2018年4月1日，歷經(jīng)與廣大消費(fèi)者共同走過的168個(gè)月，東方購(gòu)物14歲了。周年慶期間，為期三天的“財(cái)就這樣旺 春暖花開慶生秀”活動(dòng)訂購(gòu)沖破2.5億元，電視購(gòu)物這個(gè)“傳統(tǒng)”零售業(yè)借“新零售”這輛快車再度創(chuàng)造轉(zhuǎn)型經(jīng)典案例。

活動(dòng)期間，東方購(gòu)物呈現(xiàn)了115檔直播節(jié)目，好戲連臺(tái)的內(nèi)容帶來了收視率的新高，3天的顧客訂購(gòu)電話超10萬個(gè)！你知道半個(gè)多小時(shí)的一檔直播中能賣掉多少東西嗎？8噸的德隅齋野鴨、近3噸的南美白對(duì)蝦、近1.5噸的八馬安溪鐵觀音、281輛沃爾沃S60L、94輛路虎發(fā)現(xiàn)神行、527臺(tái)戴森V7吸塵器、454臺(tái)松下空調(diào)等驚人的成績(jī)均在一檔節(jié)目的時(shí)間內(nèi)完成。這一系列“金燦燦”的數(shù)據(jù)宣告東方購(gòu)物今年打造的“就這樣”IP系列連贏三場(chǎng)，成功上演“帽子戲法”。

新媒體渠道迅猛發(fā)力訂購(gòu)占比超40%

數(shù)據(jù)顯示，本次東方購(gòu)物周年慶的新媒體渠道訂購(gòu)量超過半壁江山，其中4月1日單日，新媒體訂購(gòu)?fù)仍鲩L(zhǎng)60%，足以說明東方購(gòu)物并不只會(huì)“做直播”，在電商領(lǐng)域能夠同樣出彩。今年來，東方購(gòu)物加速拓展手機(jī)APP、微信公眾號(hào)及小程序渠道，進(jìn)行了頁(yè)面的升級(jí)、提升操控體驗(yàn)等優(yōu)化措施，并著力開發(fā)了貼合移動(dòng)端性能與消費(fèi)者習(xí)慣的“手機(jī)看直播，隨時(shí)下訂單”功能。此外，依托手機(jī)的全國(guó)渠道在4月1日訂購(gòu)總額同比增長(zhǎng)84%，東方購(gòu)物得到了全國(guó)消費(fèi)者的信賴與認(rèn)可。

8090后年輕觀眾首次成為收視群體的第一梯隊(duì)

活動(dòng)期間，最高一天的平均收視率增長(zhǎng)51%，再創(chuàng)新高，其中8090后年輕觀眾占比29.4%，增長(zhǎng)3.2倍，首次超越其他年齡段群，成為收視群體的第一梯隊(duì)，回?fù)袅恕澳贻p人不看電視”、“開機(jī)率下降，電視發(fā)展走向末路”等市場(chǎng)觀點(diǎn)。另外，年輕觀眾收看喜好度達(dá)到103.1%，增幅222%，其中4月1日晚上的“伏御繡高端定制一人一版名媛旗袍”是深夜檔最吸引8090后年輕觀眾的節(jié)目，年輕顧客收視占比32.4%，喜好度113.6%。同時(shí)，25歲-64歲跨年齡段用戶群，收看集中度持續(xù)走高，呈顯著的“合家歡”收視特征，特別是4月1日晚上的“路虎發(fā)現(xiàn)神行”汽車直播創(chuàng)下本次活動(dòng)的收視峰值0.81，并交出了訂購(gòu)94輛、訂購(gòu)破3500萬元的優(yōu)異答卷。

“跨界組合拳”打響“上海購(gòu)物”品牌

本次活動(dòng)，東方購(gòu)物打通線上線下資源，聯(lián)合東方明珠、上海時(shí)裝周等地標(biāo)性建筑與代表性平臺(tái)，同時(shí)拓展京東、天貓等電商巨頭渠道，并挖掘全球主流新品，將“跨界新零售，購(gòu)物新體驗(yàn)”的理念完全滲透至活動(dòng)中，成為了“慶生秀”中不得不提的亮點(diǎn)。

