這個(gè)月初，首屆"中國(guó)品牌日"系列活動(dòng)在上海開(kāi)幕，這些活躍在臺(tái)前、倍受矚目的上海品牌，向海內(nèi)外觀眾生動(dòng)地詮釋了品牌的價(jià)值。

“品牌為上海的過(guò)去鑄造了輝煌，現(xiàn)在打響上海“四大品牌”，是在新起點(diǎn)上走向新的高地，也是中國(guó)步入世界品牌強(qiáng)國(guó)的重要路徑選擇”。在上海社科院副院長(zhǎng)、上海市品牌發(fā)展研究中心主任謝京輝看來(lái)，品牌這個(gè)曾經(jīng)經(jīng)濟(jì)概念如今“它更像一種價(jià)值理念、體現(xiàn)著城市精神”。

今年4月10日，歷經(jīng)33個(gè)月的研制，全球首臺(tái)"華龍一號(hào)"核電機(jī)組核島主設(shè)備福清5號(hào)機(jī)組堆內(nèi)構(gòu)件在上海電氣第一機(jī)床廠有限公司順利發(fā)運(yùn)，標(biāo)志我國(guó)核電裝備制造能力提升到了一個(gè)新的階段。

從上海起飛的ARJ21新支線飛機(jī)，最近剛剛第一次在黑龍江省開(kāi)設(shè)航線。自2016年6月28日首航以來(lái)，ARJ21飛機(jī)已開(kāi)通多條航線，機(jī)隊(duì)安全飛行2600余小時(shí)，短短兩年間，這個(gè)新生的國(guó)產(chǎn)飛機(jī)品牌已經(jīng)嶄露頭角，受到市場(chǎng)的廣泛好評(píng)。

這些只是“上海制造”的一個(gè)縮影?！捌鋵?shí)，任何城市發(fā)展都離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)”。在謝京輝看來(lái)，上海城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展選擇必須按照產(chǎn)城融合思路，走集約型、高端型發(fā)展模式，而打響上?！八拇笃放啤笨梢钥朔虾？臻g超載等一系列發(fā)展瓶頸，找出一條新的發(fā)展道路。

產(chǎn)業(yè)是上?！八拇笃放啤卑l(fā)展的基礎(chǔ)，謀劃好產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)輻射力、帶動(dòng)力，才能走上發(fā)展快車(chē)道，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

當(dāng)然，構(gòu)成上海品牌內(nèi)涵的，不止是這些大國(guó)重器。細(xì)微之處更可彰顯一座城市的溫度和精神。

上海腫瘤醫(yī)院門(mén)前的東安路上，有一家特殊的假發(fā)店。店內(nèi)大部分的顧客，都是接受化療的患者，店內(nèi)的造型師用自然的方式與他們寒暄。四年來(lái)，這個(gè)小小的假發(fā)店，為無(wú)數(shù)癌癥患者提供幫助。免費(fèi)剪發(fā)一年，免費(fèi)代取報(bào)告，免費(fèi)存放藥品……面對(duì)顧客無(wú)常的情緒波動(dòng)，店員平靜、耐心地對(duì)待。這家假發(fā)店，經(jīng)營(yíng)規(guī)模不大、品牌影響有限，但它給予病人生命的尊嚴(yán)，成了服務(wù)全國(guó)各地癌癥病友溫暖的源泉。

“什么叫做上海服務(wù)，從中可窺豹一斑”。當(dāng)然，服務(wù)的內(nèi)涵絕不僅僅是指第三產(chǎn)業(yè)，更重要的在于如何利用上海的中心城市地位，合理配置社會(huì)資源。

放眼全球，紐約的華爾街、倫敦的金融城，其服務(wù)半徑可以覆蓋到全球。現(xiàn)在，上海很多服務(wù)業(yè)發(fā)展的半徑主要在本埠。如果能服務(wù)到長(zhǎng)三角、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、全國(guó)乃至全世界，“上海服務(wù)”的發(fā)展空間也就越加寬廣。

可以想見(jiàn)的是，這樣的樣本一旦被復(fù)制推廣，必將更大限度激發(fā)市場(chǎng)活力，更大力度提升普通百姓的生活品質(zhì)。

上海從來(lái)都是一個(gè)肩負(fù)特殊戰(zhàn)略使命的城市。作為一座中心城市，這座城市的發(fā)展從未脫離過(guò)全國(guó)的大局、全球的大勢(shì)，因此打響上?！八拇笃放啤?，承載著上?！白非笞吭降男坌膲阎?，以及代表國(guó)家參與全球競(jìng)爭(zhēng)的遠(yuǎn)大抱負(fù)”。

打響上?！八拇笃放啤毙枰?guī)范的制度保障。

制度既能夠促進(jìn)“四大品牌”發(fā)展，也能夠影響其發(fā)展，當(dāng)前必須解決制度供給短缺所帶來(lái)的問(wèn)題。按照制度經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)，不同的制度對(duì)經(jīng)濟(jì)效果影響存在差異。過(guò)去圍繞品牌制度設(shè)計(jì)，更多的是從自身管理方便或者部門(mén)利益角度出發(fā)考慮問(wèn)題，不夠重視被管理者的需求和感受，“老大”的感覺(jué)一定程度影響了營(yíng)商環(huán)境。只有具備了當(dāng)好“店小二”的心態(tài)，才能設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)規(guī)則、滿足企業(yè)發(fā)展和消費(fèi)需求的制度。

打響上海“四大品牌”需要吸納四方英杰。

發(fā)展是為了人，同樣也要依靠人。圍繞品牌建設(shè)，上海市制定了相關(guān)“三年行動(dòng)計(jì)劃”，正在遠(yuǎn)近結(jié)合、軟硬結(jié)合、條塊結(jié)合、上下推動(dòng)。下一步上海將從政府服務(wù)創(chuàng)新、平臺(tái)項(xiàng)目建設(shè)支撐、人才優(yōu)勢(shì)打造、機(jī)制完善保障等方面著手，著力推動(dòng)整個(gè)品牌建設(shè)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上有明顯提升。

（看看新聞Knews記者： 李丹 秦?fù)P軻 畢俊杰 編輯：許三多）