日前，兩份出版行業(yè)的“聯(lián)合聲明告知函”在網(wǎng)絡(luò)上流傳，引發(fā)了大眾關(guān)注。這兩則聲明由北京10家出版社和上海出版經(jīng)營管理協(xié)會代表的上海46家出版單位發(fā)出，表示不參與此次京東方面提出的618促銷力度為2折到3折的圖書促銷活動。

這份引起廣泛關(guān)注的聲明告知函，告知對象是江蘇圓周電子商務(wù)有限公司，也就是京東商城負(fù)責(zé)經(jīng)營圖書板塊的全資子公司，上海出版社經(jīng)營管理協(xié)會代表上海46家出版單位，申明：對對方提出的618促銷活動方案，即全品種圖書以2至3折不等的價保政策參與5.19至6.20期間、促銷力度最大的8天活動、表示不參與，并且不承擔(dān)活動期間產(chǎn)生的任何返利費(fèi)用。

在書友交流的論壇內(nèi)，也有人提到，一些放在京東購物車?yán)锎蛘蹠驯魂懤m(xù)下架，這些書屬于多家出版社。

而在京東圖書頁面的醒目位置，到處是折后滿減、到手價2.8折等字眼，刺激著消費(fèi)者的神經(jīng)。一位出版業(yè)內(nèi)人士透露，出版界其實苦平臺久矣，這次，出版社之所以聯(lián)合起來抵制電商，是因為平臺要求把折扣打到二三折，這意味著出版社能賺的最后一塊錢被拿走了?！盎旧铣霭嫔绲乃谐杀荆≈瞥杀景ò鏅?quán)成本加在一起，到25%，這是極限，要打到三折以下，就是說出版社所剩余的最后一口利潤，京東要把它全部拿走?！?/p>

對于電商平臺方來說，打折圖書更大的作用是引流；但對于出版社來說，卻是要付出實實在在的成本。而如今還可能陷入虧本境地，這也難怪出版社們不干了。這次618不止上海，北京也有十家出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)出了《告知函》。

電商上一次遭遇出版社集體倒戈要追溯到十多年前。2011年5月，京東打出“全部少兒圖書四折封頂”的廣告后，遭遇了24家少兒出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合抵制。在那以后，出版機(jī)構(gòu)和電商平臺一直在博弈，出版機(jī)構(gòu)希望借助電商渠道擴(kuò)大銷售，而電商則以此來要求出版社不斷降低價格。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)崛起，越來越多讀者習(xí)慣了線上下單，博弈的天平漸漸失衡，最后出版社只能通過調(diào)高圖書定價，來應(yīng)對超低折扣。

這也難怪不少讀者感嘆，書價越來越貴。有些書每次再版，價格就要漲一點。這其實就形成了惡性循環(huán)，書價越高，反過來消費(fèi)者就越依賴電商打折，同時還擠壓了實體書店的生存空間。“這十多年來因為種種原因，特別是由于線上的促銷活動，其實對實體書店的業(yè)態(tài)沖擊確實很大?！鄙虾Ｊ袝l(fā)行行業(yè)協(xié)會副會長、外文書店總經(jīng)理顧斌表示。

有不少讀者認(rèn)為，你們管你們互掐，最后老百姓能得實惠就行了。但在業(yè)內(nèi)人士看來，長此以往，恐怕很少有人再愿意多花力氣去投入好的創(chuàng)作和作品推廣。

全國政協(xié)委員、朵云軒集團(tuán)總經(jīng)理朱旗指出：“如果說我們繼續(xù)滿足于平臺‘高定價 低折扣’競爭需求的話，出版社的整個利潤空間會越來越窄，會導(dǎo)致出版社在內(nèi)容生產(chǎn)上質(zhì)量會下降，它就沒有能力花很大的精力，或者投入在它的內(nèi)容生產(chǎn)上，實際上到最后傷害的還是讀者。”

也有書迷認(rèn)同這一觀點：“大家都形成習(xí)慣，一定要有折扣才買，讓出版社去為促銷買單的話，他們現(xiàn)在的運(yùn)營困境本來就還蠻突出的，我發(fā)現(xiàn)很多好的出版社都不出書了，都不出新的書了?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士建議，合理的定價機(jī)制是作者和出版商愿意持續(xù)投入創(chuàng)作和市場推廣的重要保障，盡快完善機(jī)制，讓圖書定價體系回歸理性，才能讓行業(yè)回歸健康發(fā)展。

截止目前，京東方面還沒有發(fā)聲。其實圖書電商與出版機(jī)構(gòu)間的博弈常年存在，電商給書籍帶來了大量的銷量和曝光度，而平臺各種各樣的打折活動，也沖擊了書籍的正常價格體系。這次出版界的聯(lián)合抵制，是雙方把博弈擺到了明面上，是否會成為雙方重新找到合作平衡點的契機(jī)，也引發(fā)廣泛關(guān)注。而我們也期待，行業(yè)能盡快回歸健康發(fā)展的軌道，未來能有更多好書以合理的價格讓讀者讀到。