始建于1882年的張園，是上?，F(xiàn)存規(guī)模最大、最完整、種類最豐富的中后期石庫門建筑群。百年前，張園曾是東西交融的“海上第一名園”；如今，這里搖身一變，又成為國際品牌與中國本土市場產生聯(lián)結的城市新地標。

今年6月，意大利時裝品牌杜嘉班納成為張園又一新“住戶”。杜嘉班納為何對中國、對上海、對張園“青眼有加”？在外資品牌眼里，文化融合這門功課怎么做？面對不斷成長的中國消費者，品牌要如何回應他們的訴求？

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傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織 "落滬"張園是因相似DNA

記者：關于選址，你們其實有很多選擇。為什么最后選擇張園？

烏薩伊：早在2004年，我們就在亞太地區(qū)、在中國開始了旅程，后來，我們選擇在外灘一座精美的維多利亞哥特式建筑內，開設了上海首家精品店。在中國市場深耕20年之后，我們決定開啟這次Casa Dolce&Gabbana之旅。

從字面上來說，Casa是“家”的意思，但對于意大利人而言，Casa還有比落腳之處更深的意義，它是靈魂的歸處，是心靈的棲息地，也是親朋好友所在。

我們并不想把這里變成一家精品店，它更像是一個多維的文化空間。我們希望，當人們來到這里進行探索時，只要看到空間內所展出的影像照片，他們就能感到仿佛置身意大利。

看到張園，我一下就愛上了這里的石庫門建筑。這里讓我想起了我的家鄉(xiāng)，那兒也有類似天井的建筑。在我出生的撒丁島上，我們管它叫Galaia，它能引導雨水和光線。

杜嘉班納誕生于米蘭。從某種程度上來說，米蘭是意大利一切事物的引擎，驅動了活力、創(chuàng)新和生活方式的發(fā)展，我們認為上海也擁有這種活力。因此，我們把目光投向了上海。

而在張園，傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美交織。年輕人經常到訪，感受創(chuàng)新生活方式和傳統(tǒng)建筑的碰撞。因此，張園對于我們來說再完美不過。

我們很有信心，這里將成為上海年輕人經常光顧的多元文化地標。我們致力于在這里融合兩種不同的文化，我們的初衷是想要為中意文化交流搭建橋梁，中國和意大利之間本身就有很多共同之處。

中國竹編+意大利玻璃 文化融合創(chuàng)造獨特作品

記者：意大利和中國都擁有悠久的歷史，您如何看待兩國在文化傳承方面的聯(lián)系？

烏薩伊：“家庭”是我們共同的價值觀基礎，一切都源于家庭。因此，當我們來到中國時，我們感到賓至如歸。另外，很顯然在歷史傳統(tǒng)方面，中國和意大利都歷史悠久，我們都有保護文化遺產的強烈意愿，但這并不意味著我們要放棄對未來的探索。相反，我們都想以創(chuàng)新驅動發(fā)展，想不斷進行嘗試。

文化融合帶來的豐富性是非常獨特的。我們合作程度越高，越能整合彼此的優(yōu)勢，越能創(chuàng)造出獨一無二的作品。

我們在張園空間內，展示了兩位中國新生代設計師的作品。

他們將中國竹編和意大利穆拉諾玻璃匠藝結合在一起——穆拉諾玻璃是一種典型的意大利材料——從而創(chuàng)造出了一些很獨特的作品。

此外，我們也正在與一位出色的中國年輕時裝設計師合作，通過我們的扶持青年設計師項目，與她攜手的作品系列將于今年9月在米蘭發(fā)布。她叫方妍楠，是知名服裝設計師，我們的合作很愉快。這一系列在米蘭時裝周發(fā)布后，很快也會回到上海在張園內展出。

我們還與意大利威尼斯大學合作，這所大學很關注對外交流，尤其是與許多中國大學都有合作。

之所以要推動與大學的合作，是因為我們需要提高對文化的了解，我們需要時刻了解在中國這樣的重點市場，大家都在關注些什么。

五年四赴進博會以互動創(chuàng)造獨特聯(lián)結

記者：杜嘉班納已經參加了四次中國國際進口博覽會。今年，你們還會再來嗎？

杜嘉班納進博會展臺

烏薩伊：進博會是一個很好的平臺，它讓我們有機會能夠展示品牌創(chuàng)意世界與產品系列，也讓我們?yōu)楦嘀袊M者所熟知。與此同時我們也希望，在這個平臺上，能與大家有更多的互動。

通常我們不會作什么預告，但我可以透露一點，我們將在進博會上設置一個新的交流空間，與主辦方、本土匠人和藝術家們進行交流。

通過進博會這樣的交流體驗，我們更能夠與中國受眾創(chuàng)造一種可持續(xù)的互動關系。我們可以從中國年輕一代身上學到很多東西，因為他們非常具有創(chuàng)新精神。

烏薩伊接受《世界會客廳》記者專訪

多個“首次” 中國市場仍是品牌戰(zhàn)略核心

記者：深耕中國市場20年，通過進博會這樣的活動，你們對中國市場的多樣性有什么新的理解嗎？

烏薩伊：中國顯然是全球所有時尚品牌最重要的市場之一。對我們來說，這里就像是一位終身的良師，也是新事物的靈感源泉。例如，我們在這個市場感受到一種新的自主消費意識在覺醒，尤其是年輕一代，他們品味獨到、選擇堅定。

中國市場，尤其是上海，一直是我們品牌承諾和發(fā)展戰(zhàn)略的核心。我們把亞太區(qū)總部設在上海，這是我們在意大利以外所建立的第一個總部。

此刻你已經看到，我們在這里揭幕了首個陳列有家居系列的品牌空間。我還可以預告一下，從明年第二季度開始，我們將在這里開展美妝業(yè)務。明年我們期望在上海開設首家美妝精品店，然后是北京、武漢、成都和中國其他主要城市。

最重要的是，我們要繼續(xù)推動中意文化的融合發(fā)展，杜嘉班納與中國之間的關系之所以如此充實，就是因為中意文化能夠完美融合。