視頻：上海電視進(jìn)入融媒體時代  看看新聞Knews全新亮相

2016年6月7日下午，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司對外宣布：舉全臺之力組建的融媒體中心正式成立，同時由該中心生產(chǎn)的融媒體新聞產(chǎn)品“看看新聞Knews”正式上線。作為上海廣播電視臺電視新聞事業(yè)發(fā)展史上的第四輪重大改革，這標(biāo)志著中國第二大媒體集團(tuán)（SMG）的“深度融合、整體轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略，經(jīng)過近一年的精心策劃籌備后，在打造新型主流媒體的道路上跨出了關(guān)鍵而又實(shí)質(zhì)性的一步。

上海廣播電視臺新聞總監(jiān)、融媒體中心主任宋炯明今天在上線儀式上向大家詳細(xì)解讀了“看看新聞Knews”這個融媒體新聞產(chǎn)品。

K：一只正在叩擊的啄木鳥

現(xiàn)場播放的短片講述了一只鳥尋找自我、塑造自我的故事，我們用它來作為新產(chǎn)品的概念闡述，是因?yàn)橛X得它也契合了準(zhǔn)備投身“看看新聞Knews”這個融媒體新聞產(chǎn)品的一群上海廣電新聞人尋找自我、堅定信念、堅守理想的心路歷程。

鳥有很多種，有漂亮的孔雀、有善歌的夜鶯，有麻雀、有貓頭鷹，眾多的種類構(gòu)成了一個精彩的鳥的世界。我們選擇啄木鳥作為品牌標(biāo)示，最直接的原因是因?yàn)椤翱纯葱侣劇钡摹翱矗╧an）”，這個漢語拼音的首寫字母K，在我們品牌設(shè)計人員的一場場頭腦風(fēng)暴中，演化出了一只正在叩擊的啄木鳥。

這個K字同時也來源于英文單詞Knock，叩擊，“篤、篤、篤”的叩擊。叩擊不正是堅持不懈地探究、尋找、追問的一種姿態(tài)嗎？很多時候，我們這些新聞人，不正是一個叩擊者、一個敲門人的角色嗎？我們替受眾去敲門，去探尋，去提問，向某個個人，向某個集體，向某項制度，也向我們所處的這個時代。

《禮記·學(xué)記》中說：“善待問者如撞鐘,叩之以小者則小鳴,叩之以大者則大鳴。”我們希望我們的叩擊，于微小的個體而言能有共鳴，于宏大的時代而言能生共振。

我們希望這只勤奮的啄木鳥，既能代表新聞人執(zhí)著求真的堅持，也能代表新聞人構(gòu)建更加美好世界的使命和責(zé)任。

而其實(shí)，我們更有一個樸素簡單的愿望，那就是希望用一個生動的形象讓您能夠很容易地記住它，就像某西洋參品牌的一句廣告詞“記住那只鷹”，我們希望您“記住這只鳥”，記住由K字衍變出來的這只勤奮的啄木鳥。您還會慢慢的記住這一對卡通形象：“啄木鳥”和“小樹樁”，會看到它們的脾氣性格，它們的價值觀。

三個關(guān)鍵詞：融媒體、新聞、產(chǎn)品

 “融媒體”是指我們的內(nèi)容將覆蓋傳統(tǒng)媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，這句話表達(dá)起來容易，要做到其實(shí)很難?？纯葱侣凨news將承擔(dān)傳統(tǒng)的東方衛(wèi)視電視頻道上的各檔新聞產(chǎn)出，將在百視通的OTT和IPTV中開出新聞應(yīng)用專區(qū)，既有一個命名為Knews24的24小時新聞直播流又有符合互聯(lián)網(wǎng)特性的視頻新聞點(diǎn)播服務(wù)，我們還將傾力打造一個“看看新聞”客戶端，覆蓋移動傳播終端?？纯葱侣凨news的團(tuán)隊將是一支在傳統(tǒng)媒體、新媒體領(lǐng)域全面開打的隊伍。

