黑龍江哈爾濱的19歲女孩小梁近日在社交平臺發(fā)帖說，自己兩年前隨手把一張正在哭泣的自拍照發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，卻不料多次遭到不良廣告盜用，深受困擾。

今年4月，所謂的“高潮針”話題突然在社交媒體平臺走紅。小梁震驚地發(fā)現(xiàn)，自己的照片被用于相關(guān)產(chǎn)品的廣告配圖，僅一條帖子流量就超過70萬。

其實(shí)，這張照片只是小梁2023年在看小說時忍不住落淚，臨時起意拍攝的。她隨手發(fā)布在短視頻平臺上后，卻沒想到會被利用于各種不當(dāng)途徑，例如，男科藥品推銷、旅游票務(wù)虛假宣傳、相親群組引流等等。小梁反映，自己多次嘗試在平臺舉報，但問題一直沒能解決，兩年來深受困擾。

本月5日，小梁選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)聲維權(quán)，她也已經(jīng)報警并被受理?，F(xiàn)在，短視頻平臺工作人員反饋說，會持續(xù)清理盜圖內(nèi)容，侵權(quán)情況正逐漸減少。

醫(yī)美機(jī)構(gòu)在宣傳中使用公民的照片是否合法？盜用他人照片，虛構(gòu)治療效果，又涉及哪些法律問題？律師岳雪飛指出，盜用他人照片作為自己的宣傳內(nèi)容，在醫(yī)美行業(yè)確實(shí)存在，這種行為肯定是構(gòu)成侵權(quán)的。如果使用照片的方式，還導(dǎo)致當(dāng)事人名譽(yù)受損，那就可能還侵犯了當(dāng)事人的名譽(yù)權(quán)。對于這樣的侵權(quán)行為，維權(quán)和取證相對來說比較困難，主要是因為有些發(fā)布廣告的賬號不是實(shí)名，侵權(quán)主體可能不太好確定。其次，一些證據(jù)容易被刪除、銷毀或是篡改，而且維權(quán)成本相對來說是比較高的。對于提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的平臺來說，應(yīng)該主動承擔(dān)起責(zé)任，一旦發(fā)現(xiàn)高頻次反復(fù)出現(xiàn)的相同圖片被不同賬號發(fā)布，就要識別并標(biāo)注提示。而接到當(dāng)事人舉報后，更應(yīng)該立刻處理，對盜用照片的賬號采取相應(yīng)措施。如果平臺明知存在侵權(quán)行為卻不作為的話，就要和侵權(quán)方共同承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

“多地女性預(yù)約開打”、“預(yù)約爆滿”，具有煽動性的話語在社交平臺高頻閃現(xiàn)，從這些廣告看，醫(yī)美已經(jīng)不僅僅是“面子工程”，而是滲透到私密部位了。那么，這款聽起來讓人臉紅心跳的“高潮針”到底是什么？

記者搜索發(fā)現(xiàn)，所謂的“高潮針”廣告大多標(biāo)注有“私密”等關(guān)鍵詞，幾乎都由私密整形類機(jī)構(gòu)發(fā)布，價格從數(shù)千元到萬元不等。

但實(shí)際上，“高潮針”并不是專業(yè)醫(yī)學(xué)術(shù)語，只是商家精心包裝的一種私密部位注射填充劑，使用PRP也就是血小板血漿，或玻尿酸等材料。但是，這種項目不僅效果存疑，而且存在相當(dāng)程度的安全風(fēng)險。

專家指出，PRP技術(shù)最初應(yīng)用于運(yùn)動醫(yī)學(xué)和骨科修復(fù)，且制備產(chǎn)物不能用于靜脈注射。因此，把用于骨科的產(chǎn)品用于私密部位注射，明顯屬于超適應(yīng)癥使用。目前，已有地方發(fā)文禁止相關(guān)注射填充劑項目。

浙江省立同德醫(yī)院婦產(chǎn)科主任呂雯表示，所謂敏感點(diǎn)的功能實(shí)際是有爭議的。注射膠原蛋白的原理，可能就是通過增加組織的體積，增強(qiáng)了摩擦刺激。但是這沒有大規(guī)模的臨床研究支持，是缺乏科學(xué)依據(jù)的。私密部位血管神經(jīng)非常豐富，這樣的注射可能會導(dǎo)致出血、感染、瘢痕等不良后果。

安全性存在爭議，所謂“高潮針”更多是營銷噱頭。記者查詢資料發(fā)現(xiàn)，近年來，種類繁多的醫(yī)療美容項目里陷阱不少。一些生活美容機(jī)構(gòu)、養(yǎng)生會所等，都會利用經(jīng)營場所違法開展醫(yī)療美容服務(wù)。有的醫(yī)美機(jī)構(gòu)還會和美容院達(dá)成協(xié)議，只要美容院向會員介紹醫(yī)美項目，就能獲得利潤分成。

此前，就有一名25歲的網(wǎng)紅，為了上鏡更好看，在美容機(jī)構(gòu)的宣傳下選擇全身注射溶脂針，最終感染膿腫分枝桿菌。

針對上述案例，杭州市第一人民醫(yī)院醫(yī)療美容科主任李金晟表示，首先，藥物是不合法的。因為我們國家食品藥品監(jiān)督管理局沒有批準(zhǔn)過任何一個溶脂針準(zhǔn)入，所以說藥品來源一定是不正規(guī)的。其次，她注射的場所是不對的，在一家賓館里接受了注射，并且，實(shí)施注射的人也身份資質(zhì)存疑。

