2017年,魔都有近50家商場競相開業(yè)。進(jìn)入跨年倒計時,各大時尚購物地標(biāo)針對不同的消費(fèi)需求設(shè)計場景,推出五花八門的節(jié)慶活動吸引客流。無論是溫馨圣誕還是二次元冬日祭,抑或是電影《芳華》刮起的懷舊風(fēng),多元混搭的體驗式場景成為實體商業(yè)PK網(wǎng)商刺激消費(fèi)的主打方向。
歲末年終,魔都“雙旦”節(jié)慶全面開啟,多元混搭的體驗式場景成為實體商業(yè)營造氣氛刺激消費(fèi)的主打方向。
自2015年封閉維修之后,具有“遠(yuǎn)東第一大堂”之稱的徐家匯天主教堂終于重開百年風(fēng)貌。與它隔路相望的上海港匯恒隆廣場也沉浸在濃厚的圣誕氛圍中,金色為主的氛圍燈光裝飾,將廣場外部的燈柱、樹木以及周圍所有的植被都披上了金光燦燦的彩燈,營造出金碧輝煌的璀璨效果。廣場內(nèi)還放置了響亮音樂盒,轉(zhuǎn)動音樂滾輪,盒子里的小轉(zhuǎn)盤跟著旋轉(zhuǎn),像是精靈的吟唱。
巨大的圣誕樹
12月24日平安夜,圣誕老人將吹響圣誕號角,蘇格蘭樂隊、高山號角樂手現(xiàn)場演奏震人聲效,在“音樂精靈”、“樂器精靈”的伴奏下,靈動的”舞蹈精靈”跳著踢踏舞,來回穿梭,踢踢踏踏的清脆聲音,將圣誕的歡樂延續(xù)至年底。在法式甜品店里舉辦的音樂手工作坊中,參與者DIY制作尤克里里,現(xiàn)場學(xué)習(xí)簡單彈奏,開啟了別樣的圣誕音樂之旅。閃亮的圣誕樹、金燦的街燈、純白的雪花,帶來純美的冬季歡樂與仁愛,整個圣誕季將持續(xù)到跨年,也將溫馨感恩的圣誕氣氛延續(xù)至2018。
與此同時,懷舊風(fēng)情的節(jié)慶體驗也同樣出現(xiàn)在魔都街頭。上世紀(jì)70、80年代,節(jié)慶時上海街頭的梧桐樹上總會掛滿白熾燈泡。這一經(jīng)典場景也在影視劇和人們的回憶里流轉(zhuǎn)。雙旦活動期間,無數(shù)個白熾燈泡布滿整個大寧音樂廣場,形成浩瀚的“光YIN天幕”,位于南廣場高達(dá)17米由白熾燈泡組成的“光YIN樹”與“光YIN天幕”交相呼應(yīng),與之對應(yīng)的老上海愛情信物展也為市民提供了回憶的載體。
隨著電影《芳華》的熱映,上一代人被遮蔽的青春歲月逐漸進(jìn)入公眾視野,在物質(zhì)匱乏年代里,平凡的愛情信物也更顯珍貴。大寧音樂廣場舉辦的“老上海愛情信物展”就還原了一個懷舊的愛情空間:70年代由手表、縫紉機(jī)、自行車和錄音機(jī)組成的結(jié)婚必備“三轉(zhuǎn)一響”,80年代由冰箱、彩電、洗衣機(jī)組成的 “新三件” 逐漸替代“老三件”;實景重現(xiàn)70、80年代的上海婚房;記錄歲月流年的老上海愛情照片墻;裝滿上海記憶的“光YIN福袋”,溫情呈現(xiàn)父母輩的愛情記憶。
老上海愛情信物展
老上海愛情相片墻
與此同時,霓虹閃爍的旋轉(zhuǎn)木馬則把記憶帶回快樂的童年,3D地貼打造的極富七八十年代上海風(fēng)貌的上海弄堂,承載著上海小囡童年記憶的七巧板、蹺蹺板和滑滑梯都在重塑光陰的故事。蒜香排骨、香酥雞、炸春卷、臭豆腐、灌湯小籠包、一品鍋貼和老上海蔥油餅等經(jīng)典小吃用熟悉的味道觸動了童年記憶。
上海味道
雙旦主題活動期間,大寧音樂廣場將面向市民收集傳統(tǒng)上海俗語、上海打油詩、上海話愛情歌詞等,制作成吊旗掛在公共區(qū)域,形成具有上海風(fēng)情的海派俚語展。字里行間的立體環(huán)繞,傳遞出充滿煙火氣的上海市井文化。
冬日祭
雙旦期間,二次元文化也席卷而來。作為一年一屆的二次元盛會,魔都冬日祭成為每年固定的二次元愛好者的集會。12月23日-24日,第九屆大型動漫二次元活動魔都冬日祭在徐匯日月光中心開幕。魔都冬日祭為期兩天,邀請十余家知名動漫游戲IP駐場,包括陰陽師、仙境傳說RO、霹靂布袋戲、咪咕等國內(nèi)知名動漫游戲公司,現(xiàn)場發(fā)放福利。在為期兩天的宅舞大賽里,數(shù)十組萌妹宅舞大比拼,BILIBILI、斗魚知名主播火爆現(xiàn)場直播。上海知名COSER團(tuán)隊凱撒領(lǐng)域化身DNF游戲人物空降賽場,為選手助力。霹靂布袋戲影迷會屆時也將同期舉行,5座從寶島臺灣空運(yùn)過來的1比1珍貴霹靂布袋戲人偶限時展出,更有動漫限量周邊展示,讓路人秒變二次元屬性。
進(jìn)入跨年倒計時,各大時尚購物地標(biāo)針對不同消費(fèi)需求設(shè)計場景,無論是溫馨圣誕還是二次元冬日祭,抑或是電影《芳華》刮起的懷舊風(fēng),多元混搭的體驗式場景已經(jīng)成為實體商業(yè)PK網(wǎng)商刺激消費(fèi)的主打方向。
(看看新聞Knews記者:王琳琳 呂心泉 編輯:周杰)
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