“第一拳”
3月25日上線的東方購(gòu)物京東旗艦店打響了14周年慶的第一炮，開業(yè)僅2天便沖上行業(yè)銷售業(yè)績(jī)?nèi)张琶叭?、直播收看總?cè)藬?shù)超10萬人，令京東店小二都“發(fā)聲好評(píng)”：“東方購(gòu)物旗艦店夠“奇葩”，日均收入額的起步是其他店鋪的80倍，實(shí)屬少見！”

“第二拳”
3月27日，小米Mix2s手機(jī)全球首發(fā)亮相，力邀東方購(gòu)物與小米商城、小米之家、天貓、京東、蘇寧等渠道共同在4月3日10:00全國(guó)同步銷售。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，東方購(gòu)物首批預(yù)售的500臺(tái)手機(jī)僅耗時(shí)5分45秒便告罄，銷售速度和分鐘產(chǎn)值創(chuàng)東方購(gòu)物成立14年來3C數(shù)碼類商品的歷史新高。4月3日18:00起，這500臺(tái)手機(jī)將陸續(xù)由東方購(gòu)物親手送至成功購(gòu)買的消費(fèi)者手中。

3月26日，小米董事長(zhǎng)雷軍與東方明珠新媒體總裁張煒，東方明珠新媒體高級(jí)副總裁、東方購(gòu)物總裁林震共同出席小米在東方明珠舉辦的新零售高峰論壇

“第三拳”
4月1日，東方購(gòu)物自有高端成衣品牌Marie Bonne在2018秋冬上海時(shí)裝周的秀臺(tái)上大放異彩，聯(lián)合新銳設(shè)計(jì)線上營(yíng)銷平臺(tái)尚街以及國(guó)內(nèi)炙手可熱的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌HáN LùLù，推出11款系列新品，獲業(yè)界高度好評(píng)。

“第四拳”
3月30日至4月1日期間，東方購(gòu)物攜手永達(dá)汽車在上海地標(biāo)建筑東方明珠塔下舉辦的“東方購(gòu)物·永達(dá)購(gòu)車節(jié)”，聯(lián)合東方購(gòu)物天貓旗艦店共同發(fā)力，共計(jì)訂購(gòu)近1000萬元。

東方購(gòu)物此番打出的“組合拳”范圍廣、頻率高、落點(diǎn)準(zhǔn)、效果強(qiáng)，以“跨界新零售”概念給消費(fèi)者帶來了購(gòu)物新體驗(yàn)，同時(shí)向外界傳遞了一張“上海品牌”的響亮名片。

東方明珠高級(jí)副總裁、東方購(gòu)物總裁林震先生在接受記者采訪時(shí)提到，東方購(gòu)物作為全國(guó)五百?gòu)?qiáng)服務(wù)企業(yè)、上海百?gòu)?qiáng)企業(yè)，積極響應(yīng)上海市委書記李強(qiáng)提出的全力打響“上海四大品牌”發(fā)展戰(zhàn)略；今年年初，東方購(gòu)物以“跨界新零售，購(gòu)物新體驗(yàn)”為發(fā)展理念，推出了獨(dú)創(chuàng)的“就這樣”IP系列活動(dòng)，通過依托SMG、東方明珠新媒體全方位的渠道鋪設(shè)，以及與多領(lǐng)域的優(yōu)秀品牌企業(yè)進(jìn)行跨界合作，已成功刷新了多項(xiàng)收視、銷售方面的數(shù)據(jù)紀(jì)錄，并將在今年繼續(xù)著力發(fā)展，打造更多內(nèi)容豐富、形式多樣的“就這樣”IP系列活動(dòng)，充分發(fā)揮“跨界新零售”的勢(shì)能和“購(gòu)物新體驗(yàn)”的魅力，引領(lǐng)廣大消費(fèi)者體驗(yàn)上海購(gòu)物的精彩。

繼1月28日“愛就這樣紫”活動(dòng)單日訂購(gòu)沖破5000萬元、3月3日至3月4日“年就這樣紅之三生三世開春秀”活動(dòng)訂購(gòu)?fù)黄?.2億元以及本次“財(cái)就這樣旺 春暖花開慶生秀”活動(dòng)訂購(gòu)跨2.5億元后，東方購(gòu)物接下來還會(huì)玩出什么“新花樣”，讓人不禁充滿了期待，也許不久之后，東方購(gòu)物就將為廣大消費(fèi)者揭開這層“神秘面紗”。