雖然計劃是5月5日，但是“五五購物節(jié)”已經(jīng)悄然拉開序幕——展開“節(jié)目單”，越夜越美麗。首屆夜生活節(jié)將于6月6日以思南夜派對的形式啟動；豫園“六點半”文化夜經(jīng)濟(jì)2.0版也將點亮這一帶“國潮”商圈；而流量明星王一博等更是直接走進(jìn)商場直播帶貨……

夜游 夜讀 夜購

6月6日，上海夜生活啟動儀式暨思南夜派對將在思南公館FX505舉行，夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀……遇見新的人，遇見有趣的“夜生活”。

思南公館露天博物館，這是中國第一座露天博物館，沒有圍墻、沒有玻璃櫥窗與圍欄，不收門票，也沒有設(shè)置一米線，每位游客都可以走近展品，觀詳展品，觸摸展品，體味那由歲月塑造出的暖和涼。夜游穿梭在老洋房、街燈、古樹之間，看到紅磚道、鵝卵石墻面等——每一件展品的外墻上都設(shè)有一個盾牌形的二維碼。只要掃一掃二維碼，就可以知曉其前世今生。夜游版還將有老上海文化愛好者前來導(dǎo)覽。導(dǎo)覽采取提前預(yù)約制，限制人數(shù)并保證每個參與者的體驗感。

思南集市夜派對將以夜市串聯(lián)零售、美食、展覽、講座、表演，鼓勵公眾來到思南參與好吃、好看、好玩的夜市活動。值得期待的是，米其林餐廳及園區(qū)內(nèi)商戶將開設(shè)美食外擺區(qū)，讓市集充滿煙火氣。思南深夜食堂和不醉文化節(jié)期間，推出深夜食堂特別促銷活動。思南聯(lián)動酒吧商戶延長營業(yè)時間，推出酒吧促銷活動及主題活動，推出提供一杯免費(fèi)飲品等惠民活動，豐富夜生活氣息。每年一度的思南夏至音樂日也將繼續(xù)。思南公館作為上海夏至音樂日別具特色的分會場，在夏至來臨的周末全天，向公眾帶來一場音樂的流動盛宴。音樂表演、巡游表演、互動沉浸給公眾帶來輕松歡樂的節(jié)日體驗。

洗盞共嘗春甕酒，挑燈對讀夜窗書。夜讀是許多人的習(xí)慣，上海的網(wǎng)紅書店思南書局將在此時延長營業(yè)時間，同時與思南誦讀會、思南讀書會聯(lián)動推出夜讀會活動，來感受藝術(shù)如海浪席卷人的魅力。不遠(yuǎn)處的思南書局詩歌店也將同步加入夜生活的行列，夜晚的神秘會為詩歌帶來靈感嗎？

國產(chǎn) 國貨 國潮

4月30日，豫園將迎來一場“國潮”老字號新品發(fā)布會，眾多文創(chuàng)產(chǎn)品都將重磅打新。豫園還打算舉辦貫穿全年的“促消費(fèi)、增動能”主題系列活動，以國潮文化為核心、新媒體技術(shù)為載體，與各類IP合作，以“豫園六點半”——文化夜經(jīng)濟(jì)2.0版為主推活動。

從5月開始，豫園將舉辦多種多樣的節(jié)慶活動。在“國潮美食節(jié)”里，多家老字號將發(fā)布時令新品點心；在“國潮校園季”里，眾多新品將在線上發(fā)布；還有“國潮520”，趁著5月20日的節(jié)點，多家老字號將推出520定制禮品。5月至6月，豫園等還將開展老字號游園會，打造老字號伴手禮專區(qū)、快閃專區(qū)、歡樂集市等。

圍繞“文化復(fù)興、經(jīng)典時尚”進(jìn)行全方位的產(chǎn)業(yè)升級和老字號更新，上海豫園旅游商城（集團(tuán)）股份有限公司董事長徐曉亮日前表示，在新冠肺炎疫情防控走向平穩(wěn)之后，豫園將繼續(xù)從IP引進(jìn)、升級改造、擁抱國潮三個維度持續(xù)打造這張升級版的城市文化名片，“希望豫園不僅是上海人接待全球朋友的文化會客廳，更是廣大年輕人體驗國潮、擁抱文化復(fù)興的打卡地?！?br/>
且聽 且看 且買

