上海廣播電視臺“中華系列”文化節(jié)目研討會9月6日下午在京舉行,業(yè)內(nèi)知名專家學(xué)者與全國主流媒體代表一起,共同探討了東方衛(wèi)視如何持續(xù)發(fā)力、堅持原創(chuàng),弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
今年4月起,東方衛(wèi)視在全國省級衛(wèi)視中率先推出了一系列全新原創(chuàng)文化類節(jié)目,從《詩書中華》到《喝彩中華》,再到正在播出的大型中醫(yī)藥紀(jì)錄片《本草中華》、正在籌備制作的《唱響中華》等,形成“中華系列”品牌,讓傳統(tǒng)文化和當(dāng)下加強關(guān)聯(lián),引發(fā)年輕的觀眾的共鳴和碰撞。
國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力在會上發(fā)表講話指出,文化類節(jié)目有三個關(guān)鍵詞:責(zé)任、情懷和引領(lǐng),不僅需要電視工作者承擔(dān)起神圣使命和責(zé)任,還需要有情懷、“發(fā)燒”地參與制作,讓節(jié)目引領(lǐng)社會向更積極的方向發(fā)展。此外,高司長也指出文化節(jié)目發(fā)展的兩個瓶頸和“四化”方向。
高長力發(fā)言全文(整理:傳媒內(nèi)參):
我們一直在思考和研究電視文化類節(jié)目,下一步到底怎么辦。首先回顧一下文化類節(jié)目怎么樣興起的,怎么熱起來的,然后思考下一步我們的方向和道路。我想到三個關(guān)鍵詞:
傳統(tǒng)文化缺失的遺憾,由電視彌補、承擔(dān)責(zé)任
第一個詞是責(zé)任。
從去年開始,文化類節(jié)目突然集中爆發(fā),《中國詩詞大會》、《見字如面》、《朗讀者》這三個節(jié)目大家耳熟能詳,第四個就是《詩書中華》。
這一系列節(jié)目的爆發(fā)已經(jīng)成為中國的一種文化現(xiàn)象,引起大家的關(guān)注和研究。但它的出來并不突然,從習(xí)總書記開始,就在很多個場合的講話里反復(fù)地講,堅定文化自信,弘揚傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這是十八大以來,我們黨和國家文化建設(shè)方面,一個非常響亮的主旋律。
在這個方針指導(dǎo)下,各有關(guān)部門、社會各界開始努力,產(chǎn)生的五年變化,我是親歷者。從2011年開始我們研究要出臺“限娛令”,2012年開始實施,這一年也是十八大召開的時間。此后五年周期我們恰好看到中國電視發(fā)生巨大的變化,一個顯著的標(biāo)志就是文化類節(jié)目的繁榮興起。
現(xiàn)在電視的形勢,一冷一熱,一熱就是文化節(jié)目熱起來了,冷是指引進(jìn)節(jié)目模式冷下去了。大家看到這幾年引進(jìn)的模式越來越少,原創(chuàng)的模式越來越多,直至今年我們下發(fā)了一個通知,“衛(wèi)視黃金時間原則上不再播出引進(jìn)節(jié)目模式”,等于是關(guān)門了,大家已經(jīng)不再盲目依賴引進(jìn)節(jié)目模式了。
一冷一熱有沒有必要?
非常有必要,這是我們電視工作者的一個神圣使命和責(zé)任,我們要承擔(dān)著弘揚傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。
電視是一種大眾傳媒,本身就是一種教育的工具,只不過教人的東西不一樣而已。所以,電視的教育功能千萬不要忘記。我們不僅要教育年輕人,還要給耽誤了的年輕人彌補傳統(tǒng)文化課。
傳統(tǒng)文化里面那么多美好的東西,那樣一個美妙的世界,如果不能傳達(dá)給年輕人,是一個極大的遺憾。所以電視要來彌補、承擔(dān)起這個責(zé)任。
要做好一件事,不“發(fā)燒”是不可能的
第二個關(guān)健詞是情懷。
《詩書中華》策劃會的時候,包括我在內(nèi)的很多人發(fā)高燒,團(tuán)隊也發(fā)燒,那么多戲曲的人士,在那兒都非常激動,后來節(jié)目出來我們看到很多人流淚,很多人激動。所以要做好一件事,不“發(fā)燒”是不可能的。
“發(fā)燒”是什么?是情懷,是你的激情、你的感情,得有這個才能做好。如果僅僅是給你一個任務(wù),為了完成任務(wù)而應(yīng)付,做出來的東西絕對不是出彩的。
后來我們看到《廣電時評》文字紀(jì)錄片,詳細(xì)記錄了節(jié)目團(tuán)隊是怎么樣策劃和做出這個節(jié)目的,基本上都是在不斷的“發(fā)燒”。所以要做好電視文化節(jié)目,大家都得“發(fā)燒”,都得有情懷。
