這個國慶假期，上海文旅市場再度被激情點燃。除了外灘、豫園、蘇州河、迪士尼等傳統(tǒng)熱門景點依舊客流如織以外，首屆上海國際光影節(jié)期間登場的“三星堆奇幻嘉年華”活動，也吸引了不少市民和海內(nèi)外游客的目光。

整場活動包括“古蜀幻夢”全感官光影秀、超奇妙夜巡游和堆堆堆咖啡快閃店三個板塊，將為游客帶來一場夢幻之旅。東方衛(wèi)視記者朱齊越在10月1日中午探訪了位于張園的堆堆堆咖啡快閃店，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)熙熙攘攘，有人流連于各種新奇特的文創(chuàng)產(chǎn)品之間無法自拔，有人沉醉于三星堆博物館的館藏咖啡品牌帶來的香氣，還有不少孩子爭相和巨型Q版大立人同框合影，挪不動腳步。

為了讓大家更好體會海派文化和古蜀文化的碰撞，三星堆主題超奇妙夜巡游10月1日晚間將在茂名北路步行街限時開啟。屆時，“火焰奇想”“金烏奇舞”“奇面之舞”“奇幻排隊”層層遞進，蹁躚的舞者將攜奇特的木偶，給觀眾帶來獨特的沉浸式體驗。

“三星堆奇幻嘉年華”活動由上海廣播電視臺融媒體中心和三星堆博物館聯(lián)合打造。三星堆管委會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長何清在接受東方衛(wèi)視記者彭曄采訪時表示，這場活動不僅是青銅大立人的奔赴之旅，也是三堆博物館和上海廣播電視臺在文化推廣方面的的雙向奔赴。三星堆博物館目前的文化推廣，除了傳統(tǒng)的文物展陳學術(shù)交流以外，更多地將聚焦于IP授權(quán)聯(lián)名活動和文創(chuàng)產(chǎn)品，希望通過更多創(chuàng)新的、更現(xiàn)代的方式，去吸引更多的人來關(guān)注文物，來了解博物館。

“三星堆奇幻嘉年華”活動，也是上海打造文旅精品IP的又一次創(chuàng)新嘗試。上海師范大學旅游學院副教授劉德艷在接受看看新聞Knews記者采訪時表示，節(jié)慶文旅活動的策劃，既要與日常生活建立起一定的聯(lián)接，從生活的角度對文物和歷史進行創(chuàng)新的表達；又要有能超越日常生活體驗的儀式感，從而帶來親切感和話題性。從這次“三星堆奇幻嘉年華”活動的策劃來看，就非常能體現(xiàn)這兩點。當人們坐在快閃店里喝上一杯限定的特調(diào)咖啡時，當人們千挑萬選把三星堆的爆款文創(chuàng)帶回家時，三星堆的文化和歷史就走進了大家的日常生活，就發(fā)揮了后續(xù)效應(yīng)。而當人們在街角看到高達5米的“青銅大立人”緩緩走來，當人們看到石庫門墻上的光影形象玩起了“猜拳”，三星堆的文物也就不再是冰冷的青銅器，而是仿佛真的“活”了起來，與人們建立起了鮮活的聯(lián)接。

縱觀上海文旅近年來的發(fā)展之路可以發(fā)現(xiàn)，打造精品文旅IP，上海一直在持續(xù)發(fā)力。而不斷涌現(xiàn)的“爆款”則表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，正以其獨特的魅力和創(chuàng)新能力，成為推動城市發(fā)展的重要力量。

正在舉辦的第35屆上海旅游節(jié)上，就引入了敦煌藝術(shù)這樣一個重量級文化IP。名為“何以敦煌”的敦煌藝術(shù)大展，自9月20日起在中華藝術(shù)宮驚艷亮相，為廣大市民營造了身臨其境“在上海、看敦煌”的特別文旅體驗。既是IP的相互賦能，也是文旅的同頻共振。

作為上海文化重鎮(zhèn)之一的上海博物館，也為“一站式”文旅體驗帶來了新思路。今年夏季登場的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，堪稱有史以來全球最大規(guī)模、亞洲最高等級的古埃及文物出境展，截至目前，已接待觀眾逾60萬人次，其中有七成觀眾專程從外地趕來打卡，帶火上博的埃及文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，創(chuàng)下了銷售額8000萬元的奇跡。

一個月前剛剛落幕的首屆“上海之夏”國際消費節(jié)，是另一個創(chuàng)新嘗試。這個促消費的新IP一經(jīng)亮相，就涌現(xiàn)了多款“爆火”文旅產(chǎn)品：柏林愛樂樂團上海演出季、世界摩托車越野錦標賽、CHINAJOY展覽會等活動，精彩紛呈，從文化、體育、娛樂等各方面豐富了文旅供給，滿足不同觀眾需求。

更早的2023-2024跨年季，“演藝大世界”的中外文藝演出、上海大劇院的國際音樂劇系列等文藝IP，則帶火了一個又一個街區(qū)，推動元旦假期的旅游消費同比上漲24%，讓市民和海內(nèi)外游客都深深感受到了，“上海文旅”這一金字招牌的亮度。

劉德艷表示，“爆款”頻現(xiàn)的背后，是上海文旅走精品IP之路的不斷嘗試，在給人們帶來獨特的文旅體驗的同時，也讓社區(qū)街區(qū)等城市空間變得靈動起來，不但打開了文旅消費的新場景，也拓展了城市發(fā)展的新空間，從而讓“城市，讓生活更美好”成為真正的現(xiàn)實。當前，全球旅游業(yè)不斷回暖復(fù)蘇，預(yù)測顯示，全球國際旅游到2030年將增長到18億人次，而上海的入境游人次位居國內(nèi)省市前列。因此，上海應(yīng)當抓住中國免簽“朋友圈”持續(xù)擴容、外籍來華便利措施不斷增加等契機，不斷打造精品IP，進一步豐富上海作為“國際旅游目的地”的內(nèi)涵。