“五五購物節(jié)”上各路視聽平臺也在八仙過海各顯神通。抖音將繼續(xù)王一博這樣達(dá)人帶貨直播的方式促進(jìn)消費(fèi)，嗶哩嗶哩則聯(lián)合五角場商圈開展?fàn)I銷促銷活動。也可以有點復(fù)古情懷，去喜馬拉雅聽聽南京路，在小紅書里云上逛逛淮海路。

抖音將舉辦“DOU申購·云逛街”活動，通過優(yōu)質(zhì)短視頻、達(dá)人直播等方式推薦申城美景、美食、美物。此外，嗶哩嗶哩在五角場商圈開展?fàn)I銷促銷活動的同時，在B站制作主題頁面，也將發(fā)放優(yōu)惠券和粉絲福利。

喜馬拉雅將與南京路步行街合作，共同打造第一條24小時在線的商業(yè)文化街——“有聲南京路”，打響有全球影響力、引領(lǐng)創(chuàng)新的“上海購物”新品牌。5月4日下午，喜馬拉雅主播雙雙和成真將與粉絲、游客分享新一代對南京路歷史文化的理解。5月5日，喜馬拉雅發(fā)起南京路步行街定向賽活動，為南京路商家引流。小紅書將發(fā)起“開張啦，跟我來探店”主題活動，聯(lián)動黃浦區(qū)K11和TX淮海等商圈及上海本地品牌進(jìn)行線上線下融合活動。小紅書的“開張啦，跟我來探店”活動今天啟動，持續(xù)到5月10日。

5月，東方購物計劃“充值”超過千萬元，打造“吾就這樣紅”“五五會員日”等大促活動，整個5月還將以“東方新品首發(fā)”和“老字號專場”為主題，推出光明、沈大成、神象集團(tuán)等老字號專場。“五五購物節(jié)”上海人民廣播電臺將開展55位主持人講述上海品牌故事活動。（新民晚報記者 徐翌晟 吳翔 趙玥）

馬上評：文化體驗也是經(jīng)濟(jì)

徐家匯商圈的美羅城并不是周邊體量最大的商城，但是若以評判商城價值的法則——“每平方米的吸金量”計算，它向來排名靠前。為何？因為它的五樓有一家著名導(dǎo)演賴聲川專屬的“上劇場”，旁邊則是一家影城和一家書店，加上一圈文藝食肆……文藝青年的五官五感，都可以在這里得到文藝的體驗。

體驗是什么？體驗就是經(jīng)濟(jì)?！绑w驗經(jīng)濟(jì)”一詞出自《體驗經(jīng)濟(jì)》一書，作者是兩位美國人——B.約瑟夫·派恩和詹姆斯 H.吉爾莫。他倆致力于為企業(yè)提供創(chuàng)意解決方案。消費(fèi)者體驗美好，會更促進(jìn)銷售。以作者的語言——“體驗”是如何“營造”出來的？你的“舞臺”在哪里？你的“道具”是什么？你的“演員”是誰？你的“劇本”如何編排？舞臺、道具、演員、劇本——其實，都是文藝界術(shù)語。亦即，有了文藝思維、激發(fā)文化消費(fèi)，才能美化消費(fèi)者體驗，進(jìn)而帶來商家的成功銷售與顧客的美好生活——這一雙贏的局面。簡言之，就是營造帶貨場景，塑造產(chǎn)品形象，激發(fā)購買情感……

就像任何技藝到了最高境界就是“藝術(shù)”——如“廚藝”“園藝”“工藝”等。如果以藝術(shù)眼光來看待“購買消費(fèi)”，讓顧客得到最佳體驗，那就是“服務(wù)的藝術(shù)”；與此同時，顧客又得到心儀的物品，享受了“生活的藝術(shù)”。