近年來(lái)，中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目紛紛出海，在為各國(guó)觀眾帶去了豐富視聽(tīng)體驗(yàn)的同時(shí)，也為國(guó)際內(nèi)容市場(chǎng)注入了活力。然而，今年受全球疫情影響，國(guó)際電視合作面臨新情況、新挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)全球視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生的巨變，成為了中國(guó)視聽(tīng)行業(yè)的一道新課題。在今天上午舉辦的第26屆上海電視節(jié)白玉蘭電視論壇上，嘉賓們就“全媒體時(shí)代的國(guó)際電視合作”分享了各自的思考和探索。

加強(qiáng)國(guó)際合作應(yīng)對(duì)全球變化

論壇上，國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司副司長(zhǎng)閆成勝在致辭中，首先介紹了近年來(lái)中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目在海外市場(chǎng)取得的優(yōu)秀成果，對(duì)未來(lái)的國(guó)際傳播工作提出了想法和要求。他介紹，隨著質(zhì)量的顯著提升，中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目逐步從亞洲向歐洲、拉美、非洲等國(guó)家和地區(qū)拓展市場(chǎng)，形成良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，“《雞毛飛上天》在葡萄牙國(guó)家電視臺(tái)播出，收視率達(dá)到23.2%；《溫州一家人》在古巴熱播，出現(xiàn)‘萬(wàn)人空巷’的景象；《平凡的世界》主題曲唱遍烏蘭巴托的大街小巷；海清等演員在坦桑尼亞成為家喻戶曉的明星；疫情期間，電視劇《都挺好》在哈薩克斯坦播出引起廣泛共鳴?！?br/>
面對(duì)新的國(guó)際傳播趨勢(shì)，閆成勝提出了三點(diǎn)思考：第一是加強(qiáng)新媒體合作傳播力度，提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的傳播力和吸引力；第二是加強(qiáng)國(guó)際合作合拍，中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作應(yīng)從創(chuàng)意、制作、營(yíng)銷、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)積極引入國(guó)際合作，努力創(chuàng)作既有中國(guó)特色又與國(guó)際接軌的內(nèi)容產(chǎn)品和類型品牌；第三是加強(qiáng)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)合作，把握媒體融合發(fā)展新趨勢(shì)，增強(qiáng)對(duì)年輕觀眾的吸引力。

傳統(tǒng)文化依然是核心優(yōu)勢(shì)

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，談及近年中國(guó)電視劇頻頻進(jìn)軍國(guó)際內(nèi)容市場(chǎng)，與會(huì)嘉賓認(rèn)為，隨著中國(guó)電視劇質(zhì)量的提升，“出?！币巡皇悄康?，而是內(nèi)容強(qiáng)大之后的必然結(jié)果。

愛(ài)奇藝副總裁、自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩認(rèn)為，中國(guó)電視劇的核心優(yōu)勢(shì)還是在對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的深耕上，“從愛(ài)奇藝整體的內(nèi)容可以看到，前年的《延禧攻略》真正引起了中國(guó)文化在國(guó)際上引起的巨大反響。包括今年上線的《鬢邊不是海棠紅》，它在我們的京劇文化上有一個(gè)特別好的傳播，也讓國(guó)際媒體和國(guó)際用戶感受到了中國(guó)文化，全球化的發(fā)展最重要的一步就是文化輸出，這一點(diǎn)是很關(guān)鍵的?！?/p>

五元文化創(chuàng)始人五百分享說(shuō)：“文化自信是第一位的，中國(guó)特色、中國(guó)歷史，幾千年文化讓我們能拍出完全屬于中國(guó)特色的題材，再加上還有一大批具有全球共同語(yǔ)言的劇，像懸疑、愛(ài)情、青春等，實(shí)際上只要是中國(guó)電視劇就一定會(huì)帶有中國(guó)特色。”

編劇、導(dǎo)演俞白眉則認(rèn)為當(dāng)我們把本土內(nèi)容以向全世界學(xué)習(xí)的姿態(tài)認(rèn)真做出來(lái)的時(shí)候，作品自動(dòng)地就會(huì)在海外找到知音，“因?yàn)檫@個(gè)世界既是多元的又是扁平的，總有很多人和我們的心聲一樣，當(dāng)我們把內(nèi)容認(rèn)真做好的時(shí)候，吸引海外觀眾的關(guān)注也就水到渠成了?！?/p>