“新聞”是我們的核心競爭力，也被我們視為“立身之本”的價值所在。我們會有網(wǎng)絡(luò)信息聚合作為內(nèi)容基礎(chǔ)面的支撐，但我們將堅持集中最優(yōu)質(zhì)的資源投身原創(chuàng)深度報道的產(chǎn)出，我們不打算做簡單的搬運(yùn)工、黏貼匠，我們想繼續(xù)堅持嚴(yán)肅的、負(fù)責(zé)任的、有價值觀的新聞報道。我們知道這個很難，很多人覺得不討巧，但我們的團(tuán)隊認(rèn)為，這世界上不是所有的事情都有“巧”可以去“討”的，這世界上有些東西就是實(shí)實(shí)在在的“沉重”，這份“重”不容回避也不該回避。我們相信原創(chuàng)新聞所體現(xiàn)的新聞人的責(zé)任、勇氣、理性、良知，仍然是投身新聞事業(yè)的我們最看重的東西，相信這也是迄今為止社會公眾對于一家新聞媒體最為看重的東西。

第三個關(guān)鍵詞：產(chǎn)品。做互聯(lián)網(wǎng)新聞，產(chǎn)品意識很重要，這是我們過去所一直欠缺的。因此我們既注重在傳統(tǒng)電視頻道和互聯(lián)網(wǎng)視頻直播流中的線性傳播，我們同樣高度重視一個一個小的新聞IP的打造，同時，我們會高度重視客戶體驗(yàn)，高度重視數(shù)據(jù)分析，高度重視受眾互動。

此外，我們始終不會忘記“視頻”是我們區(qū)別于市場上很多新聞產(chǎn)品的重要元素，如何強(qiáng)化視頻特性？我們在客戶端的設(shè)計中，除了“新聞”，還專門設(shè)置了“看點(diǎn)”，初期它大多由我們自己打造的一些短視頻IP組成，未來，我們希望它能夠成為網(wǎng)絡(luò)自媒體短視頻聚合的一個平臺，為此我們將打造一個短視頻產(chǎn)品孵化器，給有著相同趣味、相近價值觀的短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊提供技術(shù)的、資金的、傳播平臺的支持。

同時，我們也知道，最有價值的視頻呈現(xiàn)莫過于視頻直播，因此，我們在我們的客戶端中設(shè)置了“直播間”版塊，我們將提供大量有價值的視頻直播內(nèi)容，用戶可以預(yù)約、可以互動、可以回看，未來我們將進(jìn)而向經(jīng)過審核通過的部分用戶開放直播權(quán)限，打造“看看新聞”的個性直播平臺。

我們努力解決  滿足用戶需求

對新聞業(yè)來說，用戶需求無非兩個方面，一是內(nèi)容，二是接受內(nèi)容的方式，也就是渠道。我們集合優(yōu)質(zhì)力量，致力于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，就是滿足受眾對更高質(zhì)量的新聞內(nèi)容的需求；我們進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視渠道、打造自有客戶端，也就是因?yàn)槭鼙姭@取內(nèi)容的方式變了，渠道豐富了，從過去單一的傳統(tǒng)媒體拓展到了手機(jī)，那么我們就要把內(nèi)容通過他目前最常用的內(nèi)容接受渠道送達(dá)。這看似轉(zhuǎn)型發(fā)展，其實(shí)萬變未離其宗，并沒有偏離新聞行業(yè)最初的使命，它完全是新聞事業(yè)內(nèi)在發(fā)展的必然，是懷抱初心的持續(xù)優(yōu)化和提升。

我們的看看新聞Knews是從上個月28日開始試播和內(nèi)測的，到今天為止，我們已解決了幾百個BUG，并且很清楚地知道還有太多不足，太多問題，我們說，我們是在跌跌撞撞中宣布上線。在這段充滿忙亂的時間里，我常常想起我們的記者同行，同時也是杰出的作家加西亞﹒馬爾克斯在它的名著《百年孤獨(dú)》的開篇中的這句話，“這片天地如此之新，很多事物尚未命名，提起它們時還需要用手指指點(diǎn)點(diǎn)。” 

是的，我們所處的這個時代是個巨變的時代，傳媒業(yè)界在經(jīng)受巨變和空前未有的挑戰(zhàn)。我們不能確定我們的選擇絕對正確，我們更不能肯定我們不會犯錯，但正如我們的前輩所向我們指出的一樣，我們做了，可能會犯這樣或那樣的錯誤，但如果我們在擔(dān)心成敗中衡量得失中選擇無所作為，可能就是犯了百分之一百的錯誤。

是的，這個世界是如此之新，許多事物尚未命名，讓我們用我們的叩擊、留下印痕，為他命名。