上個(gè)月底，上海婦女用品商店煥新回歸，老字號(hào)走起了年輕時(shí)尚的潮流路線，一度引發(fā)了熱議。事實(shí)上，如果去淮海路上走一走，會(huì)發(fā)現(xiàn)百年淮海路已經(jīng)悄然多了許多年輕、潮流的新品牌、新首店。淮海路正在做一篇什么樣的文章，一起去看看。

上個(gè)月底，淮海路上煥新升級(jí)后的婦女用品商店正式營(yíng)業(yè)。1200平方的空間內(nèi)，開(kāi)出七家高能級(jí)品牌首店，涵蓋策展沙龍、藝術(shù)家居、設(shè)計(jì)師服飾、香氛和咖啡店等多種業(yè)態(tài)，走起了時(shí)尚、年輕化的路線。有消費(fèi)者稱：“之前婦女用品商店都賣比較年齡大的、爺爺奶奶的一些東西，現(xiàn)在突然換了個(gè)新面目，然后覺(jué)得蠻有新意的，大家都在變年輕，都在接受一些之前不了解的東西。”

事實(shí)上，婦女用品商店煥新回歸后的定位，也順應(yīng)了淮海路商圈發(fā)展需求的升級(jí)。像這家新引入的香氛店，本土新品牌在滬上老牌商業(yè)街上首店首秀，吸引消費(fèi)者來(lái)一探究竟，從9月底試營(yíng)業(yè)至今，已經(jīng)又有不少新合作伙伴前來(lái)洽談?！盎春Ｂ肥窃谌珖?guó)范圍內(nèi)都比較知名的一條商業(yè)街，不僅吸引了年輕的消費(fèi)者，也吸引了原來(lái)婦女用品商店這些老用戶們，最近的銷售表現(xiàn)也比較好，元旦之前的話，我們大概會(huì)上新三個(gè)品牌?！逼放浦骼砣烁咝〔ㄕf(shuō)道。

距離婦女用品商店百米開(kāi)外，則是這家今年剛開(kāi)業(yè)的本土潮牌的上海首店。整幢巴洛克建筑自帶厚重的歷史韻味，落地窗中的“火苗”又彰顯著它的與眾不同，走進(jìn)店內(nèi)，如同進(jìn)入一個(gè)超現(xiàn)實(shí)主義的空間，泳池、噴泉、大面積的LED屏幕和鏡子，都是年輕人超愛(ài)的沉浸式元素?！翱吹竭@個(gè)店面風(fēng)格，也比較時(shí)尚年輕化、比較潮流，有格調(diào)?！薄案鞣N小心思都挺好的，包括上面架在墻上，放了一部手機(jī)，然后可以自助拍照，傳輸?shù)绞謾C(jī)上，就挺好玩的?！?/p>

這家“著火的房子”能夠吸引年輕人，自然不僅靠“外表”，更是“內(nèi)容”，依托強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，潮牌店內(nèi)售賣的服飾，幾乎能做到周周上新，讓消費(fèi)者能常逛常新?！斑@家店之前也是有來(lái)過(guò)，它們的單品都做得蠻時(shí)尚，所以想過(guò)來(lái)看看，它又有什么新進(jìn)的單品之類的?！?/p>

年輕潮牌為何選擇扎堆入駐老牌商業(yè)街淮海路？有店家表示，就是想看看復(fù)古的調(diào)性，遇上年輕潮流，能產(chǎn)生怎樣的火花。店長(zhǎng)馬蕊也坦言：“我們肯定希望，即使你不來(lái)購(gòu)買，來(lái)店鋪逛逛，來(lái)拍照，邊玩邊逛，其實(shí)這種方式我覺(jué)得更多的是，大家能走出來(lái)?！?/p>

這些本土的時(shí)尚品牌，很懂年輕人，體驗(yàn)、沉浸、互動(dòng)、出片，只要給年輕人們一個(gè)理由，他們就愿意走出家門，來(lái)到線下，而消費(fèi)也就會(huì)自然而然的產(chǎn)生?；春Ｖ新?、瑞金路口的這家本土品牌服飾店，整個(gè)店的設(shè)計(jì)如同一個(gè)中式庭院，古樸典雅，店鋪外還特地設(shè)置了兩排敞開(kāi)式的座椅，供路人休憩，歇一歇的過(guò)程中，也許就會(huì)產(chǎn)生新的消費(fèi)熱情。據(jù)品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)申叢嘉介紹：“我們門店現(xiàn)在每天基本上都會(huì)有一些外國(guó)的朋友來(lái)體驗(yàn)消費(fèi)，所以其實(shí)淮海中路可以講不僅是對(duì)國(guó)內(nèi)的粉絲或者消費(fèi)群體的一些展示，包括對(duì)國(guó)外也還是有很強(qiáng)影響力的?！?/p>

越來(lái)越多的本土新興品牌，憑借有趣的理念和新鮮的設(shè)計(jì)，正逐漸成為市場(chǎng)新寵。而淮海路也不忘挖掘和扶持這些本土品牌，使之成為淮海路吸引年輕客群的又一大理由?！艾F(xiàn)在看來(lái)這條路的話，并沒(méi)有說(shuō)那么老氣，我覺(jué)得年輕人逛逛都挺好，然后它也保留了一些老上海的建筑，還有現(xiàn)在這種買手店、創(chuàng)意店，都發(fā)展起來(lái)了，感覺(jué)就是新舊結(jié)合，挺好好逛的。”

淮海集團(tuán)副總經(jīng)理呂宏表示：“淮海路作為一條海派的商圈，是融合、多樣性的，不管是國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)潮牌、還是老字號(hào)，兼收并舉來(lái)打造淮海路這樣一個(gè)多品牌、多特質(zhì)的國(guó)際商業(yè)的購(gòu)物高地?！?/p>

淮海路的魅力，在于多元與融合，作為國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要消費(fèi)地標(biāo)，如今的淮海路也在重新定位，迭代升級(jí)，各種新商業(yè)的引入，讓老商業(yè)街開(kāi)始煥發(fā)新活力。年輕起來(lái)的淮海路，是否能再次引領(lǐng)潮流，激發(fā)更多的消費(fèi)潛力，讓我們也拭目以待。