在剛剛過去的這個暑假，上海文旅市場活力四射，全要素旅游消費交易總額1524億元，同比增長27%。其中，“樂園經(jīng)濟”持續(xù)火熱，從迪士尼的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，到樂高樂園的加速布局，上海正以特有的“造夢經(jīng)濟學”，重新定義樂園經(jīng)濟邊界，構(gòu)建消費生態(tài)圈的奇幻版圖。

走進迪士尼瘋狂動物城主題園區(qū)，仿佛來到了電影的平行世界。這款以電影原型制作的冰淇淋，幾乎成為游客人手一只的“打卡”標配。一年半的時間累計售出300噸，連續(xù)霸榜迪士尼最受歡迎單品。不少游客直言，就是喜歡這個IP，為了情懷“高低得整一個”。

將情緒價值“嵌入”商品，是上海迪士尼的“造夢”邏輯。商店里一排排貨架更像是沉浸式體驗場景，游客在這里不僅僅是購物，更像是為了讓自己成為童話中的一員而買單。

有消費者就表示，這些商品提供的情緒價值大于商品功能性本身。

園區(qū)內(nèi)的主題餐廳同樣被精心設(shè)計，從餐廳裝飾到餐點造型，讓顧客始終沉浸在童話世界。

不斷強化游客與IP間的情感鏈接，成為大家愛上這里的重要理由。目前，度假區(qū)的第三座主題酒店、以蜘蛛俠為主題的第九大主題園區(qū)，也在緊鑼密鼓建設(shè)中。

在暑期接近尾聲的時候，上海樂高樂園迎來客流高峰。與迪士尼覆蓋全年齡段不同的是，樂高樂園將目標人群鎖定在“到12歲親子家庭”。

“樂高城市”的室內(nèi)創(chuàng)意拼搭中心，是孩子們的“積木DIY天堂”；在大火的迷你天地里，“樂高版長城”貼心地沒有“修”完，游客可以動手參與搭建。

而類似的拼搭場景在樂園里隨處可見，不少小朋友都很興奮，邁不開腿，因為這里的玩具種類比家長買的多太多。

搭完樂園里的樂高，臨走時一些家長也不忘給孩子買一些新款玩具，為旅程留下美好的回憶。

步行可達的主題酒店，也是不少親子家庭的必選項。大人孩子的樂高情結(jié)都能得到滿足，“中國限定”的悟空小俠主題房尤其受到青睞。

沉浸式的探索體驗和全球獨一無二的“中國元素”，正吸引著全國游客來到上海。這種流量，也反哺了金山本地的商業(yè)。

中國樂高樂園度假區(qū)董事總經(jīng)理史福瑞介紹，樂園與金山區(qū)當?shù)氐木频旰兔袼藓献魍瞥隽硕囗棥白∷?門票”的套餐，客流拉升，正在惠及地方商業(yè)。

華東師范大學經(jīng)濟與管理學院副教授羅佳琦認為，主題樂園的價值創(chuàng)造已經(jīng)從傳統(tǒng)的物質(zhì)型產(chǎn)品逐漸被塑造成包含情感因素的產(chǎn)品，形成了一條完整產(chǎn)業(yè)鏈，讓消費者能在這種“快樂經(jīng)濟”中滿足內(nèi)心的愉悅，也能尋求一種解壓。

情緒價值引領(lǐng)、多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新，上海，正在重新定義“樂園經(jīng)濟”的邊界。