移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，電視急了。出路何在？有的大打娛樂牌，還有的為“金主爸爸”定制節(jié)目……有業(yè)內(nèi)人士感慨，一些省級(jí)衛(wèi)視急于從節(jié)目外化表現(xiàn)、明星陣容規(guī)模等同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中尋求突破，卻往往忽略了內(nèi)在價(jià)值觀層面的競(jìng)爭(zhēng)力——

2019年新春，有枚“蕃茄”讓人眼前一亮——版面變革力度很大，國(guó)際化程度更高，視野和格局更廣……人稱“蕃茄臺(tái)”的東方衛(wèi)視，將改革與創(chuàng)新，集中于大范圍改版，成為媒體變局下突圍的借力點(diǎn)。

2019東方衛(wèi)視黃金檔新版面

改版背后，是上海電視行業(yè)的深度思考：如何打造兼具社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的主流媒體平臺(tái)？如何在復(fù)雜環(huán)境中堅(jiān)守主流價(jià)值觀？東方衛(wèi)視決定，不斷擦拭自己“閃亮的名字”。

改版兩個(gè)多月，煥然一新的東方衛(wèi)視收獲海量好評(píng)，不斷有業(yè)界人士向大江東工作室推介：值得觀察，值得推送！

東妹于是打開電視屏幕，默默注視著這枚“蕃茄”……

翻山踏雪，尋找英雄——《閃亮的名字》致敬“最可愛的人”

“你們來到我們治多縣，就是我們治多縣的人民，我們有責(zé)任把你們送出去?！?br/>
這是那個(gè)極寒的夜晚，索南達(dá)杰對(duì)罪犯說的話。據(jù)戰(zhàn)友回憶，零下四十多度的極寒天氣，索南達(dá)杰怕罪犯凍死、凍傷，沒有給他們戴上手銬。喪盡天良的罪犯，反而伺機(jī)奪槍逃跑。在18名盜獵者埋伏下，索南達(dá)杰中彈身亡……

索南達(dá)杰，可可西里和三江源生態(tài)環(huán)境保護(hù)的先驅(qū)，25年前，為保護(hù)瀕臨滅絕的藏羚羊，將40歲的生命獻(xiàn)給可可西里?！堕W亮的名字》首期，便講述了榮獲改革開放四十年改革先鋒稱號(hào)的“可可西里和三江源生態(tài)環(huán)境保護(hù)的先驅(qū)”杰桑·索南達(dá)杰的故事。

2019年1月3日，文化紀(jì)實(shí)尋訪類節(jié)目《閃亮的名字》首期播出。透過真實(shí)尋訪、場(chǎng)景再現(xiàn)、人物再現(xiàn)，立體講述時(shí)代英雄的故事，“探尋者”“演繹者”兩條線索互相交融，以“走訪紀(jì)實(shí)+影視化演繹”，形成跨越時(shí)空的對(duì)話。

“每一集結(jié)束，都仿佛要深呼吸一次，消化奔騰的情緒，沉默良久，但胸中熱血滾滾，真是一種難以言說的體驗(yàn)與感動(dòng)?！庇杏^眾形容自己的感受。

為了真正走近索南達(dá)杰，作為“英雄尋訪者”的主持人陳辰，不顧嚴(yán)寒和高原反應(yīng)，在平均海拔4600米以上的可可西里自然保護(hù)區(qū)一路尋訪，從他的老家治多縣到索南達(dá)杰自然保護(hù)站，奔波千里追隨英雄足跡。

《閃亮的名字》中陳辰尋訪索南達(dá)杰戰(zhàn)友靳炎祖

“是尋找英雄，更是找尋初心的歷程?！标惓礁锌?，“站在英雄誕生的時(shí)空，內(nèi)心是如此干凈，不是因?yàn)殡x天更近，而是因?yàn)槌錆M崇敬?！?br/>
陳辰找到了索南達(dá)杰進(jìn)入可可西里之前給家人發(fā)的最后一封電報(bào)：“元月九日，離格赴可”；找到了最后和索南達(dá)杰在一起的戰(zhàn)友，他克制著回憶了戰(zhàn)友被殺害的那一幕，“最后，燈全部照著索書記，他們就以打獵的方法（把他打死了）……”他說，如果不是接受采訪，一輩子都不會(huì)回到這里。

“英雄演繹者”、演員蒲巴甲，為了讓樣貌更貼近90年代的英雄，一改帥氣模樣，特意沒洗澡也沒洗頭，抓起地上的土就往臉上抹，為了讓高原缺水的近景更真實(shí)，摳破自己的嘴皮……盡最大努力還原一個(gè)真實(shí)的索南達(dá)杰。

《閃亮的名字》中蒲巴甲演繹索南達(dá)杰

蒲巴甲、于震、吳剛、郭濤、趙立新等戲骨們，傳神演繹了英雄們生命中的高光時(shí)刻：“兩彈一星”烈士元?jiǎng)坠缿训膼蹏?guó)精神；援藏生物學(xué)家鐘揚(yáng)的堅(jiān)守高原；靠一匹馬兩條腿走路送信，連接了大山與外面的世界的馬班郵差王順友；駐守大漠保護(hù)民族瑰寶的莫高窟守護(hù)者常書鴻、樊錦詩(shī)……