湖南芒果娛樂(lè)有限公司副總裁吳雄杰通過(guò)分析芒果娛樂(lè)歷年在國(guó)際電視合作方面所做的探索指出，之所以越來(lái)越多的作品能夠獲得世界關(guān)注，最根本原因在于中國(guó)在世界舞臺(tái)的重要性正日益凸顯，“當(dāng)世界越來(lái)越關(guān)注中國(guó)，他們對(duì)我們的文化、作品的接受度也勢(shì)必遞增?！背酥猓瑓切劢苓€表示，找到能與世界“共情”的價(jià)值觀和話題點(diǎn)，也是內(nèi)容成功出海的重要前提之一。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際視頻平臺(tái)Rakuten Viki的首席執(zhí)行官Sam Wu，通過(guò)視頻錄制的方式展示了他的觀察與思考。他提到，在過(guò)去幾年間，Viki平臺(tái)見(jiàn)證了中國(guó)電視劇觀看總量的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，通過(guò)對(duì)Viki用戶的分析和調(diào)查，Sam Wu發(fā)現(xiàn)中國(guó)劇吸引海外觀眾的元素有精美的服飾、悠久的歷史文化和奇幻的仙俠故事等，而電影質(zhì)感的拍攝手法、俊男美女的演員陣容，也都是中國(guó)劇在海外市場(chǎng)上的賣點(diǎn)。此外，中國(guó)劇中的甜寵、純愛(ài)類的故事，以及在其他亞洲影視內(nèi)容中難得一見(jiàn)的歷史題材，也都深受海外觀眾的喜愛(ài)。

現(xiàn)實(shí)題材拓寬“出?！蓖ǖ?/strong>

目前，中國(guó)電視劇出海出現(xiàn)了新趨勢(shì)，即現(xiàn)實(shí)題材作品得到海外觀眾越來(lái)越多的關(guān)注。完美世界影視副總裁、完美遠(yuǎn)方總經(jīng)理苗萌表示，海外觀眾不但喜歡看中國(guó)的古裝作品，也對(duì)當(dāng)代中國(guó)以及當(dāng)下中國(guó)人的生活狀態(tài)和面貌有著濃厚興趣，由完美世界影視出品的《老有所依》《咱們結(jié)婚吧》《神犬小七》系列等等現(xiàn)實(shí)題材作品在海外獲得了不俗的收視成績(jī)。

貓眼娛樂(lè)IP管理及劇集自制研發(fā)中心副總裁王平也提到當(dāng)年策劃《白夜追兇》的心得，這部作品通過(guò)奈飛在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，成為首部在海外大范圍播出的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇集，“只有立足于本土，做好中國(guó)故事，才能走得更遠(yuǎn)。在我們把中國(guó)的生活細(xì)節(jié)展示給海外觀眾的同時(shí)，我們的情感也要扎扎實(shí)實(shí)地落在中國(guó)這片土地上，那些關(guān)于愛(ài)、認(rèn)同、成長(zhǎng)、傷痛的情感是全球共通的?！?/p>

優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎表示，現(xiàn)階段中國(guó)劇集需要向海外借鑒、學(xué)習(xí)的內(nèi)容依然很多，“歐美工業(yè)化生產(chǎn)能力，泰國(guó)的后期制作和特效能力，我們需要洋為中用，把人家好的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)拿過(guò)來(lái)。更重要的一點(diǎn)是，美劇、日劇都是在講他們自己價(jià)值觀的輸出，要堅(jiān)持的核心是要講中國(guó)故事，要有自己價(jià)值觀的堅(jiān)守?！?br/>
中國(guó)東盟短視頻大賽啟動(dòng)

論壇上，第二屆中國(guó)東盟短視頻大賽宣布啟動(dòng)，國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司副司長(zhǎng)閆成勝、上海市廣播電視局副局長(zhǎng)羅毅、越南駐上海總領(lǐng)館領(lǐng)事黎芳蘭、菲律賓駐上?？傤I(lǐng)館文化官員Chris Ian San Juan、中國(guó)移動(dòng)咪咕公司副總經(jīng)理王剛、新加坡新傳媒集團(tuán)駐北京代表王輝等嘉賓出席啟動(dòng)儀式。今年的短視頻大賽首次將5G+4K+VR等新玩法融入其中，將為觀眾和創(chuàng)作者帶來(lái)超高清的畫(huà)質(zhì)，無(wú)卡頓的沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)，大賽邀請(qǐng)了在中國(guó)和東盟地區(qū)都極具人氣的趙麗穎擔(dān)任形象代言人，進(jìn)一步擴(kuò)大了賽事的知名度。此外，大賽還推出了短視頻創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，面向全球廣泛征集優(yōu)質(zhì)視頻作品，更將與國(guó)內(nèi)外重量級(jí)影視節(jié)展進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)。