11月20日，美團點評對外發(fā)布健身行業(yè)白皮書，顯示健身中心人群有79.4%為80后、90后，平均月收入達到7820元，高學(xué)歷特征非常突出，本科及以上人群占據(jù)70.8%。健身人群還具有相當(dāng)大的消費力，整體月均健身花銷為569元，其中30.4%的人群月均消費集中在500元以上。

白皮書顯示，健身人群有“三高”：高學(xué)歷、高收入、年輕人占比高。他們健身目的前三位分別是“強身健體”、“釋放壓力”和“塑造形體”，而非通常大眾認(rèn)為的“減肥”。至于為什么要選擇去健身中心健身，除了專業(yè)的器材設(shè)備和教練指導(dǎo)，有22.8%的人是為了社交需求、認(rèn)識更多喜歡健身的朋友而去的。其中，女性消費者更愿意“花錢買堅持”，而社交驅(qū)動在男性身上則更加明顯。

調(diào)查顯示，越來越多的健身人群喜歡通過社交網(wǎng)絡(luò)分享健身成果，35.9%的健身人群經(jīng)常在社交平臺分享健身成果，有的還是逢練必發(fā)朋友圈。這一行為在健身中心人群中表現(xiàn)更為突出，比例達到45.2%，也就是說，有將近一半的健身中心人群是朋友圈的曬圖狂魔。

在“吃”上，雖然48.8%的健身人群都非常認(rèn)可營養(yǎng)均衡這一觀念，飲食上第一偏好的是水果生鮮，但大部分人仍然難抵誘惑，火鍋、川菜等重口味飲食的排名緊隨其后，《白皮書》認(rèn)為，健身人群在“吃”的觀念和偏好上的沖突，將會成為健身行業(yè)的新機會，“健身+餐飲”的有機結(jié)合對于健身人群作用力明顯。

《2018美團點評健身行業(yè)白皮書》預(yù)估，目前國內(nèi)健身中心領(lǐng)域有接近1000億元人民幣市場容量，但同時國內(nèi)會員滲透率距離經(jīng)濟發(fā)達國家仍存在明顯差距，以亞太地區(qū)健身會員滲透率為例，最高的澳大利亞滲透率達15.3%，中國大陸前十大城市的滲透率僅1%。

細(xì)分品類來看，健身俱樂部和私教工作室依然占據(jù)最多的市場資源并且增長穩(wěn)定，北上廣深有4225家健身俱樂部，私教工作室則高達9411家，而近兩年興起的互聯(lián)網(wǎng)智能健身房目前僅在一線城市布局，北上兩地不足400家，僅占比4%。

（看看新聞Knews記者：何曉 編輯：施荔）