5月9日，在第八個中國品牌日到來之際，“品牌，讓世界更美好”——2024中國品牌全球傳播力大會在上海舉行。來自國內(nèi)知名企業(yè)、政府部門、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的百余名代表齊聚一堂，共商品牌出海之路，共繪海外發(fā)展藍(lán)圖。

大會由新華社品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心、新華社上海分社主辦，新華社新聞信息中心上海中心、中國新聞發(fā)展有限責(zé)任公司上海分公司承辦。

新華社副社長劉健為中國品牌全球傳播力總榜優(yōu)秀案例頒發(fā)紀(jì)念杯

品牌出海前景廣闊，新星持續(xù)涌現(xiàn)

新華社新聞信息中心主任王磊在致辭中表示，隨著越來越多的中國品牌積極出海，打造世界認(rèn)可的中國品牌，“全球傳播”已經(jīng)成為中國出海品牌的首要課題。新華社始終堅持“圍繞中心、服務(wù)大局”，自覺參與和服務(wù)國家發(fā)展戰(zhàn)略，愿意充分發(fā)揮媒體資源、傳播渠道和智庫研究等優(yōu)勢，主動為推進(jìn)中國品牌國際傳播營造良好輿論氛圍、提供服務(wù)支持。

新華社新聞信息中心主任王磊、新華社上海分社分黨組書記姜微、新華社上海分社社長王永前、新華社品牌工作辦公室副主任張洪河共同發(fā)布《中國品牌全球傳播力研究報告（2024）》

會上，由新華社品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心聯(lián)合編寫，復(fù)旦大學(xué)傳播與國家治理研究中心提供學(xué)術(shù)支持的《中國品牌全球傳播力研究報告（2024）》發(fā)布，為品牌高質(zhì)量“出?！薄⒅v好中國品牌故事提供參考路徑。

新華社新聞信息中心上海中心主任金麗莉?qū)蟾孢M(jìn)行解讀

對比2023年榜單，2024年中國品牌出海表現(xiàn)出三大變遷趨勢：一是全球傳播力排名起伏明顯。部分出海品牌中的“老面孔”在過去一年取得較大成就，但也有出海新星強(qiáng)勢崛起；二是行業(yè)出海的前沿地位進(jìn)一步強(qiáng)化。不少中國品牌在全球呈現(xiàn)集團(tuán)化增長，從產(chǎn)品輸出走向產(chǎn)業(yè)鏈輸出；三是權(quán)威媒體報道的重要性凸顯，越來越多的中國品牌不僅在社交媒體上被廣泛討論，同時也持續(xù)通過主流媒體報道和視頻意見領(lǐng)袖的推廣，塑造品牌知名度和美譽(yù)度。

值得一提的是，本次報告還新增了 “新質(zhì)生產(chǎn)力”領(lǐng)域榜。在品牌細(xì)分領(lǐng)域上，報告著重選取了消費(fèi)領(lǐng)域、新能源汽車領(lǐng)域、移動娛樂領(lǐng)域的全球化品牌，深度觀視其在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期取得的重要進(jìn)展與突破性成就，總結(jié)新質(zhì)生產(chǎn)力品牌出海的先進(jìn)經(jīng)驗。

探索國際傳播之路，各項榜單、高質(zhì)量發(fā)展案例發(fā)布

大會首次發(fā)布中國品牌全球傳播高質(zhì)量發(fā)展案例，以每一個故事的“關(guān)鍵詞”為索引，探索中國品牌走向海外的傳播之路。經(jīng)過前期的征集與篩選，包括中國銀聯(lián)、中建八局、國網(wǎng)上海電力等多家知名企業(yè)的案例入圍，這些案例通過精心策劃的全球傳播策略，有效地展示了企業(yè)的品牌故事和文化價值，助力品牌揚(yáng)帆出海。

現(xiàn)場還發(fā)布了中國品牌全球傳播力綜合榜(10個)、分項榜(11個)和領(lǐng)域榜(6個)優(yōu)秀案例。

新華社新聞信息中心國內(nèi)協(xié)調(diào)部主任張曉博為中國品牌全球傳播故事榜優(yōu)秀案例頒發(fā)紀(jì)念杯

新華社新聞信息中心上海中心主任金麗莉為中國品牌全球傳播領(lǐng)域榜優(yōu)秀案例頒發(fā)紀(jì)念杯

新華社上海分社社長王永前為中國品牌全球傳播“新?lián)?dāng)”優(yōu)秀案例頒發(fā)紀(jì)念杯

中國品牌全球傳播“新?lián)?dāng)”品牌代表、國家電投集團(tuán)上海核工院黨委書記、工會主席葉元偉作交流分享時表示，品牌是烙印，更是企業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)的差異化優(yōu)勢在社會大眾心里埋下的一粒種子。國和一號“新旗艦”，將以自主創(chuàng)新?lián)V中國品牌全球傳播新使命，鑄就國之重器，引領(lǐng)綠色未來。

新華社上海分社分黨組書記姜微為中國品牌全球傳播“新勢能”優(yōu)秀案例頒發(fā)紀(jì)念杯

中國品牌全球傳播“新勢能”品牌代表、康師傅企業(yè)品牌形象工程總監(jiān)高鐘秀作交流分享時表示，我們共同生長在這片擁有偉大文明的土地上，五千年的文明為中國品牌走向世界提供了豐富的資源和發(fā)展源泉?？祹煾狄院霌P(yáng)中華飲食文化為使命，以消費(fèi)者為中心，不斷豐富品牌的精神文化內(nèi)涵，讓世界愛上中國味道。

新華社新聞信息中心主任王磊為中國品牌全球傳播“新標(biāo)桿”優(yōu)秀案例頒發(fā)紀(jì)念杯

中國品牌全球傳播“新標(biāo)桿”品牌代表、名創(chuàng)優(yōu)品副總裁兼首席營銷官劉曉彬作交流分享，品牌建設(shè)是一件長期的事情，邁向全球化超級品牌需要樹立強(qiáng)烈的目標(biāo)感和使命感，更好地向世界傳播中國文化與中國式創(chuàng)新。名創(chuàng)優(yōu)品希望通過中國品牌的力量，為全球消費(fèi)者提供更多的開心。

中國民營經(jīng)濟(jì)研究會會長、十四屆全國政協(xié)委員李兆前為中國品牌全球傳播力總榜優(yōu)秀案例頒發(fā)紀(jì)念杯

集結(jié)智庫力量 打造文化建設(shè)區(qū)域品牌

上海市徐匯區(qū)委常委、宣傳部部長趙懿發(fā)布“文心計劃”

現(xiàn)場，中國文旅品牌全球高質(zhì)量傳播案例——徐匯區(qū)打造文化建設(shè)高地徐匯樣本的“文心計劃”同時發(fā)布。據(jù)介紹，未來，徐匯區(qū)將全面實施“尋光啟新”“以文潤區(qū)”“‘文·創(chuàng)’領(lǐng)跑”“入海出海”四大“文心計劃”，以文載道、以文惠民、以文興業(yè)，打造國際文化大都市建設(shè)高地，突顯紅色文化主色調(diào)、海派文化主體性。

上海市徐匯區(qū)委書記曹立強(qiáng)，新華社新聞信息中心主任王磊，新華社上海分社分黨組書記姜微，新華社上海分社社長王永前，上海市徐匯區(qū)委常委、宣傳部部長趙懿，上海市徐匯區(qū)副區(qū)長王志華為“文心思想庫”揭牌

其中，“文心思想庫”作為“文心”計劃的理論支撐，將依托新華社的資源，聯(lián)合復(fù)旦、交大、社科院等智庫，發(fā)揮國內(nèi)外城市文化研究知名專家智囊團(tuán)的創(chuàng)造力和影響力，開展一系列國際、國內(nèi)學(xué)術(shù)研討、專題沙龍活動，深入挖掘徐匯文化的文心、文脈、文創(chuàng)資源，引領(lǐng)推進(jìn)徐匯國際文化大都市高地建設(shè)。