11月11日24時(shí)，2017天貓雙11全球狂歡節(jié)落幕，全天成交額再次刷新紀(jì)錄達(dá)到1682億元，無線成交占比90%，全天支付總筆數(shù)達(dá)到14.8億，全天物流訂單達(dá)8.12億，交易覆蓋全球225個(gè)國家和地區(qū)。

天貓雙11“億元俱樂部”也在這一刻最終亮相，167家品牌商家成為今年的成員。蘋果占據(jù)成交額榜首，美的、小米單日成交額突破20億元。耐克在雙11開始后不到1分鐘即宣告成交過億，阿迪達(dá)斯緊隨其后，兩家品牌均在1個(gè)小時(shí)內(nèi)超過去年全天成交額，耐克官方旗艦店更成為天貓服飾史上首個(gè)破10億的商家。

相比去年天貓雙11的94個(gè)成交破億商家，今年出現(xiàn)了芝華士、愛他美、puma、清風(fēng)、喜臨門、悅詩風(fēng)吟、周大福等新面孔。從各行業(yè)來看，服飾行業(yè)億元俱樂部成員大幅增加，母嬰行業(yè)有17個(gè)品牌破億，食品、個(gè)護(hù)、家清、美妝也有多個(gè)品牌突破億元大關(guān)，電器手機(jī)行業(yè)誕生近80個(gè)破億商家，周大福成為珠寶行業(yè)第一家天貓雙11“億元俱樂部”成員。

今年全球超14萬品牌投入1500萬種商品參與天貓雙11，海內(nèi)外超100萬商家線上線下打通，近10萬智慧門店、超50萬家零售小店將新零售力量帶到四面八方。位居“億元俱樂部”的許多品牌通過智慧門店、快閃店、天貓小店，正不斷開拓新渠道和構(gòu)建新的場景，讓品牌商直接接觸終端消費(fèi)者。而伴隨消費(fèi)升級他們也找到了新的商業(yè)機(jī)會。

今年天貓雙11，多數(shù)“億元俱樂部”商家加速發(fā)力門店自提、門店發(fā)貨等全渠道零售體系。

比如，屈臣氏1700家門店推出門店自提，核心城市推出定時(shí)送服務(wù)；包括綾致集團(tuán)在內(nèi)的5萬家服飾門店推出門店發(fā)貨，優(yōu)衣庫全國500多家門店都將支持天貓下單，最快24小時(shí)門店自提服務(wù)。截至11月11日中午12點(diǎn)，優(yōu)衣庫 O2O新零售門店自提和門店發(fā)貨的銷售數(shù)字，和平常的數(shù)字比較成長10 倍以上；至雙11下午5點(diǎn)，綾致集團(tuán)全渠道成交額也達(dá)到去年雙11全天的173%。

據(jù)了解，天貓雙11開始2小時(shí)，服飾品牌通過線下門店派單的門店數(shù)為去年3.5倍，總計(jì)派單量約增長兩倍。

（看看新聞Knews記者：何曉 實(shí)習(xí)編輯：沈姝艷）