臨近六月末，今年的“五五”購(gòu)物節(jié)即將進(jìn)入尾聲，一份份消費(fèi)榜單也一一揭曉。

320多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌首發(fā)，156家首店、旗艦店搶灘上海消費(fèi)市場(chǎng)，購(gòu)物節(jié)首月全市線下消費(fèi)日均近80億元，較2022年購(gòu)物節(jié)同期增長(zhǎng)33.6%。

這一串串?dāng)?shù)字的背后，無(wú)不反映出上海消費(fèi)市場(chǎng)的紅火和經(jīng)濟(jì)回暖。那么，是什么吸引了眾多商家在疫情過(guò)后，紛紛加碼中國(guó)市場(chǎng)？又是什么支撐了消費(fèi)逐步回升呢？今天就從一家落戶上海近30年的企業(yè)說(shuō)起。

疫情之后的第一個(gè)“五一”小長(zhǎng)假，淮海路上的優(yōu)衣庫(kù)旗艦店門(mén)口，豎起了3米高的泡泡瑪特巨型MOLLY玩偶，吸引了不少愛(ài)好者進(jìn)店拍照、選購(gòu)。店鋪一樓，天貓官方旗艦店的網(wǎng)絡(luò)直播間同步推出了品牌與泡泡瑪特聯(lián)名款的售賣(mài)。線上線下同時(shí)首發(fā)開(kāi)售，帶起了一波銷售的小高潮。據(jù)優(yōu)衣庫(kù)淮海路全球旗艦店店長(zhǎng)陳萍珍介紹，首發(fā)的新品在他們門(mén)店銷量不錯(cuò)，每天要賣(mài)掉100多件，還能帶動(dòng)店鋪整體的銷量。

以“首”為名，打開(kāi)上海。近年來(lái)，眾多品牌紛紛在上海開(kāi)設(shè)全球首店或旗艦店，并在此首發(fā)新品。今年1到4月，上海新增各類首店375家，數(shù)量始終保持全國(guó)第一。其中，全球或亞洲首店4家，全國(guó)首店52家，數(shù)量規(guī)模繼續(xù)保持全國(guó)城市首位。

5月初，2023“上海全球新品首發(fā)季”拉開(kāi)帷幕，整個(gè)五月，有320多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌舉辦首發(fā)主題日活動(dòng)，156家首店、旗艦店搶灘上海消費(fèi)市場(chǎng)。與此同時(shí)，上海還發(fā)布了全國(guó)首份“首店地圖”。首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)日益成為上海商業(yè)的一張城市名片，是吸引消費(fèi)的“流量密碼”，更是消費(fèi)創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn)。與之相對(duì)應(yīng)的是，一季度上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額4611億元，同比2022年同期增長(zhǎng)5.2%，同比2021年同期增長(zhǎng)1.2%。“五一”期間，上海線下消費(fèi)支付金額343.6億元，恢復(fù)至2021年同期90%，比2019年同期增長(zhǎng)約6.2%。不難看出，“首店經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為上海打造國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的核心助推器。

迅銷集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)首席市場(chǎng)官吳品慧表示，首發(fā)的效應(yīng)，透過(guò)全球旗艦店和上海這樣的城市，輻射面是非常巨大的。因?yàn)椴恢皇禽椛涞街袊?guó)、亞洲，包括很多全世界的國(guó)家都在看，可以把中國(guó)的潮文化變成世界的潮文化，把中國(guó)的文化放大。

時(shí)代在變、市場(chǎng)在變、產(chǎn)品在變、消費(fèi)者在變，面對(duì)發(fā)展中唯一確定的“變化性”，商業(yè)如何做，消費(fèi)如何暖？并沒(méi)有一成不變的答案。上海在全國(guó)率先發(fā)布了促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案，為優(yōu)衣庫(kù)這樣的傳統(tǒng)服裝企業(yè)，帶來(lái)了時(shí)代的新機(jī)遇。把商業(yè)與文化交輝，讓商業(yè)與技術(shù)合流，上海做到的還不止于此。畢竟，不管對(duì)于城市還是企業(yè)，信心才是一切發(fā)展的關(guān)鍵所在。

新世紀(jì)之初，眾多國(guó)際快消服飾品牌紛紛搶灘上海，在上海開(kāi)設(shè)門(mén)店，優(yōu)衣庫(kù)也是其中之一。從2002年開(kāi)出第一家之后，優(yōu)衣庫(kù)就打開(kāi)了不斷開(kāi)店的加速度。截止目前，在全國(guó)超過(guò)200個(gè)城市里，都能找到優(yōu)衣庫(kù)的直營(yíng)門(mén)店。除了巨大的市場(chǎng)，營(yíng)商環(huán)境也是他們?cè)敢膺x擇上海、選擇中國(guó)的理由。迅銷集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)首席市場(chǎng)官吳品慧特別指出，選擇上海作為第一家開(kāi)店，也是基于上海或中國(guó)，有龐大的消費(fèi)人口跟實(shí)力。上海在零售、消費(fèi)規(guī)模，成長(zhǎng)空間都是引領(lǐng)全球的。作為一個(gè)服裝品牌必爭(zhēng)的兵家之地，而且輻射未來(lái)的消費(fèi)者的期待、創(chuàng)新，以及整個(gè)行業(yè)共同的成長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，上海都是非常重要。

此外，隨著長(zhǎng)三角一體化程度不斷加深，完整、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、物流鏈體系更是讓這些跨國(guó)企業(yè)“舍不得離開(kāi)”。作為優(yōu)衣庫(kù)在長(zhǎng)三角地區(qū)最主要的合作伙伴之一，這家寧波工廠已經(jīng)從簡(jiǎn)單的完成訂單，到如今制定檢測(cè)指標(biāo)、參與面料的技術(shù)創(chuàng)新。不僅如此，賦能提升后，他們還走出國(guó)門(mén)，在海外開(kāi)廠。

上海世界經(jīng)濟(jì)常務(wù)理事吳信如表示，外企進(jìn)到中國(guó)市場(chǎng)上，利用長(zhǎng)三角地區(qū)非常高效的，有成本比較低廉的一些生產(chǎn)設(shè)施來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，降低成本。同時(shí)，可以利用上海的生產(chǎn)和研發(fā)，生產(chǎn)適合世界其他地區(qū)的消費(fèi)者的一些產(chǎn)品，然后把它銷售到全球去，這樣有利于外企做大做強(qiáng)自己的品牌和企業(yè)。

2023年，是中國(guó)的“提振消費(fèi)年”。如何改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造消費(fèi)氛圍，提振消費(fèi)信心，問(wèn)題的答案，上牽經(jīng)濟(jì)，下系民生。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，“上海購(gòu)物”既立足上海，又跳出了上海。它不僅是上?；謴?fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，全力“穩(wěn)增長(zhǎng)”的關(guān)鍵抓手；更是一個(gè)輻射長(zhǎng)三角、全國(guó)乃至全球市場(chǎng)的開(kāi)放平臺(tái)。

（看看新聞Knews記者 賀璟嵐 孫佳遜 張琦 盧敏 徐進(jìn)）