一個(gè)個(gè)“閃亮的名字”背后，有家國(guó)情懷，有對(duì)親人的牽掛。英雄故事以情動(dòng)人，“閃亮的名字”不再模糊，而是有血有肉。擦拭那些“閃亮的名字”，就是擦拭“民族的坐標(biāo)”，致敬新時(shí)代“最可愛的人”。

數(shù)據(jù)顯示，《閃亮的名字》首播收視率CSM52城0.47，全國(guó)排名第二，登頂周四晚間綜藝節(jié)目第一，域外貢獻(xiàn)率達(dá)86%，在一片電視劇和劇宣節(jié)目中闖出了自己的藍(lán)海。

為愛奔跑，為國(guó)思考——加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)主義布局，致力于內(nèi)容與樣式雙突破

2019年初，東方衛(wèi)視妥妥的來了個(gè)“開門紅”。

秉承“守正創(chuàng)新再出發(fā)”的核心理念，全新改版的東方衛(wèi)視，加碼對(duì)現(xiàn)實(shí)主義的布局，涌現(xiàn)了一系列正能量、高品質(zhì)的創(chuàng)新節(jié)目。

周六晚間黃金時(shí)段推出合家歡綜藝節(jié)目《沒想到吧》，讓老百姓成為第一主角，以真實(shí)的任務(wù)和故事為核心，把道德建設(shè)主題與驚喜制造創(chuàng)意相結(jié)合，在歡樂中帶來積極向上的價(jià)值導(dǎo)向，開創(chuàng)“全民互動(dòng)綜藝”這一新鮮品類。

《沒想到吧》

首期節(jié)目中，實(shí)時(shí)連線環(huán)節(jié)“為愛奔跑”，三位不同年齡的“跑友”，通過十公里“愛的賽跑”為妻子送上驚喜。平時(shí)羞于表達(dá)的他們，跑進(jìn)終點(diǎn)演播室，一句句發(fā)自內(nèi)心的浪漫宣言令三位妻子熱淚盈眶，觀眾們也倍受感動(dòng)。

第二期“公交好人”環(huán)節(jié)，節(jié)目組用社會(huì)實(shí)驗(yàn)方式，通過實(shí)驗(yàn)員巧妙制造的情境，觀察和記錄了普通市民遇到老人主動(dòng)讓座的良好風(fēng)尚，捕捉了“公交好人”獲得眾人表?yè)P(yáng)時(shí)的豐富表情，通過評(píng)選表情包方式給予表彰。

《沒想到吧》讓綜藝節(jié)目從平民視角出發(fā)，傳遞了生活中那些溫暖和質(zhì)樸的感動(dòng)。

接了“地氣”，也就深入了“人心”。另一檔1月7日起播出的理論節(jié)目《這就是中國(guó)》，則以“演講+真人秀”創(chuàng)新表達(dá)，展開一次政論節(jié)目的傳播試驗(yàn)。

美國(guó)真的甩遠(yuǎn)中國(guó)很多嗎？復(fù)旦中國(guó)研究院院長(zhǎng)張維為在節(jié)目中談及：人均壽命，紐約市79歲，上海83歲；社會(huì)治安，“我們比紐約好10倍都不止，紐約周末三天不發(fā)生槍擊案便是25年來的奇跡?！?

張維為是《這就是中國(guó)》節(jié)目主講人，每期選擇一個(gè)話題，深入淺出地講解中國(guó)特色社會(huì)主義制度，讓觀眾體會(huì)意味深長(zhǎng)的思想魅力。

《這就是中國(guó)》

節(jié)目沒有明星，沒有娛樂，只有思想。首期節(jié)目中，關(guān)于中國(guó)是否該繼續(xù)韜光養(yǎng)晦，張維為比喻，“你已經(jīng)長(zhǎng)成了姚明的個(gè)子，你還想躲在潘長(zhǎng)江后面，實(shí)際上這是很難的?！彼f，“中國(guó)人是下圍棋的，圍棋講究用實(shí)力來形成一種‘勢(shì)’。中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)是130多個(gè)國(guó)家最大的貿(mào)易伙伴，這就是實(shí)力，這就是勢(shì)。”

他還會(huì)直接與現(xiàn)場(chǎng)年輕人討論甚至辯論，“大家什么問題都可以提，沒有任何禁區(qū)，問題越尖銳越好，我們一起來探討。”

在一個(gè)需要思想的時(shí)代，《這就是中國(guó)》以思想本身構(gòu)成強(qiáng)大魅力，吸引人們特別是年輕一代觀眾，幫他們讀懂中國(guó)，理解中國(guó)。

“三箭齊發(fā)”，收視上揚(yáng)——將改革進(jìn)行到底，有底氣亦有口碑

接地氣、有生氣，有意思、有意義的原創(chuàng)節(jié)目，體現(xiàn)著主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)。

