2025年6月，相聲演員岳云鵬宣布啟動(dòng)“非要唱”個(gè)人巡回演唱會(huì)，首站于7月26日至27日在北京首都體育館舉行，門票分為380、580、780、980、1280、1580元等多個(gè)檔次，其中最高票價(jià)1580元因超越鳳凰傳奇（1380元）、汪蘇瀧（1380元）、華晨宇（1280元）等專業(yè)歌手的巡演票價(jià)而陷入輿論漩渦。

岳云鵬作為相聲演員，音樂代表作屈指可數(shù)，公眾熟知的僅有《五環(huán)之歌》等少數(shù)作品，面對(duì)質(zhì)疑他曾回應(yīng)：“這是我一直以來的夢想”，“我要為自己活一回”。而鳳凰傳奇有《最炫民族風(fēng)》等20多首傳唱金曲，汪蘇瀧是OST專業(yè)戶，華晨宇更是新生代唱將代表。相較于專業(yè)歌手深厚的音樂積淀，岳云鵬演唱會(huì)最高1580元的定價(jià)被指“缺乏支撐”。與此同時(shí)，市場反饋卻出現(xiàn)“超預(yù)期熱度”：大麥網(wǎng)上登記人數(shù)超過2萬，1580元內(nèi)場票開售即“秒沒”  ?？v使質(zhì)疑聲高，仍有大量粉絲愿為岳云鵬的夢想買單。

為什么市場愿意為岳云鵬買單？這位德云一哥微博粉絲超2700萬，抖音粉絲破1900萬，這種量級(jí)的流量變現(xiàn)能力，讓傳統(tǒng)歌手望塵莫及。購票數(shù)據(jù)顯示，岳云鵬演唱會(huì)的購票觀眾60%為25-35歲女性，31%同時(shí)購買周邊產(chǎn)品。這種消費(fèi)行為并非單純?yōu)橐魳焚I單，而是為岳云鵬的“賤萌”人設(shè)、現(xiàn)場互動(dòng)以及德云社IP的文化符號(hào)付費(fèi)。觀眾將演唱會(huì)視為“大型沉浸式真人秀”，更看重現(xiàn)場氛圍而非唱功。有網(wǎng)友總結(jié)：“你當(dāng)它是演唱會(huì)，它偏給你整成相聲專場；你當(dāng)是相聲，人家又認(rèn)真唱起《如果有個(gè)直達(dá)天堂的電梯》”。這種消費(fèi)心理的變遷，與Z世代“體驗(yàn)優(yōu)先”的娛樂觀高度契合。

然而作為知名相聲演員，岳云鵬音樂代表作僅《五環(huán)之歌》等寥寥數(shù)首，且多為改編作品，其翻唱《送情郎》《南山南》的播放量差強(qiáng)人意，與其相聲作品過億傳播量形成鮮明對(duì)比。這種內(nèi)容儲(chǔ)備的差距，使得“1580元買情懷”的批評(píng)聲不絕于耳。盡管岳云鵬宣稱閉關(guān)三月苦練唱功，但不少觀眾對(duì)“音樂專業(yè)性”的質(zhì)疑仍未消解?！断M(fèi)質(zhì)量報(bào)》等官媒近日發(fā)文，指出演唱會(huì)“淪為圈錢工具”，文章提到，千萬粉絲網(wǎng)紅何秋亊演唱會(huì)因從舞臺(tái)服裝到文案互動(dòng)的全維度模仿，被網(wǎng)友戲稱為“拼好飯式抄襲”；知名藝人小沈陽的演唱會(huì)上，出現(xiàn)屏幕黑屏、音響失靈、高音破音等失誤。這種批評(píng)并非否定跨界本身，而是警惕“流量綁架藝術(shù)”的行業(yè)亂象。

岳云鵬演唱會(huì)的票價(jià)爭議，本質(zhì)是娛樂產(chǎn)業(yè)在“流量經(jīng)濟(jì)”與“藝術(shù)價(jià)值”間尋找平衡的縮影。當(dāng)1580元票價(jià)超越專業(yè)歌手定價(jià)時(shí)，我們需要審視的是觀眾究竟在為藝術(shù)造詣買單，還是為集體狂歡的情緒價(jià)值付費(fèi)？從市場角度看，35分鐘售罄的票房數(shù)據(jù)證明岳云鵬的商業(yè)號(hào)召力；從藝術(shù)角度看，音樂專業(yè)性的短板仍是不可回避的硬傷。這場始于票價(jià)的討論，最終應(yīng)指向行業(yè)的價(jià)值重構(gòu)。跨界不應(yīng)成為圈錢的借口，而應(yīng)是藝術(shù)創(chuàng)新的契機(jī)。唯有將流量轉(zhuǎn)化為內(nèi)容升級(jí)的動(dòng)力，才能讓“非要唱”的勇氣，真正唱出經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的價(jià)值。