時(shí)隔一年，“五五購(gòu)物節(jié)”再度在上海拉開大幕，也同時(shí)宣告全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月的正式開啟。線上線下“全球首發(fā)季”“全城打折季”，無疑再次彰顯了上海作為消費(fèi)之都的活力與內(nèi)核。

但“五五購(gòu)物節(jié)”本身，不只是一個(gè)“購(gòu)物的節(jié)”。如果說一年前“造節(jié)”的創(chuàng)舉，很大程度上是為疫情所逼，有著拉動(dòng)消費(fèi)回補(bǔ)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)，那么再一次辦節(jié)的意義，就不僅在于短期的“提振”，更要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的前行——這顯然不是一次臨時(shí)性的節(jié)慶，在第二屆之后，很可能有第三屆、第四屆，乃至一年一年辦下去，并要“越辦越好”。一旦形成常態(tài)，購(gòu)物節(jié)所扮演的角色，就超越了“買買買”。

其實(shí)，對(duì)去年的購(gòu)物節(jié)，人們的記憶就沒有停留在成交額。大多數(shù)人記不住太多復(fù)雜的數(shù)據(jù)，或許也忘了自己從購(gòu)物節(jié)的折扣里“薅”了多少“羊毛”。但人們一定對(duì)當(dāng)時(shí)那種流光溢彩、體驗(yàn)豐富、熱鬧全城的消費(fèi)場(chǎng)景記憶猶新?；仡櫰饋?，那是“疫后”促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)回暖的契機(jī)、推動(dòng)市民日常生活復(fù)蘇的契機(jī)、提升城市商業(yè)空間內(nèi)涵品質(zhì)的契機(jī)、讓消費(fèi)者對(duì)城市加深體驗(yàn)和認(rèn)同感的契機(jī)。

一年后的此刻，“十四五”已經(jīng)開局，構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，已是明確的戰(zhàn)略選擇；擴(kuò)大內(nèi)需，則被視為中國(guó)發(fā)展的一個(gè)“戰(zhàn)略基點(diǎn)”?！笆奈濉币?guī)劃已經(jīng)明確，要把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來，“以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求”。不久前的全國(guó)兩會(huì)上還明確，今年的重大要?jiǎng)?wù)之一，是緊緊圍繞改善民生拓展需求，促進(jìn)消費(fèi)與投資有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“供需更高水平動(dòng)態(tài)平衡”。

新格局中，上海要擔(dān)綱國(guó)內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點(diǎn)、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接，這既考驗(yàn)城市的綜合實(shí)力尤其是城市功能，也要看具體的產(chǎn)業(yè)內(nèi)核，看供給側(cè)與需求側(cè)的動(dòng)態(tài)平衡、相互促進(jìn)。同時(shí)，整個(gè)上海正在加速開啟全面的城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，消費(fèi)領(lǐng)域能否通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型得到充分賦能，又能否為數(shù)字化提供源源不斷的新場(chǎng)景，也是檢驗(yàn)轉(zhuǎn)型成效的重要試金石。

置于這樣的坐標(biāo)下，“五五購(gòu)物節(jié)”的意義不僅超越了購(gòu)物的層面，甚至應(yīng)該超越消費(fèi)的層面。這個(gè)特殊的消費(fèi)平臺(tái)，完全有理由成為一個(gè)提升供需全鏈條能級(jí)的“試驗(yàn)場(chǎng)”和“發(fā)動(dòng)機(jī)”；對(duì)其效果的評(píng)估，當(dāng)然要看銷售額，看消費(fèi)者的獲得感，同時(shí)更要看消費(fèi)端與供給側(cè)的互動(dòng)水平，看數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成效。

就在4月30日，上海正式發(fā)布《關(guān)于加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市  持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的若干措施》，出臺(tái)12條促消費(fèi)舉措，其中首當(dāng)其沖就是明確舉全市之力辦好“五五購(gòu)物節(jié)”，將其打造成為上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，全力打響“四大品牌”的全球名片和標(biāo)志性活動(dòng)。先前公布的“五五購(gòu)物節(jié)”亮點(diǎn)，除了頗具吸引力的“打折”之外，更有近2000項(xiàng)包括“全球新品首發(fā)季”“老字號(hào)嘉年華”“2021上海制造佳品匯”等在內(nèi)的主題活動(dòng)。

也就是說，整個(gè)“五五購(gòu)物節(jié)”，是一個(gè)層次極為豐富的載體，內(nèi)容既有全球品牌，更有“滬品國(guó)貨”；門類既有傳統(tǒng)零售，也有體驗(yàn)式消費(fèi)；渠道既有傳統(tǒng)渠道，更有數(shù)字渠道；空間既覆蓋全城，更延展至長(zhǎng)三角——致力做強(qiáng)“大循環(huán)”、做優(yōu)“雙循環(huán)”的戰(zhàn)略意圖可見一斑。多個(gè)商圈借購(gòu)物節(jié)之機(jī)開展數(shù)字人民幣試點(diǎn)，整條南京路步行街還有望成為“數(shù)字人民幣示范街”，亦彰顯了“購(gòu)物節(jié)”在數(shù)字化轉(zhuǎn)型全局中的特殊著力點(diǎn)。

無論是對(duì)一個(gè)節(jié)慶，還是對(duì)一門業(yè)態(tài)，抑或是對(duì)“上海購(gòu)物”這一個(gè)品牌，都應(yīng)當(dāng)從這樣的大格局出發(fā)去審視、推進(jìn)，并在大格局中發(fā)揮功用、彰顯意義。這是每一件“常態(tài)化”工作的站位所在，也是其深層次的價(jià)值所在。