此外，假冒偽劣的醫(yī)美器材、貨不對板的注射針劑、五花八門的分銷渠道，都是造成醫(yī)美事故的主要原因。上當(dāng)?shù)南M(fèi)者可以說是既花錢，又受罪。

提到相關(guān)美容項目的盈利，蘭州市公安局治安支隊食藥偵大隊副大隊長王宏斌表示，一級代理在境外拿貨后，醫(yī)美機(jī)構(gòu)和黑診所的經(jīng)營人對消費(fèi)者一般加價400元或500元以上，到消費(fèi)者這里，就要支付至少1000元。

不僅如此，一些機(jī)構(gòu)還會通過虛假折扣、限時優(yōu)惠等手段，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買產(chǎn)品。不少消費(fèi)者也會受到社交平臺上網(wǎng)紅或者所謂“路人”的影響，產(chǎn)生容貌焦慮。但是這些分享其實(shí)大多是醫(yī)美機(jī)構(gòu)或網(wǎng)紅為了營銷而發(fā)布的虛假信息?！皳Q頭”一樣的美容效果，實(shí)際上只是化妝+美顏相機(jī)的功勞。

相關(guān)統(tǒng)計顯示，我國2024年醫(yī)美市場規(guī)模達(dá)2880億元，預(yù)計2025年將超過4100億元。

我國醫(yī)美機(jī)構(gòu)中，中小型民營機(jī)構(gòu)占大多數(shù)，服務(wù)我國60%左右的醫(yī)美人群。這些機(jī)構(gòu)通常以非手術(shù)類輕醫(yī)美項目為主，提供注射類、光電類、皮膚管理等項目。

然而，熱度居高不下的背后，醫(yī)美市場卻是“魚龍混雜”，黑機(jī)構(gòu)泛濫、虛假宣傳、產(chǎn)品合規(guī)性等問題突出。

隨著行業(yè)擴(kuò)張帶來的隱憂不斷顯現(xiàn)，監(jiān)管也在持續(xù)加碼。比如2023年開始，國家啟動了多部門聯(lián)動的醫(yī)美監(jiān)管升級行動，明確把醫(yī)療美容服務(wù)納入醫(yī)療行為范疇，強(qiáng)調(diào)合規(guī)經(jīng)營，持證上崗。同時聚焦資質(zhì)審核、導(dǎo)購規(guī)范、藥械管理、廣告監(jiān)管等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，出臺了一系列的方案和指南。

那么現(xiàn)有監(jiān)管之下，醫(yī)美行業(yè)為何依然亂象叢生？想要進(jìn)一步規(guī)范，需要從哪些方面入手？律師岳雪飛表示，過去的一段時間內(nèi)，醫(yī)美行業(yè)經(jīng)歷了野蠻生長，發(fā)展特別迅速，而前期的監(jiān)管相對來說是卻是滯后的。其實(shí)，醫(yī)療美容是醫(yī)學(xué)的一個分支，和普通的美容是不一樣的，是存在醫(yī)療風(fēng)險的。醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)美醫(yī)生都是需要資質(zhì)的，但是很多消費(fèi)者對這一點(diǎn)是不了解的，追求美的心理給了不良商家可乘之機(jī)。

許多注射類的醫(yī)美產(chǎn)品，經(jīng)常被冠以美容效果的名稱，非常容易產(chǎn)生夸大宣傳和誤導(dǎo)消費(fèi)者的作用。比如說“少女針”，就會讓人以為注射后可以“返老還童”，因此，注射類產(chǎn)品首先應(yīng)該統(tǒng)一規(guī)范命名，避免消費(fèi)者混淆和誤解，也有利于監(jiān)管部門管理，保障消費(fèi)者的知情權(quán)。

醫(yī)美行業(yè)是受國家法律法規(guī)規(guī)制的。我們國家有執(zhí)業(yè)醫(yī)師法、醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法、醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理條例、醫(yī)療廣告管理辦法、醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南等等，這些同樣適用醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范，對醫(yī)美機(jī)構(gòu)的廣告宣傳、執(zhí)業(yè)許可等方面也都有約束作用。

此外，醫(yī)美行業(yè)也有行業(yè)自律的機(jī)制。比如說中國整形美容協(xié)會發(fā)布了醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)規(guī)范運(yùn)營指南，要求醫(yī)美機(jī)構(gòu)加強(qiáng)藥品和醫(yī)療器械資質(zhì)合規(guī)的管理，規(guī)范市場推廣和銷售方式，加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)和繼續(xù)教育管理等指導(dǎo)性建議。

與此同時，政府部門也要加強(qiáng)監(jiān)管力度，比如多部門聯(lián)合開展綜合監(jiān)管，打擊黑醫(yī)美，強(qiáng)化針對醫(yī)美機(jī)構(gòu)資質(zhì)審核的日常檢查。

另一方面，醫(yī)美行業(yè)也應(yīng)該提高行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，嚴(yán)格規(guī)范醫(yī)美機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員的資質(zhì)條件，同時也應(yīng)該提醒消費(fèi)者，要加強(qiáng)對醫(yī)美的認(rèn)知和風(fēng)險防范意識。而平臺對于散布容貌焦慮、誘導(dǎo)人們接受醫(yī)療美容的帖子或者賬號，應(yīng)該實(shí)施限流，要提倡以健康為美、以自然為美的審美觀，而不是單純地宣揚(yáng)所謂的“白幼瘦”。