始建于1882年的張園,是上?,F(xiàn)存規(guī)模最大、最完整、種類最豐富的中后期石庫門建筑群。百年前,張園曾是東西交融的“海上第一名園”;如今,這里搖身一變,又成為國際品牌與中國本土市場產生聯(lián)結的城市新地標。
今年6月,意大利時裝品牌杜嘉班納成為張園又一新“住戶”。杜嘉班納為何對中國、對上海、對張園“青眼有加”?在外資品牌眼里,文化融合這門功課怎么做?面對不斷成長的中國消費者,品牌要如何回應他們的訴求?
上海廣播電視臺融媒體中心、上海文廣國際傳播中心近期推出《世界會客廳》高端訪談,對話全球頂尖企業(yè)的決策者和掌舵人,聽他們分享“投資中國、機遇在華”的故事。
會客廳今日來賓:費代萊·烏薩伊杜嘉班納全球董事總經理
傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織 "落滬"張園是因相似DNA
記者:關于選址,你們其實有很多選擇。為什么最后選擇張園?
烏薩伊:早在2004年,我們就在亞太地區(qū)、在中國開始了旅程,后來,我們選擇在外灘一座精美的維多利亞哥特式建筑內,開設了上海首家精品店。在中國市場深耕20年之后,我們決定開啟這次Casa Dolce&Gabbana之旅。
從字面上來說,Casa是“家”的意思,但對于意大利人而言,Casa還有比落腳之處更深的意義,它是靈魂的歸處,是心靈的棲息地,也是親朋好友所在。
我們并不想把這里變成一家精品店,它更像是一個多維的文化空間。我們希望,當人們來到這里進行探索時,只要看到空間內所展出的影像照片,他們就能感到仿佛置身意大利。
看到張園,我一下就愛上了這里的石庫門建筑。這里讓我想起了我的家鄉(xiāng),那兒也有類似天井的建筑。在我出生的撒丁島上,我們管它叫Galaia,它能引導雨水和光線。
杜嘉班納誕生于米蘭。從某種程度上來說,米蘭是意大利一切事物的引擎,驅動了活力、創(chuàng)新和生活方式的發(fā)展,我們認為上海也擁有這種活力。因此,我們把目光投向了上海。
而在張園,傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美交織。年輕人經常到訪,感受創(chuàng)新生活方式和傳統(tǒng)建筑的碰撞。因此,張園對于我們來說再完美不過。
我們很有信心,這里將成為上海年輕人經常光顧的多元文化地標。我們致力于在這里融合兩種不同的文化,我們的初衷是想要為中意文化交流搭建橋梁,中國和意大利之間本身就有很多共同之處。
中國竹編+意大利玻璃 文化融合創(chuàng)造獨特作品
記者:意大利和中國都擁有悠久的歷史,您如何看待兩國在文化傳承方面的聯(lián)系?
烏薩伊:“家庭”是我們共同的價值觀基礎,一切都源于家庭。因此,當我們來到中國時,我們感到賓至如歸。另外,很顯然在歷史傳統(tǒng)方面,中國和意大利都歷史悠久,我們都有保護文化遺產的強烈意愿,但這并不意味著我們要放棄對未來的探索。相反,我們都想以創(chuàng)新驅動發(fā)展,想不斷進行嘗試。
文化融合帶來的豐富性是非常獨特的。我們合作程度越高,越能整合彼此的優(yōu)勢,越能創(chuàng)造出獨一無二的作品。
我們在張園空間內,展示了兩位中國新生代設計師的作品。
他們將中國竹編和意大利穆拉諾玻璃匠藝結合在一起——穆拉諾玻璃是一種典型的意大利材料——從而創(chuàng)造出了一些很獨特的作品。
此外,我們也正在與一位出色的中國年輕時裝設計師合作,通過我們的扶持青年設計師項目,與她攜手的作品系列將于今年9月在米蘭發(fā)布。她叫方妍楠,是知名服裝設計師,我們的合作很愉快。這一系列在米蘭時裝周發(fā)布后,很快也會回到上海在張園內展出。
我們還與意大利威尼斯大學合作,這所大學很關注對外交流,尤其是與許多中國大學都有合作。
之所以要推動與大學的合作,是因為我們需要提高對文化的了解,我們需要時刻了解在中國這樣的重點市場,大家都在關注些什么。
五年四赴進博會以互動創(chuàng)造獨特聯(lián)結
記者:杜嘉班納已經參加了四次中國國際進口博覽會。今年,你們還會再來嗎?
杜嘉班納進博會展臺
烏薩伊:進博會是一個很好的平臺,它讓我們有機會能夠展示品牌創(chuàng)意世界與產品系列,也讓我們?yōu)楦嘀袊M者所熟知。與此同時我們也希望,在這個平臺上,能與大家有更多的互動。
通常我們不會作什么預告,但我可以透露一點,我們將在進博會上設置一個新的交流空間,與主辦方、本土匠人和藝術家們進行交流。
通過進博會這樣的交流體驗,我們更能夠與中國受眾創(chuàng)造一種可持續(xù)的互動關系。我們可以從中國年輕一代身上學到很多東西,因為他們非常具有創(chuàng)新精神。
烏薩伊接受《世界會客廳》記者專訪
多個“首次” 中國市場仍是品牌戰(zhàn)略核心
記者:深耕中國市場20年,通過進博會這樣的活動,你們對中國市場的多樣性有什么新的理解嗎?
烏薩伊:中國顯然是全球所有時尚品牌最重要的市場之一。對我們來說,這里就像是一位終身的良師,也是新事物的靈感源泉。例如,我們在這個市場感受到一種新的自主消費意識在覺醒,尤其是年輕一代,他們品味獨到、選擇堅定。
中國市場,尤其是上海,一直是我們品牌承諾和發(fā)展戰(zhàn)略的核心。我們把亞太區(qū)總部設在上海,這是我們在意大利以外所建立的第一個總部。
此刻你已經看到,我們在這里揭幕了首個陳列有家居系列的品牌空間。我還可以預告一下,從明年第二季度開始,我們將在這里開展美妝業(yè)務。明年我們期望在上海開設首家美妝精品店,然后是北京、武漢、成都和中國其他主要城市。
最重要的是,我們要繼續(xù)推動中意文化的融合發(fā)展,杜嘉班納與中國之間的關系之所以如此充實,就是因為中意文化能夠完美融合。
編輯: | 孫曉旻 徐杰 劉曉清 潘妮 |
責編: | 左禾歡 樓逸 馮昆 |
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