家人安利了網(wǎng)購的便利和實(shí)惠，讓全家都成了網(wǎng)購的忠實(shí)用戶。

在子女們的帶領(lǐng)下，上海阿姨們也正悄然成為網(wǎng)絡(luò)購物的新主力，而每年的年貨節(jié)更是年輕人和父母一起“買買買”的狂歡。

通過社交分享，大數(shù)據(jù)計(jì)算，在品質(zhì)年貨和消費(fèi)者之間搭建起高效精準(zhǔn)的“超短供應(yīng)鏈”，為消費(fèi)者提供好用不貴的產(chǎn)品，這種社交網(wǎng)購的新模式，也讓老百姓體會(huì)到實(shí)實(shí)在在地消費(fèi)升級(jí)。

其實(shí)，在新一輪技術(shù)革命和經(jīng)濟(jì)全球化背景下，我國消費(fèi)已進(jìn)入新一輪變革的窗口期，新消費(fèi)的興起，成為本輪消費(fèi)變革的重要特征和發(fā)展趨勢(shì)。1月13日，新華社瞭望智庫發(fā)布《2019長(zhǎng)三角新消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》?！秷?bào)告》認(rèn)為，“新消費(fèi)”主要是指在經(jīng)濟(jì)全球化和新一輪技術(shù)革命的大背景下，由技術(shù)創(chuàng)新和新技術(shù)應(yīng)用所引發(fā)或支撐形成的全新的消費(fèi)理念、內(nèi)容、方式和制度。報(bào)告顯示，上海市已成為互聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)的策源地和新高地，輻射長(zhǎng)三角地區(qū)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與城市功能的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步提升了我國對(duì)于消費(fèi)資源的整合配置能力。

作為上海互聯(lián)網(wǎng)高地的成員，由拼多多等新電商平臺(tái)倡導(dǎo)的新消費(fèi)概念迭代了新零售的概念，倡導(dǎo)從消費(fèi)者需求出發(fā)，重塑產(chǎn)品、渠道和盈利模式。拼多多通過創(chuàng)新的“拼”模式和分布式人工智能技術(shù)，推動(dòng)零售的渠道變革和制造業(yè)的研發(fā)生產(chǎn)進(jìn)入以“人為先”的新時(shí)代。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡表示：‘拼’字既在消費(fèi)末端，也在生產(chǎn)的首端，兩端大家都在‘拼’，再加上企業(yè)在拼命地把這兩頭拉起來，那么也是我們這段時(shí)間一直在說新消費(fèi)，新消費(fèi)不僅僅只是一頭論，新消費(fèi)通過中間的連接，通過渠道的縮短，通過中間費(fèi)用的下降，我們同時(shí)把產(chǎn)地的供給也可以搭連起來。”

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和電商的發(fā)展，老百姓的年貨置辦從線下走向線上，中國人的年味兒也正變得更加有滋有味。這也表明，以上海為代表的互聯(lián)網(wǎng)新高地，正在推動(dòng)我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級(jí)，引領(lǐng)消費(fèi)和商業(yè)模式創(chuàng)新，通過擴(kuò)散和示范效應(yīng)向全國和農(nóng)村地區(qū)輻射，形成以點(diǎn)帶面的格局。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡認(rèn)為：“你通過社交方式，用所謂裂變的形式，口口的相傳，讓大家都知道有好貨，那帶動(dòng)的也是我們一直在講，就說大家追求的是一個(gè)鮮美的生活，是一個(gè)美好生活，那這生活誰給你帶來，今天包括我們的電商企業(yè)，在承擔(dān)起這樣的一種責(zé)任來?！?/p>

(看看新聞Knews記者：陳怡 攝像：徐進(jìn) 實(shí)習(xí)編輯：霍慧嫻)