文化節(jié)目引領(lǐng)社會,還需媒體、廣告商支持
第三個關(guān)健詞是引領(lǐng)。
黨中央是指方向的,是引領(lǐng)全社會的。政府部門引領(lǐng)電視機(jī)構(gòu),電視機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)引領(lǐng)團(tuán)隊,團(tuán)隊做出節(jié)目,節(jié)目引領(lǐng)廣大的受眾,引領(lǐng)全社會,在全社會形成文化熱。
詩詞熱對我有很大影響。這么多詩詞節(jié)目一出來,我馬上產(chǎn)生一種知識焦慮,那么小的小孩都倒背如流,我怎么忽然想不起來了,于是有時間趕緊補。其實不光我,全社會都有知識焦慮,這是一種非常普遍的現(xiàn)象。大家有焦慮才去補,所以我們的節(jié)目引領(lǐng)全社會學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化。
寄語媒體:
我今天更想強調(diào)的是在座的媒體非常多,尤其新媒體,希望你們能夠引領(lǐng)社會關(guān)注文化。
說實話,文化類節(jié)目口碑很好、很熱,但是收視率并不是最高,廣告也不是最好,所以這兩個方面需要大家來引領(lǐng)。
媒體要多講這樣的節(jié)目對孩子有什么好處,對公民有什么好處,我們每個人無論是人格還是文化素養(yǎng),想要豐富起來、健全起來,是要多看這樣的東西。媒體要號召鼓勵大家多看。
寄語廣告商:
其實文化節(jié)目是很有價值的,雖然收視率沒有某些簡單腦殘節(jié)目、低俗庸俗媚俗節(jié)目高,但是它所影響的人群是社會精英人群,有文化的人群,是青少年群體。這些群體才是社會上最有消費力的人群。
但是廣告商沒有看到?,F(xiàn)在基本情況是,文化類節(jié)目,上海稍微好一點,可能第一季基本上持平,第二季廣告進(jìn)入,略有盈余,第三季再增加。還有很多節(jié)目第一季裸奔,賠本賺吆喝,第二季持平,第三季才有所好轉(zhuǎn)。
所以廣告商們,能不能看到文化類節(jié)目的價值,實際上折射了他們自己的文化品位和文化素養(yǎng)。廣告商往這個領(lǐng)域投入,我們才能進(jìn)入良性循環(huán)。
文化節(jié)目的兩大發(fā)展瓶頸
電視文化節(jié)目的發(fā)展還面臨著一些困難和瓶頸:
一個是可持續(xù)發(fā)展的瓶頸。除了政府的引導(dǎo),社會各界的喝彩,一個節(jié)目生存發(fā)展還需要在市場大潮中,能夠進(jìn)入良性循環(huán)、自我造血。所以營銷推廣如果做不好,將來也很難持續(xù)。下一步一定是大家共同努力,給這類節(jié)目創(chuàng)造好的市場環(huán)境,使它能夠持續(xù)發(fā)展下去。
另一個瓶頸是我們還要做一些突破。文化類節(jié)目大規(guī)模興起也還存在一些問題,比如說題材需要拓展。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化絕不僅僅是詩詞,也不僅僅是戲曲,還有音樂、美術(shù)等很多領(lǐng)域;
表現(xiàn)手法上還要創(chuàng)新?,F(xiàn)在很多節(jié)目的創(chuàng)新,都是植根在中華傳統(tǒng)文化元素之上。為什么我們終于放棄了引進(jìn)節(jié)目模式呢?因為我們發(fā)現(xiàn)一旦注入了中華文化,西方的模式無法體現(xiàn)。我們要用自己的魅力文化的元素,來創(chuàng)新我們的表達(dá)方式。
“四化”支招文化節(jié)目發(fā)展
電視文化節(jié)目要想持久的生存發(fā)展,我總結(jié)有“四化”:通俗化、大眾化、電視化、現(xiàn)代化。
通俗化那些高雅的東西,賦予解釋,使其淺顯易懂。
大眾化是指怎么樣能讓更多的人帶進(jìn)來,不僅僅是文化人感興趣,而是把這個門檻再降,讓文化水平低的觀眾也能夠從中找到享受的美感。
電視化非常重要,因為這些文學(xué)藝術(shù)、哲學(xué)思想都得用電視語言表達(dá)出來,而且不能像講課一樣,那種傳播是不行的。
現(xiàn)代化首先區(qū)別傳統(tǒng)文化的精華糟粕,將精華的東西跟時代、價值觀、生活方式緊密結(jié)合起來,通過現(xiàn)代化找到它的市場價值。
最后感謝大家也懇請大家,繼續(xù)支持電視文化節(jié)目,我們一起努力把它越做越好!
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