先去南京路吃一頓燒烤，然后再去新天地逛一逛，玩累了的話，點(diǎn)上一杯“魔都”特色奶茶，晚上再去外灘感受一下上海的繁華 ......

這段時間，打著“飛的”到上海來玩的韓國人是越來越多。

上海的周末為什么會突然刮起這么一股“韓流”，這場跨國文旅“大戲”還能唱出哪些“中國好聲音”？

韓國小年輕為何鐘愛大上海？

綜合數(shù)據(jù)顯示，自11月我國對韓試行免簽政策以來，上海的韓國入境游客訂單，同比增長超180%，環(huán)比增長超40%。

“對于韓國人來說，上海是一座魅力之城，它不僅是中國的一個現(xiàn)代化都市還與韓國有著深厚的歷史淵源”，韓國文化體育觀光部駐上海韓國文化院院長姜勇敏介紹，去年11月中國將韓國納入免簽范圍后，極大地吸引了韓國年輕人的關(guān)注。那些實(shí)際訪問過上海的年輕人，他們對上海的評價包括：“性價比高”、“美食豐富”、“兼具東方和西方魅力”、“世界級的夜景”等等。如今，去上海旅游已經(jīng)成為當(dāng)?shù)啬贻p人的一種潮流。媒體還預(yù)測，未來這股熱潮還將持續(xù)且擴(kuò)散的趨勢。

對此，春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅分析，韓國游客之所以選擇上海作為來華旅游的“新手村”，一方面是因?yàn)轫n國游客來中國的首站通常會選擇國際交通樞紐城市，上海與韓國之間的航班往來頻繁。另一方面，周末短途旅游模式更傾向于都市旅游，上海作為國內(nèi)消費(fèi)業(yè)態(tài)較為完備的城市，符合韓國游客的旅游需求。

韓國游客“共用”旅行攻略，上海如何主動推介？

“韓國游客好像在共用一套旅游攻略”，有網(wǎng)友調(diào)侃道。其中，外灘、豫園、南京路等地是“經(jīng)典路線”，淮海中路、武康路、新天地、田子坊等地則構(gòu)成“潮流路線”，逛完還要去海底撈、很久以前羊肉串、上海姥姥品嘗美食。對此，大豫園商業(yè)發(fā)展集團(tuán)總裁助理陳繼東表示，這一方面說明了上海商業(yè)文化豐富，旅游空間巨大。但另一方面，他們也發(fā)現(xiàn)，韓國游客的旅游攻略大多來自于社交媒體、網(wǎng)紅推薦。當(dāng)前，中國的新媒體旅游營銷在國內(nèi)已較為成熟，但在國際市場上還存在不足。因此，需要探索適合國際市場的營銷手段，如利用國外的社交媒體進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，提升中國旅游的國際知名度。如何利用好新技術(shù)、新手段，如何從“被動挑選”到“主動推介”，把更多的上海美景、美食推介出去、打出影響，未來或許也是一種挑戰(zhàn)。

當(dāng)國際觀光客洶涌而來，長三角文旅如何聯(lián)動？

最新數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)入境游訂單同比增長203%，其中排名第一位的主要客源地國家就是韓國。作為樞紐城市，外國人來到中國的第一站，基本會選擇上海。隨著游玩進(jìn)一步深入，國外游客的目的地也逐漸從入境城市周邊向更多目的地擴(kuò)散。交通的便捷性，也增加了游客們在長三角區(qū)域內(nèi)跨省旅游的意愿。

“我認(rèn)為現(xiàn)在旅游的多樣化，豐富的文化，是我們真正要做功課的核心”，陳繼東提到，當(dāng)前，中國已初步形成了一批針對韓國游客的特色旅游產(chǎn)品，如都市旅游、自然風(fēng)光游等產(chǎn)品。然而，隨著免簽政策的深入實(shí)施，中國還需進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品，以滿足韓國游客的多元化需求。比如，文化演出、體育賽事等，這些都能成為“吸引年輕人奔赴一座城的動力”。

至于上海能否一直持續(xù)吸引韓國游客，周衛(wèi)紅認(rèn)為，雖然目前韓國游客主要集中在上海等一線城市和國際交通樞紐城市，但隨著時間的推移，這一趨勢有望逐漸擴(kuò)散至中國的二線、三線甚至縣域等旅游目的地。

游客們在上海，感受到的是大都市的感覺，長三角其他城市想要“引流”，就需要做好和上海差異化的地方，比如說浙江的西湖，以及一些具有江南水鄉(xiāng)特色的古鎮(zhèn)，或者是安徽的黃山與古村，讓境外游客能夠感受到不一樣的文化，“這樣周邊地區(qū)可以和上海形成一種互補(bǔ)效應(yīng)”。