改革開放40年，也是一部廣播電視媒體的變革成長(zhǎng)史。上海廣播電視臺(tái)（SMG），一直走在改革創(chuàng)新的浪潮之巔。1979年，上海電視臺(tái)播出中國(guó)第一條商業(yè)廣告；1993 年，成立東方電視臺(tái)；2001年，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(小文廣)成立；2009年，制播分離改革，東方傳媒集團(tuán)有限公司成立；2014年，大小文廣整合，上海文廣影視集團(tuán)有限公司成立……

2019，SMG再度吹響改革號(hào)角。

新一輪改版，東方衛(wèi)視立足上海，面向全國(guó)，放眼世界，報(bào)道呈現(xiàn)大格局和大胸襟，為觀眾提供一扇“看上海、看全國(guó)、看全球”的獨(dú)特窗口，新聞、文化綜藝、影視“三箭齊發(fā)”，構(gòu)建全新版面生態(tài)。

“致力生產(chǎn)既有意思、又有意義的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，全力打造高品質(zhì)、正能量的文化高地。”在上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、SMG總裁高韻斐看來，這既是衛(wèi)視頻道面對(duì)新媒體沖擊的內(nèi)容突圍之路，更是適應(yīng)新時(shí)代做優(yōu)做強(qiáng)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，服務(wù)好國(guó)家和上海改革開放再出發(fā)戰(zhàn)略部署的必然要求，“彰顯我們上海廣電人在媒體融合新形勢(shì)下‘堅(jiān)定不移將改革進(jìn)行到底’的決心和雄心?！?/strong>

長(zhǎng)期以來，上海廣播電視臺(tái)秉持“新聞立臺(tái)”宗旨。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員時(shí)統(tǒng)宇評(píng)價(jià)，“近年來，在中國(guó)電視以省級(jí)衛(wèi)視為主戰(zhàn)場(chǎng)的收視大戰(zhàn)中，東方衛(wèi)視對(duì)新聞立臺(tái)的堅(jiān)持和堅(jiān)守做得最好，沒有之一。”

2019年，東方衛(wèi)視進(jìn)一步強(qiáng)化“新聞立臺(tái)”，每天的新聞播出量將從目前的4小時(shí)擴(kuò)至5小時(shí)，繼續(xù)領(lǐng)先全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視。率先在晚間十點(diǎn)檔開辟出一小時(shí)新聞時(shí)評(píng)欄目《今晚60分》，由學(xué)術(shù)型嘉賓蔣昌建領(lǐng)銜，以“硬朗”的新聞選題結(jié)合公眾視角和思維方式，充分體現(xiàn)中國(guó)立場(chǎng)和開闊的國(guó)際視野。

《今晚60分》

一批站位高、引領(lǐng)性強(qiáng)的大型直播報(bào)道和特別策劃亮相，如配合長(zhǎng)三角區(qū)域一體化、建設(shè)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的戰(zhàn)略升級(jí)，推出12集新聞系列報(bào)道、1臺(tái)專題春晚、12期文化紀(jì)實(shí)尋訪節(jié)目、13期季播綜藝節(jié)目為一體的大型媒體項(xiàng)目《長(zhǎng)江之戀》——“天下大事，看東方衛(wèi)視”。

《長(zhǎng)江之戀》晚會(huì)中京劇表演藝術(shù)家尚長(zhǎng)榮參演《詩(shī)說長(zhǎng)江》

1月7日，中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)聶辰席在2019年全國(guó)廣播電視工作會(huì)議上，點(diǎn)贊“東方衛(wèi)視全新改版，強(qiáng)化了新聞立臺(tái)，導(dǎo)向鮮明、定位準(zhǔn)確、重點(diǎn)突出，展現(xiàn)了新時(shí)代新面貌”。廣電總局更是連續(xù)三周通報(bào)表?yè)P(yáng)。

收視同樣穩(wěn)步上揚(yáng)。從1月1日至1月13日，東方衛(wèi)視全天52城收視率省級(jí)衛(wèi)視排名第一，比2018年上升兩位。據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，今年開年以來，網(wǎng)媒關(guān)注度增長(zhǎng)了2.35倍，位居省級(jí)衛(wèi)視第二。

高韻斐感慨，“東方衛(wèi)視取得的成績(jī)，在于我們始終堅(jiān)持以做好‘新時(shí)代的記錄者、謳歌者、建設(shè)者’為己任，堅(jiān)持從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，從人民出發(fā)，在節(jié)目創(chuàng)新方面勇于探索?！彼f，“東方衛(wèi)視是上海的一張文化名片，立志做成中國(guó)電視和文化的領(lǐng)先傳媒品牌，引領(lǐng)大眾的文化格調(diào)和審美情趣。未來我們將繼續(xù)以傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和正確的價(jià)值導(dǎo)向?yàn)榧喝?，擴(kuò)大品牌影響力，讓東方衛(wèi)視的品質(zhì)、品牌都有口皆碑?！?br/>
（本文圖片均由上海廣播電視臺(tái)提供）