主播偶得“神藥”，推薦直播間的“爸媽們”購(gòu)買(mǎi)；為了給消費(fèi)者讓利，主播不惜被貨主毆打……這些直播間里精心編造的劇本，迷住了不少父母，也讓帶貨劇本進(jìn)入了大家的視野。許多網(wǎng)民發(fā)文說(shuō)，家里老人已“中招”，還有年輕人抱怨，“退貨的速度跟不上奶奶被騙買(mǎi)的速度”。直播間劇本“殺”向了老年人，來(lái)看報(bào)道。

在一些直播間的首頁(yè)，往往就赫然寫(xiě)著“爹媽們，這是你們的養(yǎng)老交流中心”。

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，“小張說(shuō)事”就是老人經(jīng)常關(guān)注的一個(gè)直播間，這個(gè)直播間的負(fù)責(zé)人介紹，劇本目的就是為了騙老人買(mǎi)產(chǎn)品，以每盒成本價(jià)1元2角的產(chǎn)品為例，售價(jià)99元10盒，主播賣(mài)出一單的傭金80元，也就是99元里，主播就要掙80元。而這樣的產(chǎn)品已經(jīng)賣(mài)出一兩千萬(wàn)盒了。

在這些直播間里，如同連續(xù)劇一般常常上演著跌宕起伏的劇情：一件磁石內(nèi)衣，穿上就可以擁有鋼鐵俠的力量；坐著輪椅的楊過(guò)不幸被滅門(mén)，主播帶著他獨(dú)闖龍?zhí)叮驍∫槐姺磁芍髪Z回了能治百病的太極貼，賣(mài)給直播間的觀眾；又或者是一個(gè)主播身穿白色制服，聲稱自己是宇航員，售賣(mài)的被子是航天能量宇宙被，可以強(qiáng)身健體。

除了千奇百怪的劇情，這類直播間最常用的把戲還有“賣(mài)慘”。然而，這一切并不是現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)寫(xiě)照，在屏幕上不引人注意的角落，標(biāo)注著“虛構(gòu)劇情”四個(gè)小字。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類似直播劇本在電商平臺(tái)上很容易就能買(mǎi)到。除代寫(xiě)完整帶貨方案外，還有部分商家打包出售各種題材的口播文案或劇本，上萬(wàn)條售價(jià)也只有幾元錢(qián)。

利用精心設(shè)計(jì)的劇情吸引老年群體，屏幕上標(biāo)注了“虛構(gòu)劇情”就能免責(zé)嗎？這種“坑老”方式是否已觸碰法律底線？一眼就能看穿的“套路”，為何就能讓老年人深信不疑？

評(píng)論員沈彬指出，在劇情式直播帶貨中，一些主播為了忽悠消費(fèi)者無(wú)所不用其極，“親生母親是迪拜公主”、“父親是爵爺”之類的虛構(gòu)情節(jié)、光怪陸離的表演，最后還是引向帶貨，通過(guò)之前的鋪墊，讓消費(fèi)者感到“占便宜”，其實(shí)質(zhì)是在欺騙消費(fèi)者，用之前的“狗血”劇情鋪墊，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格成分產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)知。

中央網(wǎng)信辦三令五申遏制“自媒體”擺拍造假風(fēng)。如果要發(fā)布含有虛構(gòu)、演繹等內(nèi)容的，必須明確加注“虛構(gòu)”標(biāo)簽。但是，有時(shí)候很多惡意造假的擺拍者，故意把“劇情演繹，純屬娛樂(lè)”用很小的字體、很淡的顏色，放在視頻很不起眼的角落里，這是惡意隱瞞受眾，企圖規(guī)避管理。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，欺騙消費(fèi)者哪怕打上“劇情演繹”的小字，也不能夠規(guī)避監(jiān)管，逃避法律的嚴(yán)懲。平臺(tái)不能充當(dāng)幫兇，必須要履行社會(huì)責(zé)任，實(shí)施強(qiáng)干預(yù)政策，乃至對(duì)這類模式實(shí)施限流。

除了針對(duì)老年群體而“定制”的劇本外，直播間“劇本殺”存在的諸多亂象也亟需規(guī)范。

近年來(lái)，有關(guān)部門(mén)先后發(fā)布了一系列《意見(jiàn)》和《規(guī)范》，三令五申地指出，不得通過(guò)造謠、虛假營(yíng)銷(xiāo)宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度，誘導(dǎo)消費(fèi)者打賞和購(gòu)買(mǎi)商品。今年9月，浙江省市監(jiān)部門(mén)發(fā)布《規(guī)范指引》，特別提到：不得通過(guò)扮演“假專家”以及虛構(gòu)“假人設(shè)”，以騙取受眾信任或消費(fèi)公眾善良心理等方式推銷(xiāo)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品或服務(wù)。

各大直播平臺(tái)、電商平臺(tái)也都在不斷打擊演戲炒作類直播。早在2022年，抖音就發(fā)布治理“不良劇情直播”的公告，提出要從嚴(yán)整治不良價(jià)值導(dǎo)向的劇本演繹直播，堅(jiān)決杜絕炮制賣(mài)慘劇情營(yíng)銷(xiāo)帶貨，嚴(yán)懲惡意編造煽動(dòng)性劇情，嚴(yán)厲打擊以情感調(diào)解為名義炒作糾紛。