蝴蝶牌縫紉機展示廳里最顯眼處有4臺機器，其中3款“黑頭機”都曾在上世紀風靡一時，是老上海人女兒出嫁時的必備嫁妝?？珊髞?，黑頭機的銷量就漸漸從巔峰跌至低谷。

2001年，蝴蝶被上工申貝集團收購，之后7年，它主要面向非洲市場出口，維持著基本量產(chǎn)。后來，隨著布藝縫紉的重新流行，蝴蝶開始調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，研發(fā)出能縫出多種針線樣式，甚至可以繡花的多功能機器，借此又重新飛入尋常百姓家。2014年，習近平主席攜夫人彭麗媛訪問斯里蘭卡時，蝴蝶牌縫紉機還成為國禮。

展示廳墻面上，那句“從勞動工具轉變?yōu)樾蓍e娛樂玩具”的標語，靜靜講述著蝴蝶的轉型思路。當然，老品牌要唱響世界，還任重道遠。目前，全球市場多功能縫紉機的年產(chǎn)銷量是1000萬臺，其中大多是歐美和日本品牌，中國牌子的市場占有率只有5%。

為了拓寬銷售渠道，蝴蝶也在千方百計借助“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新。像這款具備wifi功能的新機明年即將上線生產(chǎn)，它有著豐富的花樣數(shù)據(jù)庫，還能通過手機APP傳輸，復刻手寫的字或畫。

沒過多久，只見記者剛剛寫的字，已經(jīng)1比1繡了出來。

歷經(jīng)鳳凰涅槃的老品牌還有回力鞋。它曾是籃球、排球、乒乓球國家隊指定用鞋，一度也是國人的寵兒。

然而上世紀90年代起，隨著大量國際品牌運動鞋進入中國，回力鞋風頭漸失。2000年，回力宣布破產(chǎn)，品牌被上海華誼集團公司收購，生產(chǎn)則外包給外地廠家，由于批發(fā)毛利低，品牌價值也無從談起。

國際明星的無心之舉，讓回力幾款經(jīng)典球鞋賣到脫銷，回力也找到了破繭重生的機遇。08年，它邀請多名國內(nèi)設計師和藝術家，針對年輕人喜好進行改造設計，推出的一批彩繪鞋、幻面鞋，深受市場歡迎。

一邊在款式上求新求變，一邊也在不斷拓寬銷售渠道。如今，回力在線上開出了天貓旗艦店，在線下也開了1000多家實體店。

近5年來，回力的利潤年均增幅超過30%。去年，實體店銷售額還突破20個億。下一步，回力將搭建客戶腳型數(shù)據(jù)系統(tǒng)，試水私人定制業(yè)務。

業(yè)內(nèi)人士指出，根據(jù)市場需求創(chuàng)新求變、完善品質(zhì)，是老品牌振興的必由之路。

（看看新聞網(wǎng)記者：